调。研。方。
案。策。划。书。
一，调研背景。
随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。这其中又特别是大学生，手机已经成为了他们沟通、生活中不可缺少的通信工具。
然而今天的手机，随着科技的发展，智能手机逐渐受到人们的青睐，大学生无疑成为一个巨大的市场。现在越来越多的手机品牌为迎合大学生的需要推出多款手机，**不一，独具特色，功能强大的手机充斥大学校园。大学生购买手机的动机因素也随着发生改变。
二，调研主题。
河南理工大学生手机消费状况调查。
三，调研目的。
1，了解大学生手机偏好的选择。
2，了解大学生对手机使用的目前状况。
3，了解大学生对手机的消费观点和习惯。
4，了解的学生对手机的认知感，在大学生眼中现有手机的优缺点。
5，了解手机市场的品牌认知与竞争情况。
6，引导大学生理性消费。
7，为手机销售商提供销售建议。
四，调研项目。
1，手机市场环境调查。
1）各手机品牌的市场占有率。
2）各手机品牌的经销形式和状况。
3）学校环境和条件的限制。
2，消费者（河南理工在校大学生）的行为与需求。
1）大学生对手机购买的标准以及对手机功能的偏好。
2）大学生手机购买消费历史及购买场所。
3）大学生对各手机品牌的认知评价。
4）影响大学生购买手机的因素。
5）大学生月平均消费开支及比例。
6）大学生对理想手机的描述。
3，各手机品牌认知度及竞争状况。
1）各手机品牌的购买频率。
2）各手机品牌的购买意向。
3）各手机销售商的销售策略。
4）各手机品牌的市场份额。
五，调查方法与抽样方案设计。
1，网上收集二手数据。
注意二手数据的相关性和准确性，查询2010-2023年的各品牌手机销售额，登陆各手机品牌的官方**。
2，询问调查法（问卷设计见附录）
人员访问问卷调查：在学校学苑餐厅、学士餐厅、学子餐厅、图书馆广场共4个地点进行拦截访问。
网络问卷调查：注册问卷星**并设计问卷，通过学生会组织向各班级发布问卷地址并鼓励学生填写问卷。
3，简单随机抽样。
由于在校大学生都是手机的消费者，调研对象是大学生，样本容量大。在收集回来的调查问卷中随机抽取500份调查问卷作为样本。
六，数据处理分析方案。
1，数据整理。
1) 校编数据的易读性、完整性、一致性。
2) 对数据进行分类。
3) 编号。
4) 数据录入利用spss软件。
5) 制表：计算出数据的频数分布。
2，数据分析（描述性分析）
1) 中心趋势：平均值、中位数、众数。
2) 离散程度：计算出月生活费与购买手机价位的离散程度。
七，调查过程与时间安排。
八，经费预算。
附录：关于河南理工大学在校学生手机消费状况的调查。
您好！希望您在百忙之中抽出一些时间，协助我们完成以下调查问卷，请在您认为合适的选项上打“√”并填写相关内容。谢谢您的参与！
1您手机的品牌是什么？
a苹果 b诺基亚 c摩托罗拉 d索爱 e三星 f华为 g中兴 h其他。
2.除了手机的基本功能外你常使用手机做什么？
a玩游戏 b听** c上网 d照相录像 e 其他。
3.您觉得您的手机的有哪些缺点？
a质量差 b功能低端 c运行慢 d像素低 e 外观不好。
4.您一般多久更换手机？
a一年以内 b一年左右 c一年半左右 d两年左右 e更久
5.将如您购买一次新手机您更注重？
a品牌信誉 b质量 c** d外观款式 e功能 f其他。
6.您能接受的价位是？
a 500元以下 b 500-1000 c 1000-1500 d 1500-2000 e 2000以上。
7.您购买手机优先考虑的品牌是？
a国外品牌 b国产品牌 c山寨机。
8.您最喜欢的品牌是？
a苹果 b诺基亚 c摩托罗拉 d索爱 e三星 f华为 g中兴 h其他。
9.将如您更换新手机您更想要哪种类型？
a智能手机 b**手机 c拍照手机 d普通手机。
10.您喜欢怎样的手机操作模式？
a纯按键 b全触屏 c 触屏带按键 d 其他。
11.您通过什么途径手机手机的信息？
a电视 b杂志 c网络 d朋友介绍 e**宣传 f移动联通电信宣传。
12.您平时在**购买手机？
a品牌专营店 b购物** c网购 d移动联通等合约店。
13,您觉得哪种**方式最能吸引你？
a购机赠话费 b“0”元购机 c现场打折d赠送配件 e**活动。
14，您更换手机的原因是什么？
a质量出现问题 b功能太少 c外观出现损坏 d紧追时尚。
15，您每月生活费是多少元？
a 250-300 b 300-400 c 400-500 d 500以上。
真心感谢您参与此次调查！
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