《旅游市场营销》模拟试题三。
一、填空题。
1、世界旅游组织在一份题为《2023年的旅游业展望》的报告中**，中国将成为一个重要的旅游目的地和重要的客源输出市场。到2023年中国接待的海外游客将达到1.371亿人次，排名世界（ ）出国旅游的人数将达1亿人次，排名世界。
2、营业推广包括商品展销、现场操作、赠送样品等多种**方式，但各种**方式具有三个共同的主要特征，即刺激需求和（ ）
3、旅游差价是同种旅游产品由于时间、地点或其他原因而引起的有一定差额的旅游**。旅游差价主要表现为质量差价、团体与散客差价四种。
4、旅游企业应对环境威胁对策：一是迎头对抗；二是三是（ ）
5、旅游营销信息系统由四个子系统组成，即（ ）营销情报系统、营销调研系统和（ ）
6、在雷诺汉的旅游饭店营销组合中，表象次组合主要由建筑、（ 气氛和五大因素组成。
7、从现代营销理论的产品整体观念来看，旅游产品的概念包含三个层次的涵义，即和延伸产品。
8就是指旅游企业或旅游产品供给者，通过各种直接和间接的方式，将其旅游产品转移到最终消费者手中的途径。
9.一般来说，确定旅游企业的**预算有4种方法，即 、销售额百分比法、竞争对等法和 。
10、旅游营销的宏观环境包括社会经济地位经济环境、 和自然地理环境。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，将其号码填在题后的括号内。）
1、整合营销概念最早是由（）提出的。
a、舒尔茨 b、考夫曼 c、科特勒 d、朱卓仁。
2、推销员以合适的方式接近顾客后，下一个推销活动的步骤是（）。
a、善后工作 b、确定潜在顾客。
c、处理异议 d、介绍和论证产品。
3、（）的优点是能迅速收回开发费用，树立优质产品形象，并获取高额利润。
a、渗透定价策略 b、取脂定价策略。
c、心理定价策略 d、**线定价策略。
4 、所谓（），是指那些在转售旅游生产者产品过程中，拥有产品“所有权”的旅游中间商，包括不直接面向公众的旅游批发商，也包括通过其零售机构销售其产品的旅游经营商。
a、旅游经销商 b、旅游零售商。
c、旅游中间 d、以上三个都不是。
5 影响旅游市场购买力大小的主要因素。
a、人口数量。
b、支付能力。
c、消费者对旅游产品的购买欲望。
d、国际环境。
6、市场营销学上的旅游市场指。
a．在一定时间、地点条件下对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者，即客源市场。
b．旅游产品经营者和旅游者之间的一切供求关系的总和。
c．旅游者与旅游企业双方买卖旅游产品的场所。
d．旅游企业在旅游市场上销售，满足旅游者在旅游活动中的各种需要的物质产品和服务产品的总和。
7、以下那几条属旅游市场营销的“四大支柱”的内容。
a． 公共关系。
b． **。
c． 人。d． 产品。
d． 8、旅游市场营销战略的形成包括（）几个阶段。
a、战略形成。
b、战略制定。
c、战略实施组织的确定。
d、战略分析。
9、根据企业在一定市场的市场占有率，可把企业分为以下地位类型（）
a、市场主导者。
b、市场挑战者。
c、市场追随者。
d、市场利基者。
10、旅游市场营销组合的方式主要有以下方法（）
a、麦卡锡分类法。
b、汉诺雷分类法。
c、安索夫分类法。
三、多项选择题。
1、旅游企业市场营销人员研究经济环境应分析（）等内容。
a、社会经济地位 b、竞争环境 c、经济发展状况。
d、风俗习惯 e、居民收入和消费状况。
2、现代营销观念的特点表现为（）
a、关心的重点是产品 b、以产定销 c、营销手段多样。
d、以消费者为中心 e、追求眼前效益。
5、公共关系活动具有下述特点（）
a、公众在思想上无戒心 b、能及时得到买主的反应。
c、可信度高 d、大众化 e、渗透性。
6、以下情况中，属于采用市场专业型组合策略的有（）
a、某旅行社经营单一的观光旅游产品，分别推向东南亚、欧美、中东等市场。
b、某旅行社专营山地度假产品线。
c、某饭店为商务客人提供全方位的金融服务。
d、某旅行社专门为欧洲市场提供观光度假、修学、会议、购物等多种旅游产品。
e、某旅行社以青年市场为目标市场，推出一系列适合年表人的旅游产品。
7、对旅游企业而言，已经选定的值得信赖的、理想的中间商应符合二个标准。
a、中间商规模 b、中间商具有合作意愿。
c、中间商能为旅游企业带来巨额的销售量 d、单位销售量费用低下。
e、中间商财务状况良好。
8、企业对旅游新产品采取缓慢撇脂策略的市场条件是（）
a、存在着较多的竞争对手 b、市场规模有限c、产品知名度 d、消费者对**敏感 e、目前市场产品的可替代性弱。
9、营业推广方式包括（）
a、优惠营业推广 b、广告营业推广 c、 免费营业推广d、组和营业推广 e、竞赛营业推广
四、名词解释。
1、旅游目标市场。
2、旅游营业推广。
3、旅游营销环境。
4、需求导向定价法。
五、简答题。
1、、简述我国老年市场在旅游行为上的特征。
2、什么叫旅游广告？旅游广告决策包括哪些内容？
3、简述竞争者分析的步骤。
4、、旅游人员推销的程序是什么。
5、旅游公共关系的种类。
6、保护市场份额的战略途径。
7、市场挑战者的战略。
8、旅游市场营销战略的基本类型。
旅游市场营销试题
姓名 邓雪怡学号 2012030155 班级 2012级旅游管理一班。1 根据旅游产品的生命周期理论，结合所学的相关案列。论述在不同的生命周期阶段，旅游企业如何采用有针对性的营销策略。答 旅游产品的生命周期指旅游产品从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。旅游产品的生命发展周期主要包括四个发展阶段...
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一 单项选择题。1 中国的家电市场很大 这里的市场是指 a.交换场所 b.供求关系的总和 c.需求d.商品流通领域。2 夏季，波司登 羽绒服通过打折等 措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于。a.潜在需求 b 充分需求 c.不规则需求d.否定需求。3 高机会和高威胁的业务...