1.市场的定义和组成要素。
2.市场营销的核心概念。
3.市场营销的观念的发展与对比。
4.4p、6p、4c、4r、4s营销组合概念。
5.市场机会和环境威胁。
6.宏观环境和围观环境。
分析(n.)
8.市场调研的步骤和方法。
9.顾客让渡价值、顾客满意与顾客忠诚。
10.消费者购买行为的形成与购买决策过程。
营销、市场细分的内涵和作用。
12.目标市场与目标市场策略。
13.市场定位。
14.竞争力量、市场竞争战略。
15.产品整体概念及其组成。
16.产品组合的概念与组成。
17.产品生命周期及各阶段的市场特点、市场策略。
18.什么是新产品。
19.品牌战略决策所包含的内容。
20.定价目标、定价方法、定价策略的内容。
21.要求的**弹性、收入弹性与交叉弹性。
22.分销渠道的类型、分销渠道的选择。
23.经销商、**商和经纪商（n.）
24.**和**组合。
25.广告决策。
26.营销推广的含义、特点和方式。
题型五类。填空、名词解释、简答、论述（*2）、案例分析（*1）；分值各占20%
以上考点包括了80%的考试内容。
以上考点中(n.)表示老师在课上说明的考名词解释的考点。
市场营销期末考试重点
1 新旧营销观念的相互比较 旧的市场营销观念包括 生产观念 产品观念 推销观念。新的市场营销观念是市场导。向观念。市场导向观念的产生在营销发展史中具有革命性的意义，完成了从以生产者为中心。到以顾客为中心的革命。新旧市场营销观念有如下差异 1 新旧营销观念的相互比较 旧的市场营销观念包括 生产观念 产...
市场营销期末考试重点总结
第一讲 市场营销绪论。1.市场的概念。狭义 买主和卖主进行商品交换的场所或地区 广义 指产品的现实和潜在的购买者的集合 2.市场三要素。人口 购买力 购买动机 购买欲望 相互制约，缺一不可。3.市场营销的概念。概念 个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。...
市场营销期末考试复习重点
一 市场的概念。1.市场是商品交换的场所 2.市场是商品交换关系的总和 3.市场是某种商品所有现实和潜在购买者的需求总和 二 市场三要素 购买力 购买者 购买兴趣 三 市场营销的内涵 ama 一 市场的概念。1.市场是商品交换的场所 2.市场是商品交换关系的总和 3.市场是某种商品所有现实和潜在购买...