机密★启用前。
重庆师范大学涉外商贸学院2011至2012学年度第二学期自考考核试卷
国际市场营销学(a卷)
闭卷）考核方式：考试专业：全院各专业年级： 本、专科。
本卷满分100分完卷时间：120分钟。
1、d 2、c 3、d 4、a 5、d 6、a 7、d 8、a
9、b 10、a 11、d 12、c 13、c 14、a 15、b
1、bde 2、abcd 3、abde 4、bcd 5、bcd
1、简述国际服务**总协定规定的国际服务**自由化的原则。
1）最惠国待遇原则；（1分）
2）透明度原则；（1分）
3）市场准入原则；（1分）
4）承认原则；（1分）
5）国民待遇原则（1分）
2、简述生产与交换市场国际化的具体表现。
生产与交换市场国际化是当今世界经济发展的主要趋势，也是企业根据国际社会分工从事国际市场营销的客观环境。
其具体表现有：
1）生产力国际化；（2分）
2）生产方式集约与分散相结合；（2分）
3）电子技术与经济相结合。（1分）
3、简述许可**中许可协议的主要类型。
1）独占许可协议；（1分）
2）排他许可协议；（1分）
3）普通许可协议；（1分）
4）可转让许可协议；（1分）
5）交叉许可协议（1分）
1. 答案：（1）“国际产品生命周期”是美国教授雷豪·弗农以产品生命周期理论为基础，对世界**和投资方式提出的一个新概念。
在国际市场上，产品同样经历了投入、成长、成熟和衰退四个发展阶段。由于各国在经济和技术方面发展不均衡，产品生命周期在不同国家里，发生的时间和过程是不一样的；（4分）
2）产品投入期，创新国研发新产品，在本国生产消费产品，逐渐出口到其他发达国家（4分）（3）产品成长期，技术日益完善，创新国出口扩大，其他发达国家开始涉足，争夺本国市场（4分）
4）产品成熟期，产品标准化程度加深，竞争发展到发展中国家，创新国企业或退出市场或实行对外直接投资战略，保持国外市场份额；（4分）
5）产品衰退期，创新国退出产品的生产，转而向国外进口该产品。（4分）
1.答案要点：s品牌汽车公司情况说明了跨国公司经营环境的跨体制性特点，这主要是跨国公司的经营是直接面临不同国家的政治、经济、法律体制，受到不同经营环境的强有力制约。（5分）
2）具体说，这种经营环境的跨体制性特点有：
强制性，即外国投资者进入某一主权国家后，都被要求必须遵守和服从该国的政治经济制度和法律等，s品牌汽车公司来华销售产品也必须接受中国的法律和法规的强制性约束，否则就有可能受到中方的惩处；（5分）
差异性，即跨国公司进入多个不同国家经营时，会遇到不同国家之间的制度、法律及政策的差别，因而要针对不同国家的国情，有不同的经营策略，汽车召回制以及对消费者保护，不同的国家有不同的要求和标准，s品牌汽车公司在世界上许多国家都有其业务，它不能再把中国当成市场不规范、法制不健全的国家，否则投机不成反受损失；（5分）
体制变化的动态性和不确定性，即某国的现行体制和政策是会有文化的，跨国公司的经营在他国会遇到这种不确性，中国的改革开放20多年，许多方面的建设逐步全面和完善起来，s品牌汽车公司来华经营就应当有预见性和应变措施，以适应东道国的各方面的发展变化，以减少和避免自己可能遇到的风险。（2分）
说明：为鼓励学生积极思考问题，允许其自行组织答案，只要言之有理，就可得分。
国际市场营销学
国际市场营销学 自学考试复习资料。一 单项选择题。1.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于 a.成熟期生长期投入期 发展期。2.在经济发展中扮演的角色是 a.参与者与规范者参与者与决策者。仅仅是规范者规范者与决策者。3.在产品衰退期可采用 定价的方法。a.撇脂渗透驱逐满意。4.在国家经济中...
国际市场营销学
名词解释 1.市场营销 是指企业为满足市场需求并获得利润二进行的与市场有关的经营活动。2.关税壁垒 关税是进出口商品经过一国关境时，由 所设置的海关对进出口商品所征收的税收。3.关税壁垒 是指一国以提高关税的办法限制外国商品进口的措。4 非关税壁垒 是各国 实行的关税以外的限制进口的各种措施，又称非...
国际市场营销学
模拟试卷 1 一 名词解释。1.国际市场营销 国际市场营销是指企业从事跨国界的营销活动，只要其营销决策具有 跨国 性质，其营销活动就属于国际营销范畴。3.直接出口 直接出口是指工厂自己生产产品自己办理出口，没经中间环节。4.原产地效应 是企业跨国经营的一种解释。5.自我参照标准 又称自我性评定，它是...