一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）v
1. 市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ）
a. 需要
b. 需求。
c. 欲望。
d. 收入。
2. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息**，这些资料被称为（ ）
a. 单一**。
b. 二手资料。
c. 最初数据。
d. 便利数据。
3. 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）
a. 问号类。
b. 明星类。
c. 金牛类。
d. 瘦狗类。
4. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）
a. 改变市场营销。
b. 刺激市场营销。
c. 反市场营销。
d. 维持市场营销。
5. 以“顾客需要什么，我们就生产**什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。
a. 生产导向型。
b. 推销导向型。
c. 市场营销导向型。
d. 社会营销导向型。
6. 生产观念强调的是( )
a. 以量取胜。
b. 以廉取胜。
c. 以质取胜。
d. 以形象取胜。
7. 对于金牛类业务最适合的战略是___
a. 发展。
b. 保持。
c. 收割。
d. 放弃。
8. 市场营销调研的第一步是（ ）
a. 确定一个抽样计划。
b. 收集信息。
c. 进行调研设计。
d. 确定问题研究目标。
9. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）
a. 前向一体化。
b. 后向一体化。
c. 横向一体化。
d. 多元化。
10. （是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。
a. 产品。
b. 定价。
c. **。
d. 分销。
二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）
1. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ ）几种类型。
a. 明星类。
b. 黑马类。
c. 金牛类。
d. 问号类。
e. 瘦狗类。
2. 采用一体化增长策略的条件是（ ）
a. 企业现有产品或现有市场还有开发潜力。
b. 竞争过于激烈。
c. 企业所处的行业很有发展前途。
d. 企业所处行业缺乏有利的营销机会。
e. 能较大幅度地提高效率。
3. 密集增长战略的类型包括___
a. 市场渗透。
b. 营销推广。
c. 市场开发。
d. 多元化。
e. 产品开发。
4. 企业一体化成长战略包括（ ）
a. 后向一体化。
b. 向上一体化。
c. 水平一体化。
d. 向下一体化。
e. 前向一体化。
5. 定点超越的类型包括：__
a. 产品定点超越。
b. 过程定点超越。
c. 组织定点超越。
d. 战略定点超越。
e. 营销定点超越。
6. 市场营销组合的四个基本变量"4p"包括___
a. 产品(product)
b. **(price)
c. 地点(place)
d. 公共关系(public relation)
e. **(promotion)
7. 属于现代市场营销管理的观念是( )
a. 生产观念。
b. 产品观念。
c. 客户观念。
d. 营销观念。
e. 社会营销观念。
8. 市场营销管理过程包括的步骤___
a. 分析市场机会。
b. 选择目标市场。
c. 制定市场战略。
d. 设计市场营销组合。
e. 管理市场活动。
9. 放弃战略适合的业务单位的类型是___
a. 明星类。
b. 黑马类。
c. 金牛类。
d. 问号类。
e. 瘦狗类。
10. 社会市场营销观念要考虑（ ）
a. 增加产量。
b. 提高产品质量。
c. 顾客需求。
d. 消费者和社会长远利益。
15秋《市场营销学》作业
一 单选题 共 10 道试题，共 50 分。1.马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指 a.生理需要。b.社会需要。c.尊敬需要。d.安全需要。满分 5 分。2.占有最大的市场份额，在 变化 新产品开发 分销渠道建设和 战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为 a.市场领导者。...
15秋《市场营销学》作业
一 单选题 共 10 道试题，共 50 分。1.能鼓励消费者购买或经销商销售产品及服务的种种短期诱因叫做 a.广告。b.人员推销。c.销售促进。d.宣传。满分 5 分。2.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是 a.百货商店。b.超级市场。c.专业商店。d.便利商店。满分 5 分。3.通过试...
2019秋市场营销学作业
201312考试批次。市场营销学 结课作业。学生姓名 苏文波。学习中心 安徽淮南毛集电大奥鹏。学号 110915211000252 专业 经济管理。年级层次 2011年秋季。1.针对 目标市场营销 方面的内容，通过报纸 杂志 网络等渠道查找一篇案例，就你所选择的案例提出 市场细分及消费者市场细分的依...