中国地质大学(武汉)远程与继续教育学院。
市场营销学课程作业2（共 3 次作业）
学习层次：专科涉及章节：第5章——第8章。
一、 名词解释。
1、负需求：绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
2、无需求：目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。
3、潜伏需求：相当一部分的消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。
4、下降需求：市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。
5、不规则需求：某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。
二、 选择题。
1、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（a ）。
a、发展 b、维持 c、收缩 d、放弃
2、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（c ）策略。
a、转移 b、减轻 c、对抗 d、竞争
3、“需要层次论”的首创者是：（b ）。
a、西格蒙德。弗洛依德 b、亚伯拉罕。马斯洛 c、宇野正雄 d、菲利普。科特勒
4、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群**，这是( c )。
a、产品/市场集中化 b、产品专业化 c、市场专业化 d、有选择专业化
5、下列各项中，( c )不属于产品整体范畴。 a、品牌 b、包装 c、** d、运送
6、在衰退期，可采用( c )定价的方法。 a、撇脂 b、渗透 c、驱逐 d、满意
7、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ c ）。
a、需求状况 b、竞争能力 c、需求状况和竞争能力 d、中间商的多少
8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( abe )组成。
a、法律 b、**机构 c、群体规范 d、传统习惯 e、公众团体
9、制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括 （abce ）
a. 顾客订购量 b. 所需运送的成本 c. 所运送产品的特性 d. 市场范围的大小e. 地理位置
10、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（b ）。
a、18世纪中叶 b、19世纪末至20世纪30年代 c、本世纪50年代 d、19世纪初
11、市场营销的核心是（c ）。a．生产 b分配 c交换 d**
三、论述题。
1、销售渠道的选择有哪些影响因素？请举一例加以说明。
答：产品条件、市场的条件、企业自身条件、产品的组合、市场营销组合。
2、请结合当地的实际，分析入世后服装行业的市场营销环境对企业市场营销的影响。
答： “入世”给我国服装企业提出的“三个挑战”也不容忽视。首先，要防止国内服装出口企业的无序竞争。
国际市场是巨大的，但不是无限的，为了抢占有限的市场而展开无序竞争，导致的直接恶果是企业的利润下降，并极有可能引起他国对我国的反倾销，最终成为进一步扩大我国服装出口的障碍。在当前我国服装行业自我管理和自我约束能力较差的情况下，这点尤其要引起高度警惕。其次，世界上目前形成的一些区域性经济保护体将在一定程度上阻碍我国服装的出口。
欧盟、北美自由**区这样的区域经济的势力越来越大，我国服装的出口将被置于不平等的**地位，对扩大出口产生影响。最后，环保问题和其他形式的技术性壁垒也将为我国服装行业扩大出口带来新的挑战。我国服装行业必须清醒认识到加入世界**组织对行业产生的深远影响，迅速调整战略，培养大批熟悉世贸规则的人才，适应和运用国际市场规则办事，充分利用国际争端解决机制保护自己，发挥自律组织对整个行业的协调、引导和保护作用，加快建设全国服装行业信息系统，加速产业升级，全面提高中国服装业的整体竞争力，为国民经济发展作出更大的贡献。
市场营销学阶段性作业
中国地质大学 武汉 远程与继续教育学院。市场营销学课程作业3 共 3 次作业 学习层次 专科涉及章节 第9章 第12章。一名词解释。1 充分需求 指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。2 过量需求 某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿共给的水平的一种...
市场营销学 省 市场营销学04任务阶段性测验
贵州电大 市场营销学 省 市场营销学04任务阶段性测验。试卷总分 100 得分 100 第1题，由于服务的无形性特征，使 成为服务水平和服务质量可见性的展示。服务本身。分销商。第2题，以下 类型经济结构的国家市场机会最为有限？原料输出型。传统经济型。工业化型。工业发达型。第3题，人员推销的缺点主要表...
市场营销学 省 市场营销学03任务阶段性测验
贵州电大 市场营销学 省 市场营销学03任务阶段性测验。试卷总分 100 得分 100 第1题，制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做 所有权式垂直分销渠道结构。管理式垂直分销渠道结构。契约式垂直分销渠道结构。水平式分销渠道结构。第2题，经纪人和 商属于 批发商。零售商。商。实...