广告英语修辞特点及审美感受

作者：张秀玲。

**：《校园英语·下旬》2023年第06期。

摘要】英语广告为了给消费者留下深刻的印象，十分注重语言的美感，从而大量地使用修辞手法。本文从审美角度**广告英语的修辞特并研究他们各自的审美倾向。

关键词】广告修辞审美

一、广告英语中的修辞格

修辞在广告英语中占着不可或缺的地位，是制作奇妙新颖、惹人注目的广告英语的重要方式。广告的特性要求撰稿者在遣词造句上标新立异别出心裁，让广告达到音美、形美、义美的效果。本文拟从审美角度**广告英语的修辞特点，并研究他们各自的审美倾向。

1.比喻拟人(personification)，生动形象，别开生面。比喻和拟人是广告英语中常见的主要修辞格，包括明喻( simile)和隐喻( metaphor)。

比喻可以化深奥为浅显，化抽象为形象，化陌生为熟悉，化平淡为生动。拟人就是将生命和感情移注于对象。使非人的东西具有人的灵性。

在广告中拟人就是把事物或商品人格化，使其赋予商品人的生命及思维。sophisticated，sweet-to-drink pinklady．pink lady是一种酒的商标。隐喻的修辞手法，使“高级、可口的红粉佳人”的这句广告极富美感。

unlike me，my rolex never needs a rest．(rolex手表广告语)这则广告用语把劳力斯手表人格化，说明它走时准、动力足，渲染了它的与众不同之处。

2.双关(pun)押韵(rhyme)，琅琅上口，耐人寻味。广告制作人常利用词语的语义和语音条件，使某些词语或句子在特定的环境中具有双重意义，既增加了广告的吸引力，引起消费者的联想，又使广告语言含蓄委婉，幽默诙谐，从而达到一语双关和意想不到的特殊效果。

或者通过押韵使广告达到了形式与内涵，视觉美与听觉美的统一。there's never been a better time.这是一则手表广告。

“time”一词既可表示计时，又表示时光，一语双关，耐人寻味。tangy．zesty．spicy.脆焙鸡胸块广告。

这种巧妙运用押尾韵的方式，节奏感韵律美极易引起读者的兴趣，对这种又香又辣的鸡块垂涎三尺。