一、单选题：
年，科特勒提出了市场营销的新念，即（a）。
a.大市场营销b.直接市场营销c.天系市场营销d.全球市场营销2、“皇帝女儿不愁嫁”的经营指导思想是( a )。
a.产品观念b.生产观念c.推诮观念d.市场营销观念3、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是。（a）a.满足消费者的需求和欲望b.获取利润。
c.求得生存和发展d.把商品推诮给消费者4、与顾客建立长期合作关系是的核心内容。
（a）a.关系营销b.绿色营销c.
公共关系d.相互市场营诮5、市场营销活动的出发点是( c )。
a.人类的数里b.人类的结构c.
人类的需要和欲望d.人类的满足感6、需要层次理论认为，发挥个人才千、实现理想的需要属于人的( d )。a.
生理需要b.社交需要c.尊重需要d.
自我实现的需要。
7、如果研究需要验证降价与销售增长之间有没有因果联系，那么需采用的市场研究方法是( c )
a.调查法b.观察法c.实验法d.小组访谈法。
8、不以实际成本为主要依据，而是以市场需求为定价出发点，力求使**为消费者接受的定价方法是( d )
a.认知价值定价法b.差别定价法c.目标定价法d.反向定价法9、企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是( a )
a.直接渠道b.间接渠道c.宽渠道d.窄渠道。
10、文物古董进行交易时，通常采用下列哪种定价法（c）。a.通行**b.竞争**c.拍卖d.成本。
11、关于广告预算理解正确的是( d )
a.里力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的**手段对促进诮售的直接影响。
b.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告**的原因同时也是**的结果。
c.由于销售百分比法以特定的销售额或诮售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合。d.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支。
12、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，恩格尔系数将( b )a.上升b.下降c.大体不变d.时升时降。
13、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( c )。
a.无差异性营销策略b.差异性营诮策略c.集中性营策路d.大里市场营诮。
14、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的( b )的数目。a.产品项目b.产品线c.产品种类d.产品品牌。
15、企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应用的是( b )产品策略。a.全线全面型b.市场专业型c.产品线专业型d.有限产品专业型。
二、多选题：
16、文化可根据一定的标准划分为若干亚文化群，主要有( abcd )。a.民族亚文化群b.
宗教亚文化群曰c.种族亚文化群d.地理正文化群17、下列选项中不属于定里**法的有( ac )
a.个人判断法b.移动平均法日c.综合意见法d.一元线性回归**法。
18、市场调查中我们不常用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法(bcd)。a.可靠性差b.
时效性差c.难以深入d.调查费高19、一份完整的问卷通常包括( abcd )。
a.问卷的标题b.问卷说明c.被调查者基本情况d.调查主题内容。
20、需求可能缺之弹性的情况有( abcd )。a.市场上没有替代品b.市场上没有竞争者c.购买者对较**格不在意。
d.购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西21、估计产品认知价值的方法有( ab )。
a.目标市场法b.直接**评比法c.随行就市定价法d.诊断法22、地理细分变里有( abcd )
a.地形b.气候c.城乡d.交通运输23、目标市场营销全过程包括( abd )。
a.市场细分b.目标市场选择c.利用市场机会d.市场定位24、商标对消费者有( abcd )作用。
a.市场旗帜作用b.质里和信誉的保证c.
重要的无形资产d.文化导向作用25、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取( abcd )营销策略。a.
提高产品质量b.适当降价c.加强渠道建设d.
加强产品**。
三、判断题：
26、社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。( x )27、购买力就是人们支付货币购买商品或芳务的能力。( v )28、市场营诮环境是企业不可控制的因素。
( v )29、消费者与公众属于萱销的微观环墳因素。( v )30、消费者的购后感受是不重要的，营销者不必理会。( x )31、消费需求在某些商品之间可以相互代替。
( v )
32、市场调查是企业正确夫策的前提，是**未来的基础。( v )
33、开放式调查表是指在调查表中提出的问题已被设计好了各种可能的答案，被调查者只需从中定一个或几个现成答案。( x )34、市场研究的基本目标是为管理者制定决策。( x )
35、二手数据更适合于所研究的问题，通常比收集原始资料更费时。( x )
36、竞争对手降价时企业要针輕相对的对相同产品实施降价才能稳固市场地位。( v )
37、竟争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。( x )
38、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的**。( x )
39、顾客对产品的降价既可能理解为这神产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。( x )
40、产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的**，但它们的**与成本费用之比却相同。（v）
41、企业提价的主要原因是由于通货胀，物价上张，企业的成本费用提高或企业的产品供过于求。( x )
42、集中性市场战暗适合于资源尊弱的小企业。( v )43、产品生命周期就是产品使用寿命周期。( x )
44、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。( x )
45、企业原来生产低档产品，后来决定生产高档产品，这是向下延伸。（x）
市场营销模拟试题
班级 姓名学号。一 案例分析题。一 美国钟表公司通过市场营销研究发现，可把市场上的购买者分为三类 第一类消费者希望能以尽量低的 购买能计时的手表，他们追求的是低价位的实用品，这类消费者占23 第二类消费者希望能以较高的 购买计时准确 更耐用或式样好的手表，他们既重实用，又重美观，这类消费者占46 第...
市场营销模拟试题
一 单项选择题。1 中国的家电市场很大 这里的市场是指 a.交换场所 b.供求关系的总和 c.需求d.商品流通领域。2 夏季，波司登 羽绒服通过打折等 措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于。a.潜在需求 b 充分需求 c.不规则需求d.否定需求。3 高机会和高威胁的业务...
市场营销模拟试题
一 名词解释 10分 1 产品。2 推销观念。3 广告。4 市场细分。5 理解价值定价法。二 填充题 20分 1 市场营销的目的是中心是手段是。2 包装的作用是。3 工业品市场细分标准是。4 国际市场营销的三大特点是。5 市场营销组合包括四方面。6 新产品开发的方式是。三 选择题 20分 1 新产品...