一、判断题（共5道小题，共25.0分）
1.采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
a.正确b.错误。
知识点：第一次阶段作业学生答。
b;]案：得分：[5]提示：
3.无差异营销策略具有成本经济性的特点。
a.正确b.错误。
知识点：第一次阶段作业学生答。
a;]案：得分：[5]提示：
5.市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
a.正确b.错误。
知识点：第一次阶段作业学生答。
b;]案：得分：[5]提示：
7.产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
a.正确。试题分。
值：试题分。
值：试题分。
值：b.错误。
知识点：第一次阶段作业学生答。a;]案：
试题分。得分：[5]值：
提示：9.市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
a.正确b.错误。
知识点：第一次阶段作业学生答。
案：[b;]
得分：[5]试题分。值：
提示：10.
二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）
1.下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
a.实行差异性营销策略会增加成本b.差异性营销策略的应变能力差c.差异性营销策略的规模经济好。
d.差异性营销策略适用于多品种生产企业。
e.实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平。
知识点：第一次阶段作业学生答。
案：[a;d;e;]
得分：[5]试题分。值：
提示：3.在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（。）
a.根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场。
b.根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场c.根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场。
d.根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场e.根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场知识点：第一次阶段作业学生答。
a;e;]案：得分：[5]提示：
5.影响消费者购买行为的主要因素包括（）。
a.社会和文化因素b.政治因素c.心理因素d.技术因素e.个人因素。
知识点：第一次阶段作业学生答。
a;c;e;]
案：得分：[5]提示：
7.属于宏观市场营销环境分析内容的有（）。
a.公众b.经济环境c.人口环境d.科学技术环境e.竞争者。
知识点：第一次阶段作业学生答。
b;c;d;]
案：得分：[5]提示：试题分。
值：试题分。
值：试题分。
值：9.下列关于市场经营观描述正确的是（）。
a.产品观念属于传统营销观念b.现代营销观念是以生产者为中心c.传统营销观念的起点是市场d.现代营销观念是以消费者为中心。
e.社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一。
知识点：第一次阶段作业学生答。
a;d;e;]
案：得分：[5]提示：10.
三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）
1.企业若采取迎头定位策略则意味着（）。
a.能够迅速在市场上立足b.成功机率高。
c.减小市场竞争风险d.增大市场竞争风险。
知识点：第一次阶段作业学生答。
d;]案：得分：[5]提示：
3.企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多。
数顾客的需要，这种策略是（）。
a.集中性市场策略b.混合性市场策略c.差异性市场策略d.无差异性市场策略。
知识点：第一次阶段作业。试题分。
值：试题分。
值：学生答。
d;]案：得分：[5]提示：试题分。
值：5.企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。
a.产品专业化b.市场专业化c.选择专业化d.全面涵盖。
知识点：第一次阶段作业学生答。
c;]案：得分：[5]提示：
7.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以**自己的产。
品。他们对市场进行细分的方法是（）。
a.地理细分b.人口细分c.心理细分d.行为细分。
知识点：第一次阶段作业学生答。
d;]案：得分：[5]提示：
9.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、
式样、质量、**等的消费品，叫做（）。
a.便利品b.特殊品c.选购品。试题分。
值：试题分。
值：d.非渴求品。
知识点：第一次阶段作业学生答。
c;]案：得分：[5]提示：
11.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。
a.地域亚文化b.种族亚文化c.宗教亚文化d.民族亚文化。
知识点：第一次阶段作业学生答。
a;]案：得分：[5]提示：
13.在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）。
a.动机b.家庭c.态度d.经济状况。
知识点：第一次阶段作业学生答。
d;]案：得分：[5]提示：
15.个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余。
额被称为（）。
a.人均个人收入b.人均国民收入。试题分。
值：试题分。
值：试题分。
值：c.个人可支配收入d.个人可自由支配收入知识点：第一次阶段作业学生答。d;]案：
试题分。得分：[5]值：
提示：17.根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（a.提高b.下降c.不变d.不能确定。
知识点：第一次阶段作业学生答。
案：[a;]
得分：[5]试题分。值：
提示：19.强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。
a.生产b.产品c.推销d.社会营销。
知识点：第一次阶段作业学生答。
案：[b;]
得分：[5]试题分。值：
提示：20.
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