陈暖编。名词解释。
1 市场营销：
2产品观念：
3营销管理：
4市场占有率：
5市场营销战略：
单项选择。（标出正确答案序号）
1、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）
a 个人消费者 b 生产者
陈暖编。1、名词解释。
1 市场营销：
2产品观念：
3营销管理：
4市场占有率：
5市场营销战略：
2、单项选择。（标出正确答案序号）
1、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）
a 个人消费者 b 生产者 c社会集团 d 现实与潜在买者。
2、 市场营销的核心是（ ）
a 交换活动 b 销售活动 c 生产活动 d **活动。
3、 维护性营销是针对（ ）状态实行的。
a无需求 b饱和需求 c过度需求 d潜在需求。
4、 无需求状态下营销管理的任务是（ ）
a维持性营销 b开发性营销 c刺激性营销 d再生性营销。
5、市场营销学产生于 (
a十九世纪末 b二十世纪初 c二战末期 d二十世纪五十年代。
6、 6、 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）
a企业利益 b消费者利益 c社会利益 d企业、消费者与社会的整体利益。
7、 7、 市场营销观念的突出特征是（ ）
a以产品质量为中心 b以产品**为中心 c以产品产量为中心 d以消费者需求为中心。
8、 企业奉行“消费中心论”是贯彻（ ）
a推销观念 b市场营销观念 c 产品观念 d 生产观念。
9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构。
a职能 b地区 c市场 d产品。
10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（ ）
a职能型组织b产品型组织c市场型组织d地理型组织。
11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(
a生产观念 b推销观念 c市场营销观念 d产品观念。
12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）
a.推销观念b.产品观念c.生产观念d.市场营销观念。
13、下列属于宏观环境的要素是（ ）
a消费者 b中间商 c社会文化 d竞争者。
14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )
a一般竞争者 b愿望竞争者 c品牌竞争者 d形式竞争者。
15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )
a市场营销情报系统 b市场营销研究系统 c市场营销分析系统 d内部报告系统。
三、多项选择题。 （标出正确答案序号）
1、 1、 市场可以表述为（abe ）
a商品交换场所 b商品交换关系 c商品交易过程 d商品流通过程 e具有购买力的顾客群。
2、具有派生需求的市场有。
a消费者市场 b生产者市场 c中间商市场 d社会集团市场 ｅ垄断性市场（ ）
3、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 (bcde )
a耐用品b便利品c选购品d特殊品ｅ非渴求品。
4、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )
a**者 b购买者 c商品 d购买力 e购买意愿。
5、完全竞争性的市场具有( )等特点。
a任一企业无法操纵市场 b少数企业可以影响交易数量 c多个竞争企业同时存在d企业必须采取随行就市定价法 e每个企业的产品各有特点。
6、 ６下市场属于组织市场（ ）
a农产品市场 b生产者市场 c工业品市场 d**市场 e转卖者市场。
7、营销观念是营销过程中如何处理（ ）利益关系。
a企业 b股东 c员工 d顾客 e社会。
8、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（ ）
a面对市场不同 b营销出发点不同 c营销产品不同
d营销手段不同 e营销目的不同。
9、营销管理的任务就是要调整市场（ ）以实现企业目标。
a需求水平 b需求时机 c需求空间 d需求潜量 e需求性质。
10、企业市场营销管理系统主要包括（ ）
a市场营销计划系统b币场营销决策系统c市场营销组织系统。
d市场营销信息系统e市场营销控制系统。
11、传统营销观念包括的类型（ ）
a生产观念 b产品观念 c推销观念 d市场营销观念 e社会营销观念。
12、现代营销观念包括的类型（ ）
a生产观念 b产品观念 c推销观念 d市场营销观念 e社会营销观念。
13、生产观念产生和流行的客观经济条件是( )
a产品供不应求 b产品供过于求 c环境污染严重。
d产品质量高 e产品成本高。
14、企业宏观营销环境因素包括（ ）
a经济环境 b人口环境 c 竞争环境 d社会文化环境 e 相关社会公众。
15、企业微观营销环境因素包括（ ）
a经济环境 b**环境 c 竞争环境 d 社会文化环境 e 中间商。
四、判断题。（正确标∨号错误标× ）
1、营销管理的实质是需求管理 （
2、无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（ ）
3、不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（ ）
4、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（ ）
5、产品观念被称为营销近视症（ ）
6、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（ ）
7、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（ ）
8、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（ ）
9、生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（ ）
10、惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（ ）
五、简答题：
1、简述市场的含义和功能。
2、简述消费者市场的特点。
3、简述生产者市场的特点。
4、简述市场营销的含义和功能。
5、简述市场营销学战略研究的主要内容。
6、计算题。
1、某市主要商业零售企业资料如表，若抽取20%进行调查。
1） 分层比例抽样，确定各行业的样本数。
2） 进一步按规模分层，试确定各行业中各类企业的样本数。
2、已知某企业生产a产品，计划年度产量10000台，固定成本25万元，变动成本35万元。通过调查发现市场可接受**115元/台，零售商与批发商期望毛利率分别为25%和15%。
1）计算企业的保本销量。
2）计算产品边际贡献。
3、已知某企业经营新产品，经初步测算销量10000台时总成本80万元（其中固定成本55万元）
1）若边际贡献54元时，试确定出厂**水平。
2）若经批发和零售两环节销售，批发商单位购销费用1元，加成率5%，零售商购销费用率1%，加成率10%，求批发价和零售价。
7、论述题。
1、如果你是一个公司经理，将会倡导什么样的营销观念，并用具体条目列举出来以便宣传贯彻。
2、如果你是一个公司经理，将会如何理清企业整体营销思路。
3、企业准备上一种袋装早餐方便饮品，如果你是市场部经理，为了解市场需求，将会如何规划市场调查程序。
4、企业准备上一种袋装早餐方便饮品，为了解市场需求，准确制定营销组合，试设计一份标准调查问卷。
5、企业准备上新产品，如果你是市场部经理，将会用何步骤进行市场细分。
8、案例分析。
1、在80年代和90年代初，罐头在中国市场上有很大的销量，尤其是水果罐头，更是受到广大消费者的喜爱。在汕头有一罐头厂，以生产橘子罐头出名，但是剩下的橘子皮一直没有很好的方法处理，于是便将橘子皮以九分钱一斤的**送往药品收购站销售，但依然十分困难。他们思考难道橘子皮只能入中药做成陈皮才有用？
经过一段时间的研究，他们终于开发出“珍珠陈皮“这一新用途，可将其用做小食品．而且这种小食品具有养颜、保持身材苗条等功能。
以何种**销售这一产品？经市场调查发现，妇女和儿童尤其喜欢吃零食，且在此方面不吝花钱，但惧怕吃零食会导致肥胖，而珍珠陈皮正好解其后顾之忧，且市场上尚无同类产品。于是，他们决定每15克袋装售价1元，合33元一斤，投放市场后，该产品销售火爆。
市场营销学模拟试题与答案
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市场营销学模拟试题含答案
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