（二）市场供给调查。
一、商品供给**及影响因素调查。
生产量；结余储存；**水平；进出口差额及地区间的货物流动；商品销售前景预期）
二、商品**能力调查。
三）市场竞争状况调查。
一、辨别竞争对手（竞争对手类型）
二、竞争的激烈程度（越相似越激烈。详尽了解每个竞争者的情况）
三、竞争者优、劣势。
四、各类竞争者的市场地位和竞争战略（地位：市场领先者、挑战者、跟随者、补缺者）
五、竞争者可能反应。
六、今后的竞争者可能是谁。
市场营销实务调查。
一）产品调查。
1、产品实体调查（产品的规格、颜色、图案、式样和类型、性能、优点）
2、商品包装调查。
3、产品**的调查（市场供求情况及变化趋势的调研、影响**的因素、替代品**的调研、新产品定价策略）
二）分销渠道调查：(调研内容：选择种类中间商的调研，对影响分销渠道选择各个因素的调研等。)
产品的分销系统主要有企业本身及零售商、批发商、**商、运输公司、仓储公司等。
三）服务调查（服务的价值高于广告和公关）
四）**活动调查。
一、广告调查（好广告应几秒抓住顾客视线、使人相信作为考虑对象、广告词易于记忆）
1、广告制作调研。
消费者调查：考虑收入情况、需求水平、心理特征、知识水平、风俗习惯。
商品调查：研究同类产品中，此产品的独特之处。
2、广告**选择调研与广告效果调研。
二、人员推销调查（推销类型即推销产生的效果）
三、营业推广活动的调研（进行优惠、赠品、有奖销售等，观察消费者反应）
市场营销调研内容包括：宏观环境分析、市场结构分析、竞争对手分析、价值链分析、客户分析、自我优势分析、stp定位和4p的实施。
市场营销调研
一 名词解释 1.抽样误差 抽样误差是在调查中因使用的样本而发生的任何误差。2.参数检验 参数检验是在已知总体分布的条件下对一些主要的参数 均值 百分数 方差等 进行的假设检验。检验时一般假设总体服从正态分布，参数检验包括对平均值的检验和对百分数的检验。3.实验 研究人员改变某些因素，比如 包装 广...
市场营销调研
第一章 市场营销调研概述 定义 内容 第2章 市场营销调研的程序与过程 1 科学分自然科学和人文社会科学两大类。市场营销调研属于人文社会科学，它注重研究市场上消费者行为的性质和影响因素，也 关注社会的交换活动。2 科学方法一般包括以下六个步骤 3 科学研究的特征 4 市场营销调研的程序 确定研究的必...
市场营销调研
第六章市场营销调研。一 市场营销调研的含义和作用。1 含义 指系统地设计 收集 分析并报告与企业营销有关的数据和研究结果的营销活动。常见的有市场特性分析 市场潜量分析 市场占有率分析 销售分析及竞争分析 2 作用 二 类型和内容。1 类型。1 探测性调研 企业情况不明，找出问题所在。2 描述性调研 ...