第一章。
一、单项选择题。
p2 p10 p12 p14 p16 p17 p17 p18 p17 p23
二、多项选择题。
p32 2. abce p4 p11 p12 p14 p15 p18 p18 p17
三、判断题。
1.√ p5 2. √p11 3. ×p2 4.× p 12 5.√ p17 6.× p17 7.√ p19 8.× p229.√
p2510.√ p25
四、填空题。
1.潜在 2.生产者 3.** 4.市场营销组合 5.市场营销 6.需要 7.交易 8.同化 9.顾客总成本 10.基本。
第二章。一、单项选择题。
p36 p37 p38 p35 p38 p43 p43 p44 p50
二、多项选择题。
p32 p33 p34 5. abc p36 p34 p36 p36 p36 p39 p37 p39 p40
三、判断题。
1.√ p34 2.× p36 3.√ p34 4.× p33 5.× 6.√ p38 7.√ 8.× p48 9.√ p4310.√
四、填空题。
1.宏观 2.业务实力 3.总体战略 4.一体化成长 5.绿色 6.积极适应。
第三章。一、单项选择题。
p69 p69 p67 p65 p66 p61 p73 p77
二、多项选择题。
p64 p80 p65 p75 p66 p74 p76 p81
三、判断题。
1.× p74 2.√ 3.√ p63 4.× 5.√ 6.× p61 7.× p73 8.× p76 9.√ p80 10.× p81
四、填空题。
1.消费品 2.刺激——反应模式 3.寻求多样化 4.营销组合 5.文化 6.亚文化群 7.直接重购 8.价值 9.招标** 10.3
第四章。一、单项选择题。
p90 p90 p94 p94 p97 p98 p97 p100
二、多项选择题。
p91 p93 p94 p97 p95 pi00 p99 p89
三、判断题。
1.√ p90 2.√ 3.√ 4.√ 5.× p98 6.× p98 7.√ p97 8.√ p98 9.√ p97 10.√ p99
四、填空题。
1.市场细分 2.市场营销革命 3.
推算 4.目标市场 5.整个市场 6.
集中性 7.无差异化 8.高 9.
选择相对竞争优势 10.市场定位。
第六章。一、单项选择题。
p144 p144 p176 p139 p143 p145 p145 p14810.多品牌。
二、多项选择题。
p140 p144 p156 p156 p145 p146 p152 p155 p158 p160
三、判断题。
1.× p141 2.× p141 3.
× p140 4.√ 5. √p143 6.
× 7.× p145 8.√ p155 9.
× p15810.√ p146 11.× p149
四、填空题。
1.非渴求品 2.工业品 3.
包装 4.向下 5.宽度深度 6.
品牌延伸策略 7.类似包装策略 8.相关包装策略 9.
缓慢渗透策略 10.新产品构思
第七章。一、单项选择题。
p168 p173 p168 p179 p177 p176 p172 p173 p181
二、多项选择题。
p170 p112 p175 p173 p170 p107 p176 p179 p177 p181
三、判断题。
1.× p168 2.× p168 3.
× p172 4.√ p175 5.√ p172 6.
√ p176 7.× p173 8.× p175 9.
× p18210.× p181 11.√ p177
四、填空题。
1.需求导向 2.竞争导向 3.取脂定价策略 4.数量折扣 5.需求**弹性 6.理解价值定价法
第八章。一、单项选择题。
p191 p192 p192 p192 p193 p191 p196
二、多项选择题。
p194 p203 p206 p198 p191 p210
三、判断题。
1.√ p192 2.× 3.
× 4.× p1925.√ p204 6.
× 第三利润源泉）7.√ p208 8.× p209 9.
√ p199 10.√ p209
四、填空题。
1.中间商 2.横向 3.
适应 4.零售商 5.制造厂家的销售部 6.
独立商店 7.核心化控制 8.无店铺零售商 9.
销售 10.销售管理系统。
第九章。一、单项选择题。
p245 p245 p224. p229 p242
二、多项选择题。
p219 p219 p219 p226 p233 p236 p230 p230 p242
三、判断题。
1.√ p8 2.× p220 3.
× p220 4.√ p241 5.× p219 6.
× p219 7.× p219 8.√ p 221 9.
√ p221 10.× p241
四、填空题。
1.非人员** 2.人员推销 3.注意 4.人员 5.理性 6.销售 7.社会组织 8.销售促进 9.销售促进 10.中间商。
第十章。一、单项选择题。
p255 p254 p259 p254 p262 p265 p266 10.移情性。
二、多项选择题。
p256 p257 p265 p253 p259 p262 p258 p270
三、判断题。
1.× p255 2.× p253 3.
√ 4.√ p264 5.× p259 6.
√ p270 7.× p274 8.× p262 9.
√ p275 10.× p277
四、填空题。
1.人 2.7 3.感知 4.职能 5.真实瞬间 6.差距分析 7.** 8.市场营销 9.实物 10.结合。
第十一章。一、单项选择题。
p285 p286 p286 p291 p291 p289 p291 p302 p303
二、多项选择题。
p287 p284 p287 p286 p291 p293 p299 p298 p299
三、判断题。
1.× 2.× 3.
√ p284 4.× 5.× p291 6.
√ p301 7.× p290 8.√ p292 9.
× p300 10.√ p286
四、填空题。
1.品牌知名度分销范围 2.销售渠道计划 3.缺乏地区概念 4.企业规模 5.营销效率。
第十二章。一、单项选择题。
p311 p311 p314 p320 p321 p320 p325 p334
二、多项选择题。
p314 p313 p320 p322 p333 p317 p326 p335
三、判断题。
市场营销学答案
二 多选题 共 10 道试题，共 40 分。得分 40 1.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有 a.改进产品质量和增加新产品的特色和式样。b.企业进入新的细分市场。c.保持现有分销覆盖面。d.降低产品 e.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告。正确答案 abde 满...
市场营销学答案
吉林大学网络教育学院。2019 2020学年第一学期期末考试 市场营销学 大作业。学生姓名专业。层次年级学号。学习中心成绩。年月日。作业完成要求 大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描 并将 添加到word文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件 如jpg，rar等非word文...
市场营销学答案
市场营销学参 判断正误。二，单项选择。1 b 2 c 3 b 4 b 5 b 6 c 7 a 8 a 9 c 10 c 三，多项选择。1 abe 2 abce 3 acd 4 ace 5 cde 四 简答题。1 答 20世纪20年代末，西方国家市场形势变得越来越严峻 特别是 大萧条 时期，大量产品供...