差异市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、**和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。有些企业曾实行了“超细分战略”，即许多市场被过分地细化，而导致产品**不断增加，影响产销数量和利润。于是，一种叫做“反市场细分”的战略应运而生。
反细分战略并不反对市场细分，而是将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的**去满足这一市场的需求。
企业资源：如果企业资源雄厚，可以考虑实行差异市场营销；否则，最好实行无差异市场营销或集中市场营销。
产品同质性：对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行无差异市场营销；对于异质产品，则应实行差异市场营销或集中市场营销。
市场同质性：同质市场，宜实行无差异市场营销；异质市场，宜采用差异市场营销或集中市场营销。
产品生命周期阶段：处在介绍期或成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期时，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市场，满足新需求，延长产品生命周期。
竞争对手的战略：一般来说，企业的目标市场涵盖战略应与竞争者有所区别，反其道而行之。
—2013北大资源研修学院！
市场营销的发展
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