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试卷总分：100 测试时间：0
单项选择题多项选择题判断题。
一、单项选择题（共10道试题，共40分。）
1.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（(doc)
第二次任务_0001
试卷总分：100 测试时间：0
单项选择题多项选择题判断题。
一、单项选择题（共10道试题，共40分。）
1.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）
a. 同质性市场。
b. 异质性市场。
c. 消费者市场。
d. 目标市场。
2.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）
a. 降低调研成本。
b. 了解消费者的经济承受能力。
c. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要。
d. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策。
市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）
a. 市场营销规划。
b. 市场营销组合设计。
c. 市场营销调研。
d. **市场需求。
4.市场营销调研的第一步是（ ）
a. 确定一个抽样计划。
b. 收集信息。
c. 进行调研设计。
d. 确定问题研究目标。
5.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）
a. 开辟产品的新用途。
b. 以攻为守。
c. 正面进攻。
d. 保持市场份额
6.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。
a. 探测性。
b. 描述性。
c. 因果关系。
d. **性。
7.以防御为核心是（ ）的竞争策略。
a. 市场领先者。
b. 市场挑战者。
c. 市场跟随者。
d. 市场补缺者。
8.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）
a. 经常性购买。
b. 选择性购买。
c. **性购买。
d. 多变型。
9.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
a. 引起需要。
b. 筹集经费。
c. 收集信息。
d. 决定购买。
10.无选择性策略的最大优点是（ ）
a. 市场占有率强。
b. 成本的经济性。
c. 市场适应性强。
d. 需求满足程度高。
二、多项选择题（共5道试题，共30分。）
1.2．以下哪几个是市场领先者的策略：（
a. 开辟产品的新用途。
b. 提高市场占有率。
c. 季节折扣。
d. 阵地防御。
e. 正面进攻。
2.企业在市场定位过程中，（
a. 要了解竞争产品的市场定位。
b. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度。
c. 要选择本企业产品的特色和独特形象。
d. 要避开竞争者的市场定位。
e. 要充分强调本企业产品的质量优势。
3.市场营销信息系统是由（ ）构成的。
a. 市场营销调研系统。
b. 市场营销决策系统。
c. 内部报告系统。
d. 市场营销情报系统。
e. 市场营销信息分析系统。
4.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。
a. 个性。
b. 年龄。
c. 地理位置。
d. 文化背景。
e. 购买行为。
5.消费者购买行为中，**性购买一般有哪些特点：（
a. 商品差异不大。
b. 不必花费很多时间收集商品信息。
c. 消费者对所需要的商品很不了解。
d. 商品一般**高，购买频率低。
e. 消费者一般对该类商品没有购买经历。
三、判断题（共10道试题，共30分。）
1.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
a. 错误。
b. 正确。
2.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
a. 错误。
b. 正确。
3.消费者、**员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要**。
a. 错误。
b. 正确。
4.拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了后向一体化。
a. 错误。
b. 正确。
5.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
a. 错误。
b. 正确。
6.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同．对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。
a. 错误。
b. 正确。
7.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。
a. 错误。
b. 正确。
8.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。
a. 错误。
b. 正确。
9.国外一些厂商常花**请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
a. 错误。
b. 正确。
10.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
a. 错误。
b. 正确。
第三次任务_0001
试卷总分：100 测试时间：0
单项选择题多项选择题判断题。
一、单项选择题（共10道试题，共40分。）
1.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）
a. 适时传递有关产品的信息。
b. 大幅度降低产品的**。
c. 保证一定的存货水平。
d. 赠品销售。
2.下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
a. 单价低、体积小的日常用品。
b. 处在成熟期的产品。
c. 技术性强、**昂贵的产品。
d. 生产集中、消费分散的产品。
3.某企业欲运用需求**弹性理论，通过降低产品**提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。
a. 产品需求缺乏弹性。
b. 产品需求富有弹性。
c. 生活必需品。
d. 名牌产品。
4.理解价值定价法运用的关键是（ ）
a. 确定适当的目标利润。
b. 准确了解竞争者的**。
c. 正确计算产品的单位成本。
d. 找到比较准确的理解价值。
市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品**下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）
a. 甲和乙产品是互替产品。
b. 甲和乙产品是互补产品。
c. 甲为低档产品，乙为高档产品。
d. 甲为高档产品，乙为低档产品。
6.在产品生命周期的引入阶段，产品的**目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）**方式。
a. 广告。
b. 人员推销。
c. **折扣。
d. 营业推广。
公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第。
二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
a. 撇脂定价。
b. 渗透定价。
c. 弹性定价。
d. 理解价值定价。
8.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（ 往往成为新产品构思的最好**之一。
a. 企业营销人员。
b. 企业高级管理人员。
c. 经销商。
d. 竞争者
9.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）
a. 深度。
b. 长度。
c. 宽度。
d. 相关性。
10.以下哪一项不是批发商的职能：（
a. 集散商品。
b. 沟通产销信启。
c. 承担市场风险。
d. 延长产品的生命周期。
二、多项选择题（共5道试题，共30分。）
1.影响产品需求**弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求**弹性最小：（
a. 与生活关系密切的必需品。
b. 缺少替代品，且竞争产品也少的产品。
c. 知名度高的名牌产品。
d. 与生活关系不十分密切，且竞争产品多的非必需品。
e. 消费者认为**变动是产品质量变化的必然结果的产品。
2.下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略：（
a. 产品潜在的消费者或用户分布面广。
b. 企业生产量大，营销能力强。
c. 产品技术性强。
d. 产品体积大。
e. 产品易腐易损，需求时效性强。
3.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（ ）
a. 属性。
b. 利益。
c. 价值。
d. 文化。
e. 个性。
4.以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略。
市场营销学答案
二 多选题 共 10 道试题，共 40 分。得分 40 1.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有 a.改进产品质量和增加新产品的特色和式样。b.企业进入新的细分市场。c.保持现有分销覆盖面。d.降低产品 e.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告。正确答案 abde 满...
市场营销学答案
吉林大学网络教育学院。2019 2020学年第一学期期末考试 市场营销学 大作业。学生姓名专业。层次年级学号。学习中心成绩。年月日。作业完成要求 大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描 并将 添加到word文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件 如jpg，rar等非word文...
市场营销学答案
市场营销学参 判断正误。二，单项选择。1 b 2 c 3 b 4 b 5 b 6 c 7 a 8 a 9 c 10 c 三，多项选择。1 abe 2 abce 3 acd 4 ace 5 cde 四 简答题。1 答 20世纪20年代末，西方国家市场形势变得越来越严峻 特别是 大萧条 时期，大量产品供...