二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 得分：40
1. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（
）。a. 改进产品质量和增加新产品的特色和式样。
b. 企业进入新的细分市场。
c. 保持现有分销覆盖面。
d. 降低产品**。
e. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告。
正确答案：abde 满分：4 分得分：4
2. 现代营销学认为，产品包含（ ）层次的内容。a. 核心利益。
b. 基础产品。
c. 期望产品。
d. 附加产品。
e. 潜在产品。
正确答案：abcde 满分：4 分得分：4
3. 下列方式可以提高顾客满意水平的有（ ）a. 提供总顾客价值。
b. 降低总顾客成本。
c. 提供总顾客价值、降低总顾客成本。
d. 提供产品价值。
e. 降低货币成本。
正确答案：abc 满分：4 分得分：4
4. 下列属于直接营销方式的有（ ）a. 上门推销。
b. 家庭展示会。
c. 邮购。
d. **营销。
e. 因特网销售。
正确答案：abcde 满分：4 分得分：4
5. 下列属于人员**特征的有（ ）a. 人与人面对面的接触，每一方可以近距离观察对方的反应。
b. 允许建立各种关系，注重个人之间的人际关系培养。
c. 购买者觉得有义务去听取对方的建议。
d. 做出某些让步、诱导或赠送等好处，刺激消费者的购买欲望。
e. 邀请消费者实施当前购买行为。
正确答案：abc 满分：4 分得分：4
6. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（ ）a. **折扣。
b. 廉价品。
c. 声望产品。
d. 改进服务。
e. 密集广告**。
正确答案：abcde 满分：4 分得分：4
7. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（ ）a. 市场领导者。
b. 市场挑战者。
c. 市场追随者。
d. 市场补缺者。
e. 市场替代者。
正确答案：abcd 满分：4 分得分：4
8. 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（ ）a. 发展无关的产品，实行产品多元化经营。
b. 以现有产品进入新市场。
c. 实现市场多元化。
d. 通过技术创新和产品开发以替换现有产品。
e. 放弃现有产品。
正确答案：abcd 满分：4 分得分：4
9. 下列属于顾客市场的有（ ）a. 消费者市场。
b. 生产者市场。
c. 中间商市场。
d. 国际市场。
e. **市场。
正确答案：abcde 满分：4 分得分：4
10. 在产品管理组织中的产品小组结构有（ ）a. 垂直型产品小组。
b. 三角型产品小组。
c. 水平型产品小组。
d. 矩阵型产品小组。
e. 网络型产品小组。
市场营销学答案
吉林大学网络教育学院。2019 2020学年第一学期期末考试 市场营销学 大作业。学生姓名专业。层次年级学号。学习中心成绩。年月日。作业完成要求 大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描 并将 添加到word文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件 如jpg，rar等非word文...
市场营销学答案
市场营销学参 判断正误。二，单项选择。1 b 2 c 3 b 4 b 5 b 6 c 7 a 8 a 9 c 10 c 三，多项选择。1 abe 2 abce 3 acd 4 ace 5 cde 四 简答题。1 答 20世纪20年代末，西方国家市场形势变得越来越严峻 特别是 大萧条 时期，大量产品供...
市场营销学答案
单项选择题。1 5abdab 6 10acdcb 11 12cb 二 1 8bce ab abc acde abcd ad abcde acde判断题。四 填空题 每小题1分，共8分。1 成长与发展2 绿色3 总容量4 直接重购5 第二手资料6 注册在先7 需求 产品8 尾数。五 名词解释 每小题3...