一、单项选择题。
1、“中国的家电市场很大”，这里的市场是指 。
a.交换场所 b.供求关系的总和 c.需求d.商品流通领域。
2、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等**措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于。
a.潜在需求 b 充分需求 c.不规则需求d.否定需求。
3、高机会和高威胁的业务属于。
a.理想业务b.冒险业务 c.成熟业务d.困难业务。
4、父母所属的社会群体对子女来说属。
a.首要群体 b.次要群体 c.向往群体d.厌恶群体。
5、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买饼干这一行为属于购买行为。
a.（寻求）多样化 b.复杂型 c.协调型（化解不协调） d.习惯性。
6、行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种倾向叫。
a. 市场营销近视 b.超细分战略 c. 多数谬误 d.反细分战略。
7、在产品生命周期种类中，最长的生命周期是生命周期 。
a.产品种类b.产品形式 c.产品品牌 d.产品式样。
8、当企业某商品需求**弹性小于“1”时，**的升降与企业总收入的变化关系是。
a.等量变动b.反向变动 c. 同向变动 d.无关。
9、在企业的销售渠道中有多种流程起作用。其中，执行产品所有权转移功能的流程是。
a.商流b.物流 c.**流 d.信息流 e.货币流。
10、不以赢利为直接目的的**手段是 。
a.广告 b.直接销售 c.营业推广 d.公共关系 e.人员推销 f.间接销售。
二、多项选择题。
1在本质上是“生产什么就销售什么”的市场经营观有。
a.生产观念b.推销观念c.产品观念。
d.市场营销观念 e.社会营销观念f.大市场营销观念。
2、某啤酒经营公司经过市场调查得知：a地区的大多数人都不喜欢喝啤酒。该目标市场的需求可能属于。
a.下降需求b.无益需求c.无需求。
d.饱和需求e.否定需求f.过度需求。
3、以下说法中，正确的有： 。
a.各种市场营销环境因素都是不可控的，企业必须积极主动地制定措施，以保持与环境的动态适应。
b.可口可乐公司和长虹集团并非竞争者关系。
c.研究市场营销环境是为了“趋利避害”
d.文化是影响消费者购买行为诸因素中最隐秘、最看不见的。
e.微观环境是指与企业的营销活动直接相关的环境因素。
f.科学技术的每一次重大进步，必将给所有行业和企业带来更大机会。
4、企业市场营销管理过程的一般步骤有。
a.规定企业使命b. 寻找市场机会 c.确定企业任务。
d.分析业务组合并制定投资战略 e.选择目标市场 f.制定企业成长战略。
g.制定营销组合h.营销管理与控制。
5、在消费者购买决策程序的收集信息阶段，消费者可通过等途径获得信息。
a.他人**b.商业**c.本人经验。
d.大众**e.购货现场商品陈列 f.推销辞令。
6、下列关于市场细分的表述中，错误的有 。
a.市场细分是对产品的一种分类方法。
b极端地说，市场细分可以无限地进行下去，直到单个的消费者对某一产品的需求为止，即“一对一”营销。
c.被细分后的各子市场内部的需求大体相同，各子市场之间的需求有质的差异。
d.市场细分的变量有若干多个，使用细分变量最多的市场细分是最佳的市场细分。
e.所谓“反细分”战略，就是反对市场细分的指导思想。
f.市场细分的目的在于使企业选择恰当的目标市场。
7、进入成长期的产品，具有的一般特点是。
a.竞争日益激烈b.成本迅速增大 c.产品知名度迅速提高。
d.销售量和利润的增幅越来越大e.单位生产成本迅速下降。
8、成本导向定价法包括。
a.成本加成定价法 b.理解价值定价法 c.盈亏平衡定价法。
d.变动成本定价法 e.随行就市定价法 f. 拍卖定价法。
9、在渠道类型中，“生产者—**商—批发—零售—消费者”的渠道模式是 。
a.直接渠道b.间接渠道c.长渠道。
d.消费品的主要分销渠道 e.**渠道f.五级渠道。
