一年级市场营销知识试题
一、选择题（每小题2分，共40分）
1．市场营销的核心是（ ）
a．交换 b．销售 c．生产 d．**。
2.生产观念强调的是（ ）
a．以量取胜 b． 以质取胜 c．以销取胜 d．以廉取胜。
3．把消费者市场分成工人、农民、军人、学生时，使用的细分标准是。
a．地理因素 b．人口因素 c．行为因素 d．心理因素。
4．“加质加量不加价”的市场定位方法是（ ）
a．属性定位 b．使用者定位 c．利益定位 d．比附定位。
5.“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。
a．生产b．产品 c．推销 d．社会营销。
6.市场营销观念的最大特点就是企业以（ ）中心。
a．生产 b． 销售 c．顾客 d．服务。
7.企业提出诸如“绿色食品”、“回报社会”、“环保”口号，是贯彻。
a．推销观念b． 产品观念。
c．市场营销观念d．社会市场营销观念。
8.细分市场是由类似的（ ）组成的。
a．产品 b．行业 c．消费者 d．企业。
9.“网上购物”的不断发展，主要是由于（ ）
a．经济发展水平的提高b．科学技术的发展。
c．人口环境的变化d．政治环境和法律环境的改善。
10．“天津狗不理包子”、“兰州拉面”定位策略属于（ ）
a．属性定位 b．利益定位 c．比附定位 d．使用者定位。
11．长期使用某个品牌的消费者的购买行为属于（ ）
a．习惯型 b．感情型 c．经济型 d．理智型。
12．推销观念的出发点是（ ）
a．产品产量 b．产品质量 c．产品销售 d．顾客需求。
13．“顾客就是上帝”这句话所体现的营销观念是（ ）
a．生产观念b．推销观念
c．产品观念d．市场营销观念。
14．西方国家的人忌讳数字“13”，我们在出口产品时尽量避开这个数字，这是出于对的考虑。（
a．人口环境b．经济环境
c．自然环境d．社会文化环境。
15．如果你是生产电脑的厂家，那么生产彩电、空调、音响等不同产品的厂家就是（ ）
a．产品形式竞争者b．品牌竞争者
c．愿望竞争者d．平行竞争者。
16． 与企业的市场营销活动有着十分密切的联系，能够直接对企业产生影响。（
a．微观环境 b．宏观环境 c．自然环境 d．社会环境
17．农贸市场、家具市场中的“市场”指的是（ ）
a．商品交换的场所 b．商品供求双方力量相互作用的总和。
c．商品交换关系的总和 d．人口、购买力、购买欲望的集合。
18．小李购买热水器是最注重的是产品的安全性，小李的购买动机是（ ）
a．求便动机 b．求美动机 c．求实动机 d．求安动机。
19．家用电器、小轿车、住宅属于（ ）
a．日用品 b．选购品 c．特殊品 d．便利品。
20．瑞士手表、贵州茅台采用的市场定位方法是。
a．属性定位 b．使用者定位 c．利益定位 d．比附定位。
二、判断题（每小题2分，共10分。在答题卡的括号内正确的打“√”错误的打“×”
1．一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。（
2．重新定位策略是指产品在原有定位基础上的二次定位。（
3．恩格尔系数越小，生活水平越高。（
4．一个理想的目标市场只要有一定的规模就够了。（
5．某企业专门向学校提供课桌、板凳、讲台属于选择专业化。（
三、名词解释题（每小题3分，共15分）
1．市场营销。
2．市场细分。
3．市场定位。
四、简答题（第1题5分，第2题至第6题每题6分，共计35分）
1．市场营销观念是如何演变的？
2.消费者的购买角色有哪几个？消费者的购买决策过程如何进行？
3.消费者购买行为可分为哪些类型？
4.请简述市场细分的标准有几个？市场细分的作用有哪些？
5.企业如何进行市场细分？
6.成为企业目标市场应具备的条件有哪些？
市场营销知识期末考试
2014 2015上学期期末考试试卷班级姓名一 选择题 40 1 一家公司推销大型的机器设备，可选择 手段，效果最佳。a 人员推销b 广告宣传 c 公共关系d 营业推广 2 被称之为 营销近视症 的营销观念是 a 生产观念b 产品观念 c 推销观念d 市场营销观念 3 采用广泛分销策略是合适的。a ...
市场营销知识期末考试
2014 2015上学期期末考试试卷 班级姓名 一 选择题 40 1 一家公司推销大型的机器设备，可选择。手段，效果最。佳。a 人员推销b 广告宣传 c 公共关系d 营业推广 2 被称之为 2014 2015上学期期末考试试卷 班级姓名 一 选择题 40 1 一家公司推销大型的机器设备，可选择。手段...
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2014 2015上学期期末考试试卷 班级姓名 一 选择题 40 1 一家公司推销大型的机器设备，可选择。手段，效果最。佳。a 人员推销b 广告宣传 c 公共关系d 营业推广 2 被称之为 营销近视症 的营销观念是 a 生产观念b 产品观念 c 推销观念d 市场营销观念 3 采用广泛分销策略是合适的...