《市场营销学》课程教学改革探索。
作者：李红梅罗生芳。
**：《新课程·教师》2023年第04期。
摘要：《市场营销学》课程是高职院校经济、管理类专业的核心课程，对学生今后进入市场、适应市场起着重要的作用。本文将从教学内容、教学组织、教学方法、课程考核等方面对该门课程的教学提出改革思路。
关键词：市场营销学；课程改革；探索。
在高等职业教育的课堂上，只有教师讲授的课程能激发起学生的兴趣，才会使学生热爱这门课。而要达到这种效果，极为重要的一个环节就是要尊生循法，即尊重、研究学生，遵循规律，因材施教，因材施考。只有这样，课程讲授才会焕发迷人的魅力。
市场营销学》是教育部组织实施的面向21世纪教学内容和课程体系改革计划中经济、管理类专业的核心课程。《市场营销学》课程的设置目的是通过市场营销学的系统学习，了解企业市场营销活动的基本理论和规律，逐步掌握在现代企业营销中，科学制定企业营销决策的理论和方法。传统的教学方法只能传授市场营销的基本理论知识，很难让学生理论联系实际并能学以致用。
经过多年的教学实践，我们将从教学内容、教学组织、教学方法、课程考核等几方面对课程教学进行创新。
一、教学内容与时俱进，重视“基础”和加强“创新”
1.重视理论基础知识讲授。
市场营销学》这门课程综合性比较强，课程内容主要涉及市场调查与**、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场细分和目标市场选择及4p策略等。每一个章节都涵盖着重要的知识点，要求学生必须认真研读和牢固掌握这些知识点。
2.加强现代营销新知识的传播。
在教学内容上不仅要强调基础知识的重要性，还要加强现代市场营销新理念和新知识的传播。在教学过程中，可根据现代营销理论的发展新动态，增加新的营销知识，例如：服务营销、绿色营销、**营销、关系营销、体验营销、整合营销、网络营销等新内容，让学生了解更多前沿的市场营销知识，使学生思考问题不再仅局限于教材，而是想办法突破教材的框架，寻找新的营销思路。
《市场营销学》教学改革的探索
市场营销学 教学改革的探索。作者 黄文娟。中小企业管理与科技 下旬刊 2011年第08期。摘要 高职高专教育的本质特征是培养生产 建设 管理和服务第一线的高等技术应用型人才。市场营销学 是市场营销专业学生的一门主修课程，该课程的主要目的是通过理论学习和案例分析，培养学生的市场营销能力，为经济发展培养...
市场营销学课程教学改革
摘要 本文从市场营销学课程的特点出发，分析了目前该课程的教学现状，指出应该改善目前的教学方式，增强学生在学习过程中的主体地位。接着本文分析了研究性教学的特点及其理论基础，最后从教学内容的组织安排，教学方法的整合，教学评价体系的调整等方面提出了加强研究性教学的对策措施。关键词 市场营销学研究性教学教学...
茶叶市场营销学课程教学改革
作者 冉茂垠。当代旅游 下旬 2018年第01期。摘要 针对目前高校市场营销学课程在教学过程中面临的一些问题，根据学院自身实际情况，从教学目的 手段 考核方式三方面进行改革。茶叶市场营销学是茶学专业的必修课，对应用性 综合性和实践性具有较高要求，因此开展实践教学改革具有重要意义。进而提高学生的实践能...