石家庄理工职业学院2011~2012学年第一学期。
药品市场营销学》期末考试试题（ b卷）
专业姓名学号。
一、填空题（本大题共6小题，每空1分，共 20分）
1. 药品的四大功能，即。
和。2. 市场营销计划按层次分类有。
和。3.市场营销战略计划制定程序是。
和。4. 消费者购买动机是和。
5. 影响消费者购买行为的因素有和。
6.消费者购买行为模式由和。
组成的。二、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共 50分）
1. 药品市场的影响因素不包括。
a. 宏观经济环境 b. 医疗体制改革 c. 零售药业格局改变 d. 招标采购加剧药品市场竞争 e. 消费者的消费意向。
2. 药品消费者市场的需求特征不含。
a.规模性和发展性b. 急迫性和安全性 c. 单一性和多样性。
d.非明显的季节性e.互补性和可替代性
3.药品市场调查的意义不含。
a．有助于企业的产品销售，击败竞争对手。
b．有助于企业了解市场供求关系，满足需求。
c．有助于企业发现市场机会，促进开发新药品。
d．有助于管理者正确决策。
4. 下列不属于市场调查内容的是。
a．宏观市场环境 b．消费者年龄家庭情况调查。
c．消费者需求调查 d．目标群体特性调查
e．4ps组合调查。
5.品牌对消费者的作用不含。
a.识别产品** b.形成品牌偏好 c.提高产品忠诚度。
d.有助于减少购买风险。
6. 药品品牌传播特点没有哪一个。
a.信息聚合性 b.受众目标性 c.目标群体特殊性。
d.媒介多元性 e.操作的系统性。
7.药品包装原则的描述，下列哪项是错误的。
a.安全 b.方便 c.价值统一性。
d.美观 e.合理合法。
8.药品的生产成本不包括。
a.原辅料 b.包装材料 c.广告费用 d. 工资 e.制造费用。
9.下列不属于我国药品定价程序的是哪一项。
a.确定企业目标 b.核算药品成本 c.确定消费者需求 d.竞争分析 e.选择正确的定价方法和策略。
10.药品**组合的作用不含下列哪一项。
a.传递药品信息 b.扩展客户群 c.诱导消费需求 d.树立品牌形象 e.实现品牌差异化。
11.人员推销的优点不含。
a.传递信息的双向性 b.推销目的的双重性 c.支出大，成本高 d.过程灵活性 e.效果长期性。
12. 非人员**不包括哪一种形式。
a.药品广告 b.药品公共关系推广 c.商场销售 d.营业推广。
13.**选择的衡量目标不含。
a.发行量 b. 内容 c.目标公众
d.有效公众 e.接触广告的有效公众。
14.下列哪一项不是公共关系推广的特点。
a．可信度高 b．传播的能力强 c．传播的途径多样 d．成本较低
15.药品市场营销战略的特点不含。
a. 全局性b. 长远性c. 相对稳定性。
d. 纲领性e. 易变性。
16. 非处方药的英文标识是。
tm 17. 下列不属于市场调查的步骤是。
a．确定调查目的。
b．确定调查项目。
c．设计调查方案。
d．实地调查。
e．汇报领导。
18. 市场调查方式不含。
a．探索性调查 b．描述性调查。
c．总结性调查 d．因果性调查
19.品牌的构成不含下列那一项。
a.名称 b.品牌标志 c.商标。
d.专利。20. 品牌策略部含以下哪一项。
a.品牌化决策 b.品牌归属策略 c.品牌名称策略。
d.品牌经营策略 e.品牌重新定位策略。
21.品牌传播方式不包括。
a.广告传播b.广播传播c.公关传播。
d.销售促进e. 人际关系传播。
22.药品的**构成不包括哪一项。
a.生产成本 b.流通费用 c.国家税金 d.企业利润 e.商场佣金。
23.我国药品的定价模式不包括。
a.**指导价 b.**定价 c.市场调节价 d.行业定价。
24.新药的定价策略不含以下哪一项。
a.撇脂策略 b.大力宣传 c.低价渗透 d.中间价。
25.药品**组合的方式不含下列哪一项。
a.人员 b.广告 c.公共关系 d.营业推广 e.产品自销。
三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共 15分）
1.处方药。
2. 顾客让渡价值。
3.药品品牌策略。
4.进销差价。
5.药品**。
四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共 15分）
1.简述品牌对企业的作用。
2.简述处方药的特征 。
3.简述药品**组合的影响因素有哪些 。
药品市场营销A
石家庄理工职业学院2011 2012学年第一学期。药品市场营销学 期末考试试题 a卷 专业姓名学号。一 填空题 本大题共6小题，每空1分，共 20分 1.市场的三个构成要素，即。和。2.药品市场的特点有。和。3.市场营销计划的制定原则有。和。4.新业务的发展计划是和。5.企业提供的整体价值有。和。6...
市场营销 药品营销
四年制 一 业务培养目标。本专业培养具有经济学 管理学 药学的基础理论和现代市场营销的专业知识 决策和实践能力，熟练运用计算机网络技术和英语，比较系统地掌握市场营销基础理论 基本知识和基本技能，能在各类医药工商企业 药品监督管理及相关机构从事分析 策划 市场营销以及教学 科研等方面的高级专门人才。二...
药品市场营销考试
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