市场营销学试卷。
b卷） 一、单项选择题（每题2分，共40分）
1．国际上通用的用于出口的产品ean条形码当中第-12位数字分别代表的含义是（ ）
a国家（地区）代号、企业代号 b企业代号、产品代号。
c产品代号、企业代号 d企业代号、检验码。
2．营销渠道的宽度主要取决于产品本身特点、市场容量的大小及需求面的宽窄等因素，营销渠道的宽度策略通常有以下几种方式可供选择（ ）
a独家分销、广泛分销、完全分销 b独家分销、广泛分销、选择分销。
c独家分销、广泛分销、经销分销 d独家分销、广泛分销、**分销。
3．下列各项不属于功能折扣的有（ ）
a给予反季节购买的中间商以优惠。
b中间商向生产商提供市场情报而得到了来自生厂商的商品**优惠。
c生产企业给为其在某市场作**的中间商以**优惠。
d中间商执行了本应由生产商承担的贮藏功能而得到了来自生厂商的商品**优惠。
4．市场营销的核心是。
a.生产 b.交换 c.** d.分配。
5．市场营销管理的实质是。
a.需求管理 b.销售管理 c.生产管理 d.刺激需求。
6．在某种产品的消费活动中，对消费需求具有影响力的人物被称为（ ）
a.“意见领袖” b.“道德领袖” c.“精神领袖” d.“经济领袖”
7．影响生产者购买决策的基础性因素是。
a.商品质量 b.** c.服务 和c
8．同一细分市场的顾客，其需求具有。
a.绝对相同性b.较多的共同性 c.较少的共同性d.较多的差异性。
9．产品生命周期是由的生命周期决定的。
a.企业与市场b.需求与技术c.质量与** d.**与服务。
10．对于拥有良好信誉且其各种产品和服务质量水平相近的企业宜采用（ ）策略。
a.等级包装b.类似包装 c.分类包装 d.配套包装。
11．为鼓励顾客更多购买商品，企业给予那些大量购买的顾客的一种优惠定价手段被称作。
a.功能折扣 b.数量折扣 c.现金折扣 d.季节折扣。
12.在某地情人节前夕，某花卉企业确知本地消费者众多时，其玫瑰花的销售宜采用策略。
a.长而宽的道 b.短而宽渠道 c.长而窄渠道d.短而窄渠道。
13．某企业经营的所有产品的组合如下表，该企业产品组合的广度与平均深度是（ ）
a 6，4 b 5，3 c 4，3 d 3，4
14．品牌中易于识别但无法用口语陈述的部分一般被称为（ ）
a 品牌标识 b 品牌名称 c 商标注册符号 d 商标。
15．商品或劳务直接销售给最终用户的商务活动承担者，称为（ ）
a．零售商 b．批发商 c．佣金商 d．制造商。
16．除了广告、人员推销、公共关系以外的任何一种能够在短期内刺激消费者需求，企业从而销量在短期内上升的**形式都可以成为（ ）
a．营业推广 b．广告 c．人员推销 d．公共关系。
17．一种商品企业提价的可能性较大的条件是（ ）
a．需求弹性较小 b．需求弹性较大c．收入弹性小d．收入弹性大。
18．按照是否拥有物权，中间商可以分为（ ）
a经销商、**商b总经销、批发商c批发商、零售商 d经销商、批发商。
19．在生命周期的四个阶段中，企业最不喜欢延长的是（ ）
a介绍期 b成长期 c成熟期 d衰退期。
20．作为一门单独的学科，市场营销学最早产生于20世纪的（ ）
a英国b美国c日本 d中国
二、简答题（30分）
1． 简述市场营销观念演变的过程。（10分）
2． 简述包装策略有哪些。（10分）
3． 简述我国企业曾在名牌战略实施中存在的问题。（10分）
三、计算题（8分）
生产厂家生产10000个单位产品，其固定成本为20万，变动成本为15万，生产商与其中间商各加成20%。问：1.
若不计其它因素影响，试用成本加成定价法计算该产品出厂价。2.零售商运费为8元/个，不计其他因素，零售商加成50%，则零售商售价几何？
四、案例分析题（22分）
2023年9月，南京冠生园食品厂利用往年的陈馅生产月饼的事实被**披露：该厂将每年中秋之后未售完的月饼**，将其中的馅抠出，放置在冷冻室中保存，下一年中秋再拿出来继续使用。整个过程被记者摄录，无法抵赖。
后又有**揭示说：月饼的贵就贵在馅上，用陈馅做月饼是行内心照不宣的事实。一时间**哗然，消费者哗然，全国哗然，危机迅速波及全国月饼市场，刚刚进入 “状态”的月饼市场，一夜之间愁云惨淡，各大商场中的月饼几乎无人问津，各厂家的销量均有不同程度的下降。
为挽回损失，厂商们指天发誓：“绝无陈馅月饼”！但买月饼的人还是慎之又慎，选了又选，吃月饼更是一百个不放心，就连吃到一颗硬粒，市民也要打**到报社请求协查是不是陈馅月饼。
月饼市场出现了严重的信任危机！
2023年度的月饼销要量比往年少四成以上。
人们不禁要闻：“是谁害了月饼”？
问题：1. 月饼的核心产品是什么？企业应该怎样展开产品层次的竞争？（6分）
2. 针对近几年月饼包装越来越高档化的现象，谈谈你的看法。（6分）
3. 月饼全年生产和销售是否可行？为什么？（5分）
4. 假如你是某月饼生产厂商的公关部经理，请设计一组公关策略一是你们企业摆脱当年的信任危机。（5分）
市场营销学试卷2019B
市场营销学试卷。b卷 一 单项选择题 每题2分，共40分 1 国际上通用的用于出口的产品ean条形码当中第 12位数字分别代表的含义是 a国家 地区 代号 企业代号 b企业代号 产品代号。c产品代号 企业代号 d企业代号 检验码。2 营销渠道的宽度主要取决于产品本身特点 市场容量的大小及需求面的宽窄...
市场营销学》B试卷 含答案
a 地理环境 b 人口状况 c 消费心理 d 购买行为。13 影响企业营销活动的因素如人口经济文化技术是市场营销环境的 因素。a 宏观环境 b 微观环境 c 作业环境 d 直接环境。14 品牌中可以被判别，但不能用语言称呼的部分，叫做 a 厂牌 b 品牌名称 品牌标志 商标。15 在企业定价策略中，...
《市场营销学》B卷答案
继续教育学院 市场营销学 考试试题 b卷 及答案。共2页满分 100分时间 120分钟 班级姓名出题人 张建刚。一 名词解释。1.市场营销 是指企业通过一系列的手段，包括计划 产品 定价 确定渠道 活动 提供服务等来满足现实消费者和潜在消费者需求的过程。第1页。2.产品观念 企业认为消费者最喜欢高质...