一、单项选择（3分*10个=30分）
1）市场营销观念，是一种强调以为中心的营销观念。
a.企业利润 b.产品c.顾客需求 d.销售。
2）个人或家庭为了生活消费而购买商品或服务的市场，是指。
a.生产者市场 b.中间商市场 c.**市场 d.消费者市场。
3）消费者购买频率较低，挑选性强，在质量、**、花色、款式等方面需要反复挑选和比较才能决定购买的物品，是指。
a.选购品b.便利品c.特殊品d.渴求品。
4）“好酒不怕巷子深”是营销观念的具体体现。
a.生产观念 b.产品观念c.推销观念 d.社会观念。
5）以下哪个要素不是市场的构成要素。
a.人口b.购买力c.购买场所 d.购买欲望。
6）企业将其文化运用于市场营销之中，用文化的方式来经营销售其产品或服务的营销观念，是指。
a.文化营销b.绿色营销c.战略营销 d.定制营销。
7）对市场现象的客观实际情况如实地加以描述和反映的市场调查，是指。
a.探索性调查 b.描述性调查 c.因果性调查 d.**性调查。
8）以下属于直接调查法的是。
a.查找法b.访问法c.索取法 d.收听法。
9）人们购买电脑，实质是购买电脑的信息处理、存储和传递等功能，这体现的是产品整体概念的。
a.扩大层次b.缩小层次c.核心层次 d.形式层次。
10）企业拥有产品线数量的多少，是指产品组合的。
a.宽度b.长度c.深度 d.关联度。
二、填空题（2分*5空=10分）
1、市场营销观念的演变大致划分为产品观念市场营销观念和社会营销观念五个阶段。
2、实物营销组合的4p指的是产品销售渠道、**。
3、在现代市场上，企业之间的激烈竞争是以为中心的。
4、产品组合策略可以通过 、深度、密度反应出来。
三、名词解释（5分*4个=20分）
1、核心产品。
2、产品延伸策略。
3、购买行为。
4、市场营销计划。
四、简答（10分*4个=40分）
1、产品生命周期的划分有哪四个阶段？
2、产品整体概念包括哪五个基本层次？分别简要阐述。
3、简述消费者的购买决策过程？
4、产品包装的设计应符合什么要求？
市场营销期末考试A卷
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市场营销期末考试B卷
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