【贵州电大】[市场营销学（省）]市场营销学03任务阶段性测验。
试卷总分：100 得分：100
第1题，制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）
所有权式垂直分销渠道结构。
管理式垂直分销渠道结构。
契约式垂直分销渠道结构。
水平式分销渠道结构。
第2题，经纪人和**商属于（ ）
批发商。零售商。
**商。实体分配者。
第3题，市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品**下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）
甲和乙产品是互替产品。
甲和乙产品是互补产品。
甲为低档产品，乙为高档产品。
甲为高档产品，乙为低档产品。
第4题，，他们下一步的工作应该是（ ）
营业分析。评核与筛选。
试销。正式进入市场。
第5题，理解价值定价法运用的关键（ ）
确定适当的目标利润。
准确了解竞争者的**。
正确计算产品的单位成本。
找到比较准确的理解价值。
第6题，网络营销的职能主要有（ ）
信息收集。信息发布。
销售促进。保护产品。
**推广。正确答案：信息收集。
第7题，短渠道的好处是（ ）
产品上市速度快。
节省流通费用。
市场信息反馈快。
产品市场渗透能力强、覆盖面广。
有利于杜绝假冒伪劣。
正确答案：产品上市速度快。
第8题，影响产品需求**弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求**弹性最小？（
与生活关系密切的必需品。
缺少替代品且竞争产品也少的产品。
知名度高的名牌产品。
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品。
消费者认为**变动是产品质量变化的必然结果的产品。
正确答案：与生活关系密切的必需品。
第9题，影响分销渠道设计的因素有（ ）
顾客特性。产品特性。
竞争特性。企业特性。
环境特性。正确答案：顾客特性。
第10题，对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）
维持策略。收缩策略。
放弃策略。扩张策略。
一体化策略。
正确答案：收缩策略。
第11题，美国杜邦公司在推出新产品时往往把**尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取**策略。（
第12题，网络营销能够为企业节省巨额**和流通费用，从而降低了产品的成本和**。（
第13题，特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（
第14题，分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（
第15题，如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的**弹性系数为2。（
第16题，典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（
第17题，在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（
第18题，网上调研通常**率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（
第19题，某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋**为4元，若一次购买10袋以上，则每袋**为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。（
第20题，按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（
第21题，直效营销有哪些营销方式？
正确答案：直接邮寄营销；目录营销；**营销；电视营销；购物亭营销；网上营销。
第22题，企业定价一般包括哪几个步骤？
正确答案：确定定价目标；测定市场需求；估算商品成本；分析竞争状况；选择定价方法；选定最后**。
市场营销学 省 市场营销学04任务阶段性测验
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2012年10月。一 单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 1 在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折 活动，出现了淡季热销的局面。这是因。为羽绒服的需求属于 c a 潜伏需求 b 充分需求 c 不规则需求 d 过量需求。2 目前，健康与环保 已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种...