市场营销调研期末试卷

发布 2021-12-23 17:25:28 阅读 8875

武汉大学经济与管理学院高等教育(网络学年第学期考试试卷( a 卷)课程名称限120分钟) 教师签名。

站名专业层次。

姓名学号年级: 考分。

说明:1、答题书写在空栏或专用答题纸上,其他任何答题无效。

2、学号、姓名等项目填写不规范、不准确,一律视为废卷,不计成绩。

虚线以上为试卷卷头。

名词解释(6’×5=30’)

1、 营销调研。

2、 二手资料。

3、系统抽样。

4、里克特量表。

5、投影技法。

简答题(10’×3=30’)

1、抽样调查的程序。

2、问卷设计六原则。

3、实验法的优缺点。

论述题(20’×1=20’)

介绍观察法。

案例分析(20’×1=20’)

随着人们经济条件的改善和生活水平的提高,电脑已成为一种普通的消费品。在高校内,拥有电脑的学生数量不断增加。为了了解武汉两所高校电脑使用市场情况,某公司计划对这两所高校内进行一次专项市场调研。

通过此次调研,旨在掌握高校内电脑市场整体情况,分析本公司电脑市场前景,因此调研的目的在于:

第一, 了解高校内电脑市场的竞争格局,为该公司扩展学生市场提供科学依据;

第二, 研究电脑用户消费行为特点及对电脑服务质量及功能的满意度;

第三, 了解用户对各种广告宣传形式的认可程度,为其广告策划提供依据。

根据以上案例材料,回答如下问题:

1、 你认为本次调研的对象是什么?

2、 本次调研可以采用什么样的调查方法?分别调查哪些放方面的内容?

3、 在本次研究中可以使用什么样的抽样框?

4、 在选择的抽样框中,可以采用什么方法进行简单随机抽样?

5、 在本项目中,可以依据哪些因素进行配额抽样?假如样本量确定为200各,列出配额表。

市场营销调研期末试卷

武汉大学经济与管理学院高等教育。网络 学年第。学期考试试卷 a 卷 课程名称 限。120 分钟 教师签名 站名 专业 姓名 学号 层次 年级 考分 说明 1 答题书写在空栏或专用答题纸上,其他任何答题无效。2 学号 姓名等项目填写不规范 不准确,一律视为废卷,不计成绩。虚线以上为试卷卷头名词解释 6...

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