单选题。1.市场营销学是一门（d）。
a经济学。b社会学。
c心理学。d应用科学。
2.（d）是市场营销组合中最难改变的因素。
a产品。b**。
c**。d分销渠道。
3.渗透定价法（a）。
a在**较为敏感的市场中更为有效。
b引诱竞争者进入市场。
c快速地补偿产品的开发费用。
d降低生产费用。
4.与其它消费品相比，选购品是（d
a通常比便利品便宜。
b可以不用计划就购买。
c消费者可随时购买。
d一般比便利品贵且在较少的商店中可买到。
5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（
c）。a无差异性市场营销策略。
b差异性市场营销策略。
c集中性市场营销策略。
d大量市场营销策略。
多选题。6.分销渠道的类型主要有（abc）。
a密集分销。
b选择分销。
c独家分销。
d大众分销。
7.以下哪些论述是正确（bcd）。
a根据恩格尔定律，家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出比例将大体不变。
b消费者的货币收入不变，物价**，消费者的实际收入便增加了。
c森林属于有限不可更新资源。
d社会文化环境是影响市场营销的微观环境因素。
8.营销组合的4c是指（
abc）。a消费者。
b成本。c便利。
d关联。9.确定**组合时，须考虑的因素是（abcd）。
a产品类型。
b拉式与推式策略。
c**目标。
d产品生命周期。
10.企业的主要定价目标有（acd）。
a生存。b创新。
c当期利润最大化。
d市场占有率最大化。
11.产业市场的细分变量包括。
abcd）。
a最终用户。
b顾客规模。
c使用者情况。
d使用程度。
12.市场营销信息系统的子系统构成包括（
bcd）。a市场营销设备系统。
b市场营销情报系统。
c市场营销调研系统。
d市场营销分析系统。
13.在进行市场营销活动的定量分析时，史蒂文斯曾将定量分析的尺度分为（abcd）。a比例尺度。
b名义尺度。
c顺序尺度。
d间距尺度。
14.组织市场购买行为的特点是（abc）。
a派生需求。
b多人决策。
c过程复杂。
d波动需求。
15.**采购的主要方式有（abcd）。
a招标。b竞争性谈判。
c邀请**。
d采购卡。判断题。
16.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。t17.
总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。f18.个人消费者市场分散，要求就近方便的买到所需商品，应该采用短渠道。
f19.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。t20.
市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。t
论述题。21.请论述影响消费者行为的主要因素有哪些？请分别展开论述。
影响消费者行为的因素有许多许多，主要包括文化因素、社会因素、个人因素以及心理因素等4大类。其中，文化因素包括两个层次，即文化和亚文化；社会因素包括四个方面，即参照群体、家庭成员、角色和地位、社会阶层；个人因素包括年龄、职业、经济状况、家庭生命周期、个性以及自我观念等；心理因素包括动机、感觉知觉、后天经验、信念和态度等等。要求：
对每一个要素都要进行展开阐述。
市场营销学答案
二 多选题 共 10 道试题，共 40 分。得分 40 1.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有 a.改进产品质量和增加新产品的特色和式样。b.企业进入新的细分市场。c.保持现有分销覆盖面。d.降低产品 e.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告。正确答案 abde 满...
市场营销学答案
吉林大学网络教育学院。2019 2020学年第一学期期末考试 市场营销学 大作业。学生姓名专业。层次年级学号。学习中心成绩。年月日。作业完成要求 大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描 并将 添加到word文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件 如jpg，rar等非word文...
市场营销学答案
市场营销学参 判断正误。二，单项选择。1 b 2 c 3 b 4 b 5 b 6 c 7 a 8 a 9 c 10 c 三，多项选择。1 abe 2 abce 3 acd 4 ace 5 cde 四 简答题。1 答 20世纪20年代末，西方国家市场形势变得越来越严峻 特别是 大萧条 时期，大量产品供...