2023年郑州市职业学校专业理论课结业考试。
市场营销》试卷 b卷。
一．单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内。本大题共10小题，每小题2分，共20分）。
1. 马斯洛需求层次理论中最低层次的需求是（ ）
a. 尊重需求b. 社交需求
c. 安全需求d. 生理需求。
2.消费者购买洗衣机、洗碗机等设备的动机属于消费者购买动机的（ ）
a. 求安动机 b. 求便动机 c.求实动机 d. 求廉动机。
3. 市场营销观念中，市场营销观念是一种现代经营思想，其核心是一切以（ ）为中心。
a．生产 b．分配 c．产品 d．消费者需要。
4. 市场细分的依据是 (
a、产品类别的差异性b、消费者需求与购买行为的差异性
c、市场规模的差异性d、竞争者营销能力的差异性。
5.可口可乐公司在长达一个世纪的时间里，由于拥有世界性专利，只生产一种口味、一样大小、一种形状的瓶装可乐面向全世界市场，这属于（ ）
a．无差异性市场策略b.差异性市场策略
c. 密集性市场策略d.分散性市场策略。
6. 对于高档瓷器等产品， 应采取 (
a. 尾数定价 b. 整数定价 c. 声望定价 d. 习惯定价。
7. 买椟还珠的语言故事，可以形象地说明包装具有（ ）的作用。
a. 保护商品 b. 便于使用 c. 促进销售 d.增加利润。
8.企业为了解决市场营销中的一些具体问题，聘请涉及到的各个方面的专家，面对面的进行讨论，以期相互启发，获得较好的解决问题的办法属于（ )
a. 专家调查法 b. 经验判断法 c. 顾客意见法 d.头脑风暴法。
9. 一家公司推销大行的机器设备，选择下列哪种**手段，效果最佳（ ）
a. 上门推销 b. 电视广告。
c. 公共关系 d. 营业推广
10.旨在鼓励购买的各种短期激励手段称为( )
a. 广告b. 人员推销 c. 销售促进 d. 营业推广。
二．多项选择题（在每小题的备选答案中选出2到5个正确答案，并将正确答案的序号填入题中的括号内，错选、多选、漏选均不得分。本大题共5小题，每小题3分，共15分）。
1. 下列属于微观市场营销环境的是。
a **商 b 经济 c企业 d顾客 e科学技术。
2.下列产品中适合广泛分销的是。
a饮料 b洗衣粉 c鲜花 d轿车 e水果。
3.新产品开发的基本要求有。
a要有需求 b要有特色 c要有能力 d要有效益。
4.下列属于产品生命周期中投入期特征的是。
a生产批量小，成本高 b 竞争者少 c风险大 d销售量迅速增加。
5.下列选项属于产品整体概念中形式产品层次的是。
a运送 b品牌 c包装 d质量 e安装。
三．填空：（本大题共10小题，每空1分，共20分）
1.市场营销调研的方法一般有询问法和。
2.产品整体的概念由和___三个层次构成。
3.市场机会分析矩阵一般主要根据两个指标进行分析。
4.“金利来领带”，金利来，男人世界的定位，属定位策略。
5.中间商按其是否拥有商品的所有权，可分为___和。
6. 举一例属于“可随意支配收入”购买的商品或服务。
7.企业**组合的四大要素是人员推销和___
8.分销渠道的起点是___终点是___
9.竞争导向定价法是以市场上相互竞争的同类产品**作为定价的基本依据，主要有通行**定价法三种。
10是指借助互联网、电脑通信和数字交互**的威力来实现营销目标的一种营销方式。
四．判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．市场营销理论产生于20世纪初的美国。
2．恩格尔系数越高，人们的生活水平就越高。
3．商人中间商对经营的商品拥有所有权，**中间商对经营的商品没有所有权。
4. 现在许多超市经常推出的“**”、“惊爆价”商品，这属于招徕定价。 （
5．产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。
6．产品实体分销是现代企业“第三利润源泉。
7. 公共关系的目标是塑造企业形象。
8．生产资料市场是非最终用户市场。
9.企业追求最大利润就是要给单位产品制定最高的**。
10．市场营销调研是营销活动中的基础性工作。
五．名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）。
1.市场细分。
2. 消费品市场。
3. 产品生命周期。
4. 市场营销调研。
六．简答题（本大题共3小题，其中第1小题5分，第2小题9分，第3小题9分，共23分）
1. 消费者的购买决策过程包括哪些阶段？（5分）
2. 什么是产品实体分销？产品实体分销分要素是什么？（9分）
3.什么渗透定价策略？渗透定价策略的优缺点是什么？（9分）
旅游市场营销试卷 B
一 单选题 2分每题，共20分 1 以消费需求为基础，以履行社会责任为前提，在企业能力范围内进行营销活动的市场营销理念是 a.产品导向理念 b.推销导向理念 c.营销导向理念 d.社会营销导向理念。2 当旅游企业发现一些旅游者虽然对旅游产品有需求，但需求却呈下降趋势时，为遏止需求下降趋势，旅游企业营...
市场营销试卷B复习大纲
一 单项选择题本题共30小题，每小题1分，共30分。生产观念产品观念推销观念市场营销观念。扭转性营销恢复性营销刺激性营销协调性营销。日用品选购品特殊品非渴求品。消费者市场中间商市场生产者市场 市场等的含义。总市场潜量。无差异目标市场战略。市场细分的客观依据。迎头 迎强 定位避强定位重新定位。无差异市...
国际市场营销试卷B
宁波大红鹰学院。2013 2014学年第一学期。2010级经济本科市场营销专业 国际市场营销学 期末考试试卷 b卷 考试时间 120分钟。一 名词解释 每小题4分，共20分 1 国际营销 2 社会营销观念 3 国际市场定位 4 人员推销 5 合同进入国际市场模式 二 单选题 每题2分，共20分 将答...