一、单项选择题。
1.市场调研必须充分考虑影响**结果的各种因素，多角度、多侧面地调研各种数据、信息，尽量大可能提供反映调研项目的客观情况。这是营销调研的（
a.系统性原则b.客观性原则c.时效性原则d.经济型原则。
2.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（
a.探测性调研b.描述性调研c.因果关系调研d.临时性调研。
3.手机一手资料的主要工具是（
a.计算机b.乱数表c.调查表d.统计年鉴。
4.下列调查方法中（
属于定性研究。
a.深度访谈法b.邮寄调查法c.街头拦截式访问d.入户问卷调查。
5.二手资料的不足在于（
a.收集不方便b.费时c.成本高d.时效性。
6.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做（
a.市场需求b.企业需求c.市场潜量d.市场最低量。
7.在**一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（
效果最好。a.购买者意向调查法b.销售人员意见调查法。
c.专家意见法d.市场试验法。
二、多项选择题。
1.在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是（
a.固定样本连续调查b.观察调查c.抽样调查。
d.实验法e.访问调查。
2.采用市场试验法**时，主要适用于（
的情况。a.新产品投放市场b.老产品开辟新市场c.原料。
d.机器设备e.启用新分销渠道。
3.收集一手资料的方法有（
a.询问法b.交流法c.观察法d.实验法e.报刊摘录法。
4.营销调研的内容包括（
a.产品调研b.市场需求调研c.**调研。
d.销售渠道调研e.**方式调研。
5.二手资料的获取时开展营销研究工作的第一步，它的优点在于（
a.能被快速获取。
b.比起收集原始资料它的成本要高很多。
c.比起收集原始资料它的成本要低很多。
d.它能辅助现有的原始资料。
6.市场营销调研报告由（
组成。a.摘要b.目的c.正文d.结论e.附录。
三、思考与练习。
1.市场营销调研的重要性如何体现。
2.市场营销调研的内容包括那几个方面。
3.市场**的方法和内容是什么。
4.调查问卷的设计需要注意什么问题。
5.请解释市场需求、市场潜量、企业需求、企业销售潜量，并说明它们之间的联系。
市场营销调研
一 名词解释 1.抽样误差 抽样误差是在调查中因使用的样本而发生的任何误差。2.参数检验 参数检验是在已知总体分布的条件下对一些主要的参数 均值 百分数 方差等 进行的假设检验。检验时一般假设总体服从正态分布，参数检验包括对平均值的检验和对百分数的检验。3.实验 研究人员改变某些因素，比如 包装 广...
市场营销调研
第一章 市场营销调研概述 定义 内容 第2章 市场营销调研的程序与过程 1 科学分自然科学和人文社会科学两大类。市场营销调研属于人文社会科学，它注重研究市场上消费者行为的性质和影响因素，也 关注社会的交换活动。2 科学方法一般包括以下六个步骤 3 科学研究的特征 4 市场营销调研的程序 确定研究的必...
市场营销调研
第六章市场营销调研。一 市场营销调研的含义和作用。1 含义 指系统地设计 收集 分析并报告与企业营销有关的数据和研究结果的营销活动。常见的有市场特性分析 市场潜量分析 市场占有率分析 销售分析及竞争分析 2 作用 二 类型和内容。1 类型。1 探测性调研 企业情况不明，找出问题所在。2 描述性调研 ...