作者：温强。
**：《现代商贸工业》2023年第10期。
摘要：市场营销学是一门实践性和操作性很强的学科，为了培养适应社会和市场需要的人才，高校市场营销学的教学需要进行改革。结合教学实践，从教学内容和教学方法的合理选择两个方面谈谈对教学改革的认识。
关键词：市场营销学；教学改革；探析。
中图分类号：g4 文献标识码：a文章编号：1672 3198（2012）10 0076 02
1 课程介绍。
市场营销学最早创立于20世纪初的美国，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。一个世纪以来，市场营销理论、方法与技巧被广泛应用于企业和各种非营利组织。作为一门综合性与实践性特征鲜明的管理学科，市场营销学的核心内容就是研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，以使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。
市场营销学课程是在高等院校经济、管理类专业开设的核心专业基础课，也是其他相关专业的选修课。是一门既注重系统理论，同时又注重策略研究和实际应用的管理学课程。
2 教学改革的必要性。
经济全球化的发展及国内市场经济改革的进一步深化，使世界各国经济、技术、文化及人员交流日益交融在一起，从而使市场营销环境变得更加多样化和复杂化，市场营销领域的新观念和新理论不断涌现，服务营销、直复营销、网络营销等应运而生。为实现教学目标，让学校教育能很好地与社会应用实际相衔接，全面培养学生的综合素质和职业能力，原有的以传授知识为主的教学已经不能满足时代的要求了。原有的教学存的主要问题：
教学内容比较成旧，不能与时俱进，学生毕业进入企业公司，所学知识陈旧，与现实脱节；教学方法上虽引入了多**等新设施，但仍注重对知识的传授，以教为中心，不注重学生学习能力、合作沟通能力、创新能力的培养；对实践教学不够重视，一是观念上的原因，二是条件方面的限制。因此，要提高教学质量，重视对实践环节的教学，必须对市场营销学教学进行必要的改革和创新。
市场营销学教学改革
市场营销学 教学改革。市场营销学是一门应用性很强的学科，以前学习这门课主要是偏重于理论，而实践不多，更不深入，导致很多学生反映这门课很虚，甚至很多已经毕业的学生反映，理论知识学得再多而缺乏实践锻炼对后来的就业帮助并不大，而高职高专类院校着重培养学生的动手能力，鉴于以上种种原因，我们对这门课的教学做了...
市场营销学课程教学改革
摘要 本文从市场营销学课程的特点出发，分析了目前该课程的教学现状，指出应该改善目前的教学方式，增强学生在学习过程中的主体地位。接着本文分析了研究性教学的特点及其理论基础，最后从教学内容的组织安排，教学方法的整合，教学评价体系的调整等方面提出了加强研究性教学的对策措施。关键词 市场营销学研究性教学教学...
茶叶市场营销学课程教学改革
作者 冉茂垠。当代旅游 下旬 2018年第01期。摘要 针对目前高校市场营销学课程在教学过程中面临的一些问题，根据学院自身实际情况，从教学目的 手段 考核方式三方面进行改革。茶叶市场营销学是茶学专业的必修课，对应用性 综合性和实践性具有较高要求，因此开展实践教学改革具有重要意义。进而提高学生的实践能...