2023年郑州市职业学校专业理论课结业考试。
市场营销》试卷 a卷。
一．单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内。本大题共10小题，每小题2分，共20分）。
1. 市场营销观念中，市场营销观念是一种现代经营思想，其核心是一切以（ ）为中心。
a．生产 b．分配 c．产品 d．消费者需要。
2.自行车、摩托车、小轿车都可以作为家庭的交通工具，这三种产品的经营者之间属于（ ）
a. 愿望竞争者 b. 平行竞争者 c. 产品形式竞争者 d. 品牌竞争者。
3. 市场细分的依据是 (
a、产品类别的差异性b、消费者需求与购买行为的差异性
c、市场规模的差异性d、竞争者营销能力的差异性。
4. 马斯洛需求层次理论中最高层次的需求是（ ）
a. 尊重需求b. 社交需求
c. 自我实现需求d. 生理需求。
5.汽车制造厂生产不同种类、不同型号的汽车，来满足企业、事业单位、出租公司的需求，这属于产品组合策略中的（ ）
a．产品线专业型 b.市场专业型 c. 全线全面型 d.特殊产品专业型。
6. 买椟还珠的语言故事，可以形象地说明包装具有（ ）的作用。
a. 保护商品 b. 便于使用 c. 促进销售 d.增加利润。
7. 大宗物资采购、工程项目承包、矿产能源开发等定价方法大都采用( )
a. 边际贡献定价法 b.通行**定价法 c.竞争**定价法 d.密封投标定价法。
8. 某制鞋厂只选择青年这一消费群，向他们提供所需的各种皮鞋，这种策略叫 (
a. 产品——市场集中化 b. 市场专业化
c. 产品专业化d. 选择性专业化。
9. 对于高档瓷器等产品， 应采取 (
a. 尾数定价 b. 整数定价 c. 声望定价 d. 习惯定价。
10.旨在鼓励购买的各种短期激励手段称为( )
a. 广告b. 人员推销 c. 销售促进 d. 营业推广。
二．多项选择题（在每小题的备选答案中选出2到5个正确答案，并将正确答案的序号填入题中的括号内，错选、多选、漏选均不得分。本大题共5小题，每小题3分，共15分）。
1. 下列营销观念中，传统的营销观念是。
a生产观念 b产品观念 c推销观念 d市场营销观念 e社会市场营销观念。
2. 下列属于宏观市场营销环境的是。
a **商 b 经济 c企业 d政治法律 e科学技术
3.下列选项属于产品整体概念中形式产品层次的是。
a运送 b品牌 c包装 d质量 e安装。
4.有效市场细分必须具备下列哪些条件。
a可衡量性 b可进入性 c可伸缩性 d可赢利性。
5.下列属于产品生命周期中投入期特征的是。
a生产批量小，成本高 b 竞争者少 c风险大 d销售量迅速增加。
三．填空：（本大题共10小题，每空1分，共20分）
1.市场营销策略是市场营销学的核心内容，主要包括分销渠道策略和即4ps策略。
2.市场是和___的集合。
3.河南商报广告语“我们只做第二”，属定位策略。
4.市场营销环境的内容既广泛又复杂，按影响范围的大小可以分为___和___两种。
5. 举一例属于“可随意支配收入”购买的商品或服务。
6.购买一台随身听vcd，就需要购买碟片、电池等商品，这说明消费品市场具有___特点。
7.市场营销的功能包括和便利功能。
8.新产品的种类具体包括改进新产品和___
9.分销渠道按各环节使用同种类型中间商数目的多少可以分为___和___两种。
10.营销调研过程包括方案设计情报分析、__四个阶段。
四．判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．市场营销就是推销或广告宣传。
2．恩格尔系数越高，人们的生活水平就越高。
3．商人中间商对经营的商品拥有所有权，**中间商对经营的商品没有所有权。
4. 经济型消费者的购买行为就是以商品结实耐用作为选购商品的标准。 （
5．产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。
6．只要是产品整体概念中任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。 （
7. 人员推销是一种“拉式”**策略。
8．生产资料市场是非最终用户市场。
9.每一条分销渠道的起点都是生产者，终点都是消费者或用户。
10．市场营销调研是营销活动中的基础性工作。
五．名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）。
1. 市场营销调研。
2. 产品生命周期。
3. 公共关系。
4. 分销渠道。
六．简答题（本大题共3小题，其中第1小题5分，第2小题9分，第3小题9分，共23分）
1. 消费者的购买决策过程包括哪些阶段？（5分）
2. 什么是市场细分？市场细分有什么特点？（9分）
3.什么是取脂定价策略？取脂定价策略的优缺点是什么？（9分）
《市场营销》复习 市场营销试卷
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市场营销试卷
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市场营销试卷
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