咸阳职业技术学院。
2011—2012学年度第二学期《广告心理学》试卷（b卷）专业班级姓名学号。
题别一二三总分总分人。
得分。一、填空题(每空3分，共30分)
1、广告心理学是心理学的一个分支，它的研究对象是相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理活动规律。
2、据美国市场营销协会的定义，广告是由一个广告主，在付费的条件下，对。
的传播活动。
3、广告心理学的基本研究内容包括：相关环境因素以及广告心理效果测定。
年，德国心理学家冯特在德国莱比锡建立了人类历史上第一个心理学实验室，标志着的诞生。
5、注意有三项功能，分别是、、。
6、广告的心理效果也称广告的接触效果，是指，包括等诸多心理特征方面的影响。
7、记忆是在头脑中积累的心理过程。
二、名词解释（每题6分，共30分）
1、绝对感觉阈限——
2、广告的心理效果测定——
3、美誉度——
4、广告的社会效果———
5、识记——
三、简答题：(每题8分，共40分)
1、如何增强广告的说服力？
得分评卷人。
2、什么是注意，注意有哪些功能？
3、如何提高广告的记忆效果？
4、举例说明什么是表象？什么是想像？
5、什么是广告的理性诉求？理性诉求广告的效果受哪些因素的影响？
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