2023年10月高等教育自学考试全国统一命题考试。
国际市场营销学答案。
课程**00098)
一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小皿列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.国际市场营销规律主要包括国际市场上企业之间的竟争规律、产品生命周期规律和。
a.产品发展变化规律 b.产品分销规律。
c.产品**变化规律 d.产品**规律。
2.习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它**于。
a.美国的法律制度b.古罗马的法律制度。
c.英国的法律制度d.穆斯林国家的法律制度。
3.做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是。
a.俄罗斯人b.加拿大人。
c.意大利人d.西班牙人。
4.网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的。
a.标准化产品的冲击b.工业品的冲击。
c.消费品的冲击d.服务的冲击。
5.可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于。
a.经济利益的持续发展 b.社会利益的持续发展。
c.**利益的持续发展 d.国际利益的持续发展。
6.在进入欧盟币场时，外国企业的主要目标是占领。
a.农村市场b.城市市场。
c.首都城市d.南部沿海地区。
7.利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是。
a.内部报告系统b.营销情报系统。
c.营销调研系统d.营销分析系统。
8.影响服务过程感知的因素有文化差异性和。
a.科技发展水平b.产品质量水平。
c.分销渠道密度d.**投入强度。
9.建立有效的战略联盟的首要步骤是。
a.确立共同的目标b.确定企业的领导地位。
c.选择恰当的战略联盟形式 d.选择合适的合作伙伴。
10.国际市场竞争的重点是。
a.营销创新 b.文化创新。
c.服务创新 d.技术创新。
二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中。
至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
11.国际市场营销学的研究对象主要包括。
a.国际市场需求。
b.国际市场供给。
c.国际市场营销活动。
d.国际市场营销环境。
e.国际市场营销规律。
12.采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主耍有。
a.仲裁结果具有法律效力。
b.仲裁花费高。
c.仲裁速度快。
d.仲裁有利于维持当事人各方的友好关系。
e.仲裁结果会使各方都满意。
13.导致人们价值观产生差异的原因主要有。
a.文化背景不同 b.时间地点不同。
c.社会地位不同 d.社会财富不同。
e.所持立场不同。
14.电子商务对国际营销的影响表现在。
a.提高了国际企业国际营销的效率 b.改变了国际企业国际营销的方式。
c.更新了国际企业产品生产的工艺 d.引起消费者及其行为的变化。
e.引发企业营销理念的变化。
15.在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有。
a.不消耗资源 b.节约能源。
c.减少耗材d.开发绿色资源。
e.重复利用资源。
16.以下关于东亚市场人口环境的描述正确的有。
a.东亚各国的人口环境差异很大。
b.中国的总人口最多。
c.韩国是单一民族的国家。
d.蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分**于对外**。
e.日本的制造业以蒙古国为主要市场。
17.国内常用的定性研究方法主要有。
a.焦点小组座谈会 b.深度访谈。
c.实验法d.案例研究。
e.投影法。
18.国际服务营销的特征主要有。
a.营销环境的差异性b.营销内容的不确定性。
c.营销工作的复杂性d.营销过程的风险性。
e.营销活动的高难度性。
19.建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有。
a.对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作。
b.对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作。
c.当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟。
d.当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟。
e.寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担。
20.常见的国际市场竞争专一化战略主要有。
a.产品专一化b.地域专一化。
c.顾客专一化d.利基战略。
e.创新战略。
3、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
21. 国际市场营销阶段。
国际市场营销阶段是指企业把国内市场作为营销活动的重点，并兼顾国际市场营销活动，使国内市场营销活动延伸到国际市场营销活动的时期。
22. 区域市场。
区域市场是指一定的区域经济活动空间的市场组织形式及其运行特征。
23. 直接出口。
直接出口是指企业把服务直接出口给外国顾客。
24. 研究开发型战略联盟。
研究开发型战略联盟是指以研发相同技术为目标的企业组成的联盟，其战略目标就是降低经营风险，减少研发费用，缩短研发周期。
25. 成本领先战略。
成本领先战略是指企业以低成本作为主要竞争手段，使自己在成本方面比同行业的其他企业占有优势地位。
四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。
26.简述国际营销控制的内容。
1）销售控制。
（2）产品控制。
（3）**控制。
（4）分销渠道控制。
5）**控制。
27.简述转移定价的含义及转移定价策略的类型。
含义：转移定价是指国际企业为了增加最终利润，对设立在不同国家的工厂或销售公司之间交易的商品的**进行调整；转移定价在一定程度上具有随意性，但是它仍然有定价的基础和标准。
类型：根据定价基础的差异，转移定价策略可以分为两类：
1）以成本为基础的转移定价；
2）以市场为基础的转移定价。
28. 简述通常采用非品牌化决策的产品或商品类型。
1）大多数未经加工的原材料产品，如**、矿石等；
2）高度同质化的商品，如大米粉、钢材、煤炭等；
3）消费者已习惯不用品牌的商品，如大米、面粉、生鲜农产品等；
4）某些生产技术比较简单、选择性小、顾客无须加以辨别的商品，如针、线、纽扣。
等；5）临时性一次性**的商品，如大米饭、馒头等。
29.简述影响国际营业推广的因素。
这些因素包括：
1）当地**的法律限制
2）经销商的合作态度与**能力。
3）市场的竞争程度及竞争对手的。
4）收入水平的不同。
五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共加分。
30.试述汇率风险的种类和控制方法。
1）汇率风险的种类：
1）会计风险；
2）交易风险；
3）经济风险。
2）汇率风险的控制方法。
1）提前或拖延收付。
2）调整**法；
3）套期保值法。
31.试述新产品的开发策略。
1）优质策略；
2）时效策略；
3）组合策略；
4）统一策略；
5）价值策略；
6）美感。
市场营销 国际市场营销
首先说说影响企业进入国际市场模式的因素有 是否采用品牌 采用企业品牌还是中间商品牌 采用统一全球品牌还是民族品牌 采用产品品牌还是企业品牌等。a.世界各地使用一种品牌 当产品广泛各地，而且不与当文化发生冲突时，可采用统一全球品牌，这有一利于在全世界范围内采用统一的广告及 从而可以节约经营成本及创造规...
国际市场营销
1 国际市场营销 对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行设计 定价 和分销以获取利润的活动。2 国际营销任务 一 国内环境 可控因素 产品 分销 定价 不可控因素 法律 政治力量 竞争结构 经济形势 二 国外环境 不可控因素 经济力量 竞争力量 技术水平 分销结构 地理和基础设施 ...
国际市场营销
国际市场营销中社会文化环境探析。摘要 在经济日趋全球化，文化日益交融的今天，各国之间的文化差异决定了不同的消费模式 需求偏好和满足需求的方式，企业在进行国际营销过程时要与有不同文化背景的人和组织打交道，就必须要了解目标市场的文化差异及发展变化，必须重视分析文化环境，识别不同价值观之间的差异，制定相应...