内蒙古广播电视大学2011-2012学年度第一学期期末考试。
广告心理学 》试题。
1、海尔在研究速溶咖啡购买动机时所用的投射测验方法叫。
a、角色扮演法 b、联想法 c、造句法 d、示意图法。
2、某种态度形成以后，是（ ）
a、容易改变的b、相当稳定的
c、根本无法改变的d、很容易改变的。
3、消费者带着购买的期望和一向，但无具体的目标走进商店，看到商品后产生购买行为，这是一种冲动式的购买，这种冲动购买的类型叫（ ）
a、纯冲动型 b、提示冲动型 c、暗示冲动型 d、计划冲动型。
4、在消费行为领域，用实验方法证明消费者在进行决策时也存在着从众现象的心理学家是（ ）
a、冯特 b、费斯廷格 c、阿希 d、温卡特桑。
5、研究参照群体对消费行为影响卓有成效的心理学家是（ ）
a、罗杰斯 b、阿希 c、鲍恩 d、斯科特。
6、按照个人卷入的程度，可把群体分为（ ）
a、假设群体和实际群体 b、正式群体和非正式群体
c、初级群体和次级群体 d、所属群体和参照群体。
7、有一份关于机床的广告，这则广告最适宜的**应该是（ ）
a、杂志 b、电台 c、电视 d、路牌。
8、绝对**阈限的界限是（ ）
a、绝对的 b、可变的 c、随时变动的 d、不变的。
9、在采用折让**策略时，为了吸引消费者的注意，**折让的幅度（ ）
a、越小越好b、开始小，逐渐大了好
c、越大越好d、在不引起消费者疑虑的条件下尽量大些好。
10、渗透定价策略适合于（ ）
a、高档耐用消费品的定价 b、抵挡消耗性生活必需品的定价
c、电视机之类商品的定价 d、商品房的定价。
1、在消费行为过程中一个人可能充当的角色有（ ）
a、倡导者 b、决策者 c、购买者 d、使用者。
2、 决定知觉选择性的机制有。
a、知觉的超负荷 b、知觉的恒常性 c、知觉的警戒 d、知觉防御。
3、为提高广告传播的信息量，主要应该选择的途径有（ ）
a、增加刺激的强度 b、把信息编成组 c、增加对象的维度 d、注意视觉记忆优势。
4、研究表明，在运用名人广告时，信息源，也就是名人，应该具备的要素除品德和吸引力外，还有名人的。
a、声誉 b、专业性 c、外貌 d、与商品的一致性。
5、在我国市场上经常出现的商标类型有。
a、抽象型 b、具象型 c、汉字型 d、组合型。
1、访谈法可分为和两种。
2、知觉组织的原则有图形-背景原则，以及接近性、相似性性和性等原则。
3、消费者需要的主要特征除多元性外，还有和。
4、在低卷入情况下适宜的宣传媒介是在高卷入情况下适宜的宣传媒介是。
5、一个人的能力和自信心越他发生从众的可能性便越。
6、商标扩展可以分为两类，同类商标扩展和不同类商标扩展，前者又称后者又称。
1、 消费行为 ：
2、 风险 ：
3、导性广告 ：
4、企业形象 ：
5、习惯**策略：
1、 述态度改变的两协理论。
2、照边际效用理论这样实现消费者均衡？
3、简述在新产品扩散过程中的消费者的主要个性特征。
4、简述**的心理功能。
1、 述研究消费心理学的实际意义。（15分）
2、 为什么说家庭是影响消费行为的最重要的社会因素？（14分）
广告心理学广告心理学复习提纲
广告心理学复习提纲。一 简答题 1.广告心理学中所研究的人的心理现象包括哪些具体内容？答 心理学的研究对象是人的心理现象，即人在心理活动中所具有的特征性现象。它是人们时刻都在产生着的，它存在于人的一切活动之中。心理现象被认为有心理过程 心理状态和个性心理。其中心理过程包括人的感觉 知觉 记忆 想象 ...
广告心理学
1903年 广告理论 的出版，标志着广告心理学的诞生，同时亦被看成消费者心理学的形成。奥格威 在广告的活动中，消费者是我们的上帝，而消费者的心理则是上帝中的上帝。商业广告的目的，是要向目标消费者传递有关商品的信息 使消费者产生积极的品牌态度并最终导致购买行为。广告说服需要把握消费者的心理行为特征。1...
广告心理学
态度是个体以特定方式对待人 物 思想观念的一种倾向性，这种倾向性可能是正向的，也可能是负向的。如何影响受众态度的形成？一般来说，态度是由情感 认知和行为构成的综合体。态度的认知成分是指个体对态度对象的观念 和知觉方面的特性 态度的情感成分表达了受众对具体对象的好恶。情感的强度实质上决定了态度的强度。...