深圳市携创技工学校2010—2011学年第一学期。
旅游市场营销》期末考试试卷(b卷)
一、名词解释（本题共5小题，每小题4分，共20分）
旅游市场营销。
旅游**。旅游产品分销渠道。
通货膨胀。旅游广告。
二、不定项选择题(本题共15小题，每空2分，共30分，请将答案写在括号内)
）1．按人口年龄变量来划分市场可以将市场划分为。
a．老年人 b．中年人。
c．青年人 d．少儿。
）2．品牌统分策略有 。
a．个别品牌 b．分类品牌 c．统一品牌 d．企业品牌。
）3．旅游市场由和构成。
a．主体 b．客体 c． 媒介 d．消费者。
）4．下列哪些属于旅游市场营销中的宏观环境因素。
a．人口 b．经济 c．自然 d．中间商。
）5．旅游市场营销中微观环境影响因素有 。
a．组织购买者 b．经销商 c．零售商 d．媒介公司。
）6．利用swot分析方法，在拥有很好的机会和内部优势时应该采取哪种策略。
a．发展型策略 b．先稳定后发展
c．紧缩型d．多种经营战略。
）7．按旅游购买者性格特点的不同可将旅游者购买分为。
a．感情型 b．习惯型 c．理智型 d．确定型。
）8．市场上以前从未生产和销售过的新产品属于 。
a．创新型 b．换代型 c．改进型 d．仿制型。
）9．为了度假或者休闲的旅游属于 。
a．观光旅游 b．度假旅游 c.商务旅游 d．探险旅游。
）10．旅游产品组合的是旅游产品组合中所拥有的旅游产品系列的数目。
a．宽度 b．长度 c．深度 d．相关度。
）11．采取产品高定价，企业投入高**费用的策略。以期望获得较高的市场占有率的策略是。
a．高速撇脂策略 b．低速撇脂策略
c．高速渗透策略 d．低速渗透策略。
）12．企业没有定价的主动权，只能被动地接受市场竞争中形成的**。这种情况属于市场。
a．完全竞争 b．不完全竞争市场
c．寡头竞争市场 d．纯粹垄断。
）13．旅游企业在定价时喜欢用‘19.95’、‘19.50’等定价数字的定价方法，属于定价策略。
a．尾数 b．整数 c． 声望 d．意头。
）14．“旅游企业→旅游零售商→旅游者”这种销售属于。
a．一级销售渠道 b．多级销售渠道
c．多级多层销售渠道 d．多层销售渠道。
）15．具有传播迅速，传播面广，费用较低的特点的广告**是 。
a．电视** b．杂志 c．报纸 d．广播。
三、填空题(本题共10空，每空2分，共20分)
1．旅游公共关系包含三个最基本得要素由和构成。
2．旅游产品寿命周期呈现为和衰退期四个阶段。
3．市场上从未生产和销售过的新产品指的是新产品。
4.以旅游产品的成本为主要依据，综合考虑其他因素的定价方法是。
5.一个完整的旅游产品品牌应该由和组成。
四、简答题（本题共5小题，每小题6分，共30分）
1、旅游市场营销微观环境的影响因素有哪些？
2、旅游目标市场定位的策略？
3、旅游产品定价的成本因素有哪些？
4．折扣定价策略有哪些？
5．旅游公共关系方式有哪些？
旅游市场营销试卷 B
一 单选题 2分每题，共20分 1 以消费需求为基础，以履行社会责任为前提，在企业能力范围内进行营销活动的市场营销理念是 a.产品导向理念 b.推销导向理念 c.营销导向理念 d.社会营销导向理念。2 当旅游企业发现一些旅游者虽然对旅游产品有需求，但需求却呈下降趋势时，为遏止需求下降趋势，旅游企业营...
市场营销考题B卷
一 单选题 2分 题共10题合计20分 1 科特勒认为除了市场营销组合的4p之外，还应再加上2个p，即 a 政治权力 political power 与公共关系 public relations b 人 people 与服务过程 process c 诊断 probe 与细分 partition d ...
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