2011级服装市场营销期末试题。
本试卷包括选择题、简答题及分析题三部分。满分100分，考试时间60分钟。
一．选择题（每小题2分，共60分）
1．以消费者的需求为中心的观念是（ ）
a.生产观念 b.产品观念 c.推销观念 d.市场观念。
2．下列选项不属于企业可控制因素的是（ ）
a.**因素 b.产品因素 c.竞争因素 d.销售渠道因素。
3．地位、荣誉、财富等属于（ ）
a.社交的需要b.尊重的需要。
c.自我实现的需要d.安全的需要。
4．非理性程度最高的是（ ）
a.流行冲动购买b.经济冲动购买。
c.纯粹冲动购买d.提示冲动购买。
5．影响消费者行为的最重要因素是（ ）
a.家庭b.生活方式 c.消费层次 d.时尚。
6．对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈的企业属于（ ）
a.选择型竞争者b.虎威型竞争者。
c.随机型竞争者d.从容不迫型竞争者。
7．下列哪项不属于品牌最持久的含义（ ）
a.价值b.利益c.文化d.个性。
8．比较传统的市场细分方法是（ ）
a.地理细分 b.人口细分 c.心理细分 d.行为细分。
9．企业生产各种产品向某一消费者群提供各种产品，满足各种需要是（ ）
a.单一市场选择 b.专一产品选择 c.专一市场选择 d.全面进入。
10．企业产品组合中产品线的多少称之为（ ）
a.长度b.宽度c.深度d.密度。
11. 缝纫机针、计量器具等属于服装工业用品中的（ ）
a．材料和部件 b.资本项目 c.**品d.服务。
12. 服装产品层次的第三个层次是（ ）
a.附加产品 b.期望产品 c.核心产品 d.形式产品。
13. 目标市场不但存在尚未满足的需要，而且要有一定的发展潜力是选择目标市场的（ ）
a.必要条件 b.重要条件 c.充分条件 d.首要条件。
14. 洗涤说明、广告介绍、穿着指南等内容属于服装产品的（ ）
a.附加产品 b.潜在产品 c.期望产品 d.核心产品。
15. 在我国，大多数消费者还是用（ ）作为衡量服装质量的尺度。
a.服装品牌 b.服装** c.广告宣传 d.服装包装。
16. 内衣、袜子等属于（ ）
a.选购品b.特殊品 c.**品d.非耐用品。
17. 市场追随者的追随策略不包括（ ）
a.有选择追随 b.有目的追随 c.有距离追随 d.紧密追随。
18. 现代服装产品竞争主要发生在（ ）
a.核心产品 b.期望产品 c.形式产品 d.附加产品。
19. 消费者购买决策过程中的决定性一环是（ ）
a.收集信息 b.确认需要 c.评估选择 d.购买决策。
20. 某公司**产品线**范围在200-400元，现要在其基础上推出500元以上系列产品，这种策略属于（ ）
a.向上延伸 b.向下延伸 c.双向延伸 d.横向延伸。
21. 在由卖方市场转为买方市场时期，服装行业的竞争由（ ）转入（ ）
a.形式产品附加产品b.形式产品期望产品。
c.期望产品附加产品d.核心产品期望产品。
22．地区、城市规模、人口密度、气候等指标项目属于（ ）
a.地理细分 b.人口细分 c.心理细分 d.行为细分。
23．最有效、最经济的策略形式是（ ）
a.正面进攻 b.包围进攻 c.游击进攻 d.侧翼进攻。
24．最有影响力的信息**是（ ）
a.经验** b.公共** c.商业** d.个人**。
25. 服装行业的典型特点是（ ）
a.劳动密集型 b.非劳动密集型 c.市场需求 d.整体规划。
26. 服装企业的主要竞争对手是以（ ）为主。
a.行业竞争者 b.形式竞争者 c.品牌竞争者 d.一般竞争者。
27．企业之间的竞争是现实而直接的状况，他们属于各自的（ ）
a.直接竞争者 b.现实竞争者 c.真实竞争者 d.潜在竞争者。
28．希望得到友谊、参加团体活动，得到别人重视属于（ ）
a.社交需要 b.尊重需要 c.自我实现需要 d.安全需要。
29．外套服装、皮鞋、皮包属于消费品中的（ ）
a.非耐用品 b.便利品c.特殊品 d.选购品。
30．品牌包括（ ）
a.品牌名称和品牌类型b.品牌符号和品牌标志。
c.品牌名称和品牌标志d.品牌名称和品牌符号。
注意：此卷面答题无效，所有题目的答案均写在答题卷上！
二．简答题（每小题5分，共20分）
1．服装的冲动购买类型。
2．服装产品的五个层次。
3．服装市场营销组合的四要素。
4．有效的市场细分应该具备的四个特征。
三．分析题（20分）
服装产品品牌的制定是服装公司一种重要的**手段。某服装公司为了更好地突出本企业声誉，将所有服装产品均采用了同一个品牌。请问该服装公司采用的是品牌名称决策中的哪一种？
这种品牌战略的含义和优缺点是怎样的？
2011级服装市场营销期末试题。
答题卷。一．选择题（每小题2分，共60分）
二．简答题（每小题5分，共20分）
1．服装消费者的冲动购买类型。
2．服装产品的五个层次。
3．服装市场营销组合的四要素。
4．有效的市场细分应该具备的四个特征。
三．分析题（20分）
服装产品品牌的制定是服装公司一种重要的**手段。某服装公司为了更好地突出本企业声誉，将所有服装产品均采用了同一个品牌。请问该服装公司采用的是品牌名称决策中的哪一种？
这种品牌战略的含义和优缺点是怎样的？
服装市场营销
时。尚。休。闲。服。装。的。调。查。报。告 目录 一 摘要 二 关键字。三 调查概要 1 研究背景与目的 2 研究课题 四 调查范围与方法。五 调查内容正文 六 调查的主要统计结果 七 综合分析 八 结论与建议 九 针对调研结果设计制作一系列服装。1 设计理念2.彩色效果图3.服装的制定。十 产品策...
服装市场营销
lrh品牌服装营销战略策划。姓名 李日华。学号 090602076 lrh品牌服装营销战略策划。不论是发达国家还是发展中国家，中小企业都在企业总数量中占了绝对的优势，多中小企业的关注也就成了一个热点。同样，在我国国内的服装行业，中小企业占了80 以上，这一比例在浙江则更加庞大。在杭州有超过800多家...
服装市场营销期末试题
姓名班级 一 填空题 每空1分，共29分 1 企业的产品组合包括和。四个方面 2 在策划服装产品时，需要考虑产品的五个层次，分别是。3是商品的外衣。4 企业对目标市场的选择方法有五种，分别是。5 流行服饰的选择和审美的tpo原则要求在不同的中选择不同的服饰。6 需求包含三个要素。7 一个公司的成本有...