青岛啤酒国际市场营销方案

市场／**《合作经济与科技。

口文／贾。悦。刘。艳。

河北金融学院。

河北保定）提要］伴随经济全球化的发展，国内啤酒企业未出国门。

啤酒国际化脚步。随着国际啤酒市场的不断扩大，青岛啤酒企业能否在今后愈来愈激烈的市场竞争中，发挥自身品牌优势，加快国际进程，这不仅关系到企业自身的健康、持续发展，也承负着振兴国家民族经济，实现国家产业发展目标，加快产业结。

就已经被卷入国际化的浪潮当中，参与国际市场竞争已成为企业发展的必然趋势。而青岛啤酒作为我国的百年啤酒企业，从。

它第一天诞生起就已具有国际化的特征。青岛啤酒要想在国际市场上站稳脚跟，仍面临着巨大的挑战，老牌啤酒消费市场欧洲近期疲软但依然占据领先地位，国际著名品牌在国际市场上。

构调整的重大责任，非常值得关注与思考。

从实际意义看，尽管关于企业国际化的实践经验越来越。

已经奋战了很多年，又有了庞大的消费群体，青岛啤酒很难撼动他们在消费者心中的地位，加之青岛啤酒品牌知名度低，宣传力度也不够，目标人群不鲜明，导致青岛啤酒在国际市场所占份额并不高。本文在对青岛啤酒股份****进行资料搜索。

和实地调研的基础上，分析该公司目前营销方式中存在的问题，并提出解决方案。

多，但在宏观国际市场竞争的大环境下，对于企业的微观的、具体的实践操作方案设计并不多，系统的成果也并不成熟，因此这些研究成果对青岛啤酒企业的指导作用并不明显，所以我们希望通过这个国际营销策划方案能够提升青岛啤酒的知名度，进一步增强国际竞争力。

二、策划原因及目的。

青岛啤酒从成立之初就立志于全世界发展，抢占国际市场占有率，经过１００多年的成长，如今已成长为中国啤酒行业的。

关键词：青岛啤酒；国际市场营销；韩流；**；公共关系本文为河北金融学院应用性本科毕业**（设计）支持计。

划项目。佼佼者，但面临国际上许多知名跨国企业强大的品牌优势，青岛啤酒仍面临着巨大的挑战。为解决长期存在的营销问题，策。

中图分类号：ｆ７文献标识码：ａ收录日期：２０年５月１１日。

一。划人将通过调查问卷，实地考察和资料搜集的方法，根据可靠数据进行分析总结，为公司制定２０１年的营销策划书。此策划书的最终目的是为青岛啤酒股份****提供参考，提高青岛。

相关背景。青岛啤酒是我国最大的啤酒企业，在国内啤酒领域一直处于领先地位，其国际化的脚步也快于国内其他啤酒企业。但青岛啤酒虽有百年历史，但仍有中国啤酒企业存在的一些根深蒂固的问题，加之国际市场的不确定性，某种程度上阻碍着青岛。

啤酒在国际市场上的知名度，提高整体销售水平，使之更好地适应竞争激烈的啤酒市场。

三、青岛啤酒国际营销问题分析。

啤酒作为人们饮品之一，与我们的生活息息相关，其营销。

也不逐渐趋近原均衡，如（ａ）所示。（图１）（三）以蜘蛛网模型分析通过以最小二乘法回归分析得出的供需公式表明我国道路货运市场中供求关系呈现“收敛性”，自我调节性较强，与现实中道路货运业户进出市场容易的实际情况相符。

对比公式４和公式５可知，供给曲线斜率的绝对值（１．远小于需求曲线斜率的绝对值（７．所以呈现收敛状态，即与蜘蛛网模型（ｃ）所示一致。

五、研究结论。

四）较强的“收敛性”表明道路货运市场在一定时期总体呈现稳态，而供给对于ｇｄｐ的系数绝对值大于１，富有弹性，所以任何针对道路货运市场的“扩张性” ‘紧缩性”调控政策都。

从以上分析中可以得出：

一）以运输效率和运输强度建立起的运输供给具有较强的可操作性，指标数据较易获取，计算步骤简单。而运输需求计算最后直接表现为实际完成周转量，该项数据连同公路等级比重及车辆吨位数等信息分别可从历年统计年鉴中获取。

二）以运输效率和运输强度建立起的运输供给和运输需求对于ｇｄｐ存在明显的显性相关，ｒ方分别为０．９和０．９表示大约９９．统计样本的计算供给量和ｇｄｐ之间满足公式４所列模型，约９５．的统计样本周转量数据与ｇｄｐ符合公式５所列关系。

会得到市场的积极应对，良好的政策措施会加速我国道路货运市场的优化调整。

１］荣朝和．论运输化【ｍ】北京：中国社会科学出版社，１９

２】袁静．交通运输供需结构均衡研究【ｄ］陕西：长安大学，００

３】汪忠．道路运输**理论研究［ｄ】陕西：长安大学，２０