市场营销学-阶段测评1（2024年版）
1.单选题
对企业的新产品和新市场应采取（）战略。
a市场渗透。
b市场开发。
c产品开发。
d多角化经营。
问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（）。
a明星类。b现金牛类。
c大现金牛类。d狗类。
对企业的现有产品和新市场应采取（）战略。
a市场渗透。
b市场开发。
c产品开发。
d多角化经营。
对于（），需要采取“减少”的措施。
a负需求。b无需求。
c下降需求。
d过量需求。
企业的战略业务单位在（）会从现金牛转入狗类。
a投入期。b成长期。
c成熟期。d衰退期。
对于不规则需求，市场营销管理的任务是（）。
a刺激市场营销。
b开发市场营销。
c协调市场营销。
d维持市场营销。
市场营销管理的实质是（）
a需求管理。
b市场管理。
c销售管理。
d产品管理。
市场营销学产生于()
a十九世纪末。
b二十世纪。
c二战末期。
d本世纪五十年代。
企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（）。
a后向一体化。
b同心多角化。
c前向一体化。
d集团多角化。
企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（）。
a水平多角化。
b同心多角化。
c前向一体化。
d集团多角化。
关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（）。
a商誉。b企业形象。
c无形资产。
d市场营销网络。
如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（）战略。
a密集增长。
b一体化。c多角化。d广告。
）战略适合于大现金牛类的战略的单位。
a发展增大。
b保持。c收割。d放弃。
对企业的现有产品和现有市场应采取（）战略。
a市场渗透。
b市场开发。
c产品开发。
d多角化经营。
下列哪种情况是最好的业务（）。
a行业吸引力大业务力量弱。
b行业吸引力大业务力量强。
c行业吸引力小业务力量弱。
d行业吸引力小业务力量强。
低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（）。
a问号类。b明星类。
c现金牛类。d狗类。
市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（）。
a自行生产。
b强制取得。
c乞讨。d交换。
对企业的新产品和现有市场应采取（）战略。
a市场渗透。
b市场开发。
c产品开发。
d多角化经营。
）是企业最理想的一种需求状况。
a过量需求。
b充分需求。
c不规则需求。
d潜伏需求。
效用是指产品满足人们（）的能力。
a需要。b需求。
c欲望。d价值。
2.多选题
选择优秀**商的标准有（）。
a信誉状况。
b技术水平。
c财务状况。
d创新能力。
e质量观念。
收割战略适用于（）战略单位。
a问号类。b现金牛类。
c弱小的现金牛类。
d明星类。e狗类。
下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。
a问号类。b现金牛类。
c弱小的现金牛类。
d明星类。e狗类。
放弃战略适用于（）的战略单位。
a问号类。b现金牛类。
c弱小的现金牛类。
d明星类。e狗类。
下列哪些需求需要加以抑制或消灭（）。
a负需求。b不规则需求。
c过量需求。
d充分需求。
e有害需求。
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