重庆广播电视大学渝中区分校2023年秋期期末考试。
市场营销试题。
2023年12月。
年级及专业姓名学号。
一、判断题（每小题2分，共10分）
1、亚文化群影响消费者的购买欲望。（
2、密集性增长战略要求企业采取积极的措施扩大产品的销售途径。（
3、某个地区的文化发展状况是属于市场营销的微观环境（ ）
4、根据波士顿咨询集团法，分析某企业产品市场占有率高，增长率高，它就是明星类产品。（
5、丰台汽车生产不同的汽车满足不同收入、不同阶层、不同社会地位的消费者的市场策略为集中性市场策略。 （
二、单项选择题(请将正确答案的字母序号填在括号内。每小题2分，共30分)
1、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等**措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）
a．潜伏需求 b．充分需求 c．不规则需求 d．过量需求。
2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
a．推销观念 b．生产观念 c．市场营销观念 d．社会市场营销观念。
3．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）
a．问号类战略业务单位b．明星类战略业务单位。
c．现金牛类战略业务单位d．狗类战略业务单位。
4．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）
a．集团多角化 b．同心多角化 c．水平多角化 d．关联多角化。
5．同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ）
a．市场营销近视 b．超细分战略 c．反细分战略 d．多数谬误。
6．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以**自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ）
a．地理细分 b．人口细分 c．心理细分 d．行为细分。
7．市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（ ）
a．年度计划控制 b．赢利能力控制 c．效率控制 d．战略控制。
8．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）
a．愿望竞争者 b．一般竞争者 c．产品形式竞争者 d．品牌竞争者。
9.战略业务单位是低市场增长率和高相对市场增长率时属于（ ）
a、问号类 b、明星类 c、金牛类 d、瘦狗类。
10.营销管理过程的首要任务是（ ）
a、市场机会分析 b、选择目标市场 c、设计市场营销组合 d、管理市场营销活动。
11.“酒香不怕巷子深”属于（ ）管理哲学。
a、生产 b、产品 c、推销 d、社会营销。
12、.生产观念强调的是（ ）
a、以量取胜 b、以廉取胜 c、以质取胜 d、以形象取胜。
13、.最富灵活性，但花费成本较高（ ）
a.**访问 b.人员访问 c.邮寄问卷 d.现场调查。
14、市场营销环境中的[ ]被称为一种“创造性的毁灭力量”
a.新技术 b.自然资源 c.社会文化 d.政治法律。
15、.随着家庭收入的增加，恩格尔系数将会（ ）
a.下降 b.增大 c.不变 d.上下波动。
三、多项选择题(每小题3分，共15分)
1、.波士顿咨询集团法把企业的所有战略业务单位分成四种不同类型，是[ ]
a、问号类 b、明星类 c、金牛类 d、瘦狗类。
2、多元化增长的主要方式有[ ]
a、同心多元化 b、水平多元化 c、集团多元化 d、密集增长 e、一体化增长。
3、下列属于市场营销微观环境的有[ ]
a.辅助商 b.**公众 c.人口环境 d.消费者收入。
4、目前许多国家企业人口环境方面的主要动向有[ ]
a.数量迅速增加 b.出生率下降 c.老龄化 d.人口流动性加大 e. 非家庭住户增加。
.5、 构筑品牌资产的主要元素有[ ]
a.品牌忠诚 b.品牌知名度 c.品牌标志 d.感知品质 e.品牌联想。
四、名词解释（每小题3分，共15分）
1、渗透定价策略。
2、swot分析法。
3、市场营销环境。
4、服务。5、市场营销理念。
五、简答题(每小题10分，共30分)
1、.某日用品企业生产a、b、c、d四种产品，用波士顿矩阵图可示意如下。请用波士顿矩阵分析法说明它们对应的战略业务单位类型，请问a产品应该选择什么战略策略，并简述其经营策略。
2、何为多角化增长及其增长的方式有哪些？
3、简述市场营销计划需要包括几个部分内容。
市场营销》试题答案及评分标准。
一、填空题(每空2分，共10分)
二、单项选择题( 每小题2分，共30分)
1．c 2．d 3．c 4．a 5．d 6．d 7．d 8．b
9、d 10、 a 11、b 12、a 13、 b 14、 a 15、a
三、多项选择题(每小题2分，共10分)
1、abc 2、abc 3、abe 4、cd 5、abc
四、名词解释（每小题3分，共15分）
1、渗透定价策略也称渐取策略或低额定价策略。企业在向市场推出新产品时，尽量把**定得低一些，采取保微利、薄利多销的方法。企业的目标不是争取短期更大利润，而是尽快争取最大可能的市场占有率。
2、swot分析法：swot分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，s代表 strength(优势)，w代表weakness(弱势)，o代表opportunity(机会)，t代表threat(威胁)。
3、市场营销环境：市场营销环境，泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。包括宏观营销环境和微观营销环境。
4、服务；服务是指一方向向另一方向提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、基本上是无形的任何行为或绩效。
5、市场营销理念：是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
五、简答题(每小题5分，共10分)
1、答：(1） a产品为问题类战略业务单位，b产品为明星类战略业务单位，c产品为金牛类战略业务单位，d产品为狗类战略业务单位。
（ 2）a产品，可以用发展战略。因为该产品市场增长率高，发展前景较好，可以通过短期收入减少提高市场占有率，扩大营销途径。
2、 答：1）多角化增长战略，也称为多元化、多样化增长，即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长得以充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用，减少风险提高整体收益。
2）增长方式：同心多角化，也叫关联多角化，指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品；水平多角化，也称横向多角化，指企业仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增加产品种类和品种；复合多角化，也称集团多样化，指企业通过购买、兼并、合资或内部投资等方式，扩大经营领域，增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务。
3、答：（1）内容概要 （2）当前营销状况 （3） 风险与机会 （4） 目标 （5）营销战略 (6)行动方案 （7）营销预算 （8）营销控制。
市场营销期末考试B卷答案
2014 2015学年第一学期 市场营销 试题 b卷 适用班级电气131 一 单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 d1 能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是 a 高档包装策略 b 分等级包装策略。c 附赠品包装策略 d 相似包装策略。a2 某新品牌洗衣粉采用 只选对的 ...
市场营销期末考试A卷
姓名学号 2014 2015学年第一学期 市场营销 试题 a卷适用班级电气131 班级 题号一二三四五总分得分装。一 单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 1 深海 集团总裁曾说过 企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜 这句话体现的市场营销哲学...
市场营销期末考试A卷
山东电子职业技术学院2014 2015 一 期末考试。市场营销试题 a 卷。使用班级 m13007 共 5 页。班级姓名考号。一 单项选择 每小题1分，共20分得分 1 对企业来说，所谓市场大小通常是指。a 产品数量多少b 交易场所大小。c 产品市场需求多少d 市场范围大小。2.市场是指对某项商品或...