10、在企业**组合中，基本手段有。
a.广告b.人员推销c.营业推广。
d.数量折扣e.**折扣f.公共关系。
三、判断正误。
）1、“我们厂生产的文件夹是世界上质量最好的文件夹，即使从四层楼上摔下去也不会摔坏”的说法，实际上体现了生产观念的本质特征。
）2、我国回民族和世界其他一些民族忌讳消费猪肉及猪肉制品，这是地理亚文化在饮食文化中的体现。
）3、无差异型市场覆盖策略（无差异市场营销策略）的优点之一是成本的经济性，即低成本。
）4、消费者购买决策纯粹是消费者个人的事，不受其他因素影响。
）5、产品整体概念说明“需求=产品”这一等式是正确的。
）6、产品组合宽度是用来说明一个企业产品组合中拥有多少条产品线的概念。
）7、在消费心理作用下，“产品**和需求量之间存在反向变动关系”的命题不具有绝对性。
）8、批发商和**商的最大区别在于商品购买数量与销售的数量的不同。
）9、**的实质是营销者与购买者和潜在购买者之间的信息沟通。
）10、人员推销是一种具有亲和力、针对性强、灵活性大的**工具。
四、简答题。
1、为什么说消费品的主要**手段是广告？
2、简答企业市场营销环境的特征及其与企业市场营销活动的关系。
模拟试题二。
一、单项选择题。
1、按照市场营销学的理解，市场的本质是 。
a.交换场所b.商品流通领域 c.供求关系的总和 d.需求。
2、佛教徒之于酒肉、伊斯兰教徒之于猪肉的需求属于。
a.潜在需求 b 否定需求 c.不规则需求d.无需求。
3、根据swot分析法，低机会和高威胁的业务属于。
a.理想业务b.冒险业务 c.成熟业务d.困难业务。
4、影星、歌星、体育明星等对于“追星一族”的消费者来说，属于。
a.首要群体 b.次要群体 c.向往群体d.厌恶群体。
5、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者首次购买家庭轿车的行为属于购买行为。
a.（寻求）多样化 b.复杂型 c.协调型（化解不协调） d.习惯性。
6、按照stp的相关原理，某企业在经过细分的各目标市场上，不管如何努力，都不能获得预期收益。这种现象表明：该企业在市场细分上应该进行。
a.差异市场营销战略 b.超细分战略 c.一体化发展战略 d.反细分战略。
7、在产品生命周期种类中，最长的生命周期是生命周期。
a.产品种类b.产品形式 c.产品品牌 d.产品功能。
8、当企业某商品需求**弹性大“1”时，**的升降与企业总收入的变化关系是。
a.等量变动b.反向变动 c. 同向变动 d.无关。
9、在企业的销售渠道中有多种流程起作用。其中，执行产品实体（形体）转移功能的流程是。
a.商流b.物流 c.**流 d.信息流 e.货币流。
10、在**的基本方法中，最早产生的**手段是 。
a.广告 b.直接销售 c.营业推广 d.公共关系 e.人员推销 f.间接销售。
二、多项选择题。
1、在本质上“以需定产”的市场经营观有。
a.生产观念b.推销观念c.产品观念。
d.市场营销观念 e.社会营销观念f.大市场营销观念。
2、市场营销观念的主要支柱包括。
a.目标市场b.顾客满意c.大量营销。
d.协调营销e.产品质量f.赢利性。
3、以下说法中，不正确的有： 。
市场营销模拟试题
班级 姓名学号。一 案例分析题。一 美国钟表公司通过市场营销研究发现，可把市场上的购买者分为三类 第一类消费者希望能以尽量低的 购买能计时的手表，他们追求的是低价位的实用品，这类消费者占23 第二类消费者希望能以较高的 购买计时准确 更耐用或式样好的手表，他们既重实用，又重美观，这类消费者占46 第...
市场营销模拟试题
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市场营销模拟试题卷
2012年杭州市中等职业学校。商贸类专业教师高职命题能力水平竞赛试卷5 本试题卷共五大题。全卷共3页。满分180分，考试时间 分钟。注意事项 1 所有试题均需在答题纸上作答，未在规定区域内答题，每错一个区域扣卷面总分1分，在试卷和草稿纸上作答无效。2 答题前，考生务必将自己的姓名 准考证号用黑色字迹...