第一章市场营销概论。
一）单项选择题。
1、营销策略的“4ps”是（ ）提出的。
a、克拉克 b、韦尔达 c、麦卡锡 d、科特勒。
2、市场营销学首先在（ ）从经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的科学。
a、美国 b、英国c、法国d、德国。
3、下列（ ）阶段称为市场营销学的变革时期。
a、20世纪初至20年代末b、20世纪20年代至40年代末。
c、20世纪50年代初至70年代初 d、20世纪70年代至今。
4、下列的（ ）是市场营销的核心。
a、企业必须生产产品b、企业必须推销出产品。
c、企业必须满足顾客需求d、企业的市场营销活动。
5、（ 是指对具有支付能力并且愿意购买某种物品的欲望。
a、需要b、欲望c、需求d、营销。
6、市场营销学作为一门学科，形成于（ ）
a、20世纪初 b、20世纪中叶 c、20世纪80年代 d、20世纪末。
7、市场营销学的研究对象是（ ）
a、市场营销活动 b、市场**活动 c、企业外部环境 d、企业内部环境。
8、市场营销学研究的核心内容是（ ）
a、满足顾客需要 b、实现自身目标 c、营销组合策略 d 、满足社会需要
9、市场营销学产生与发展是与企业的（ ）紧密联系在一起的。
a、市场营销活动b、市场营销理论。
c、生产运营活动d、产品研发活动。
10、下列的（ ）是指通过提供某种的东西作为回报而与他人换取所需产品或服务的行为。
a、交换b、交易c、营销d、**。
年，哈佛大学教授（ ）出版了第一本销售学教科书《marketing》，标志着作为一门独立学科的市场营销学的建立。
a、克罗西 b、巴特勒 c、赫杰特齐 d 、麦卡锡。
12、（ 年，美国市场营销学学会成立。
a、2023年 b、2023年 c年 d、2023年
13、市场营销策略的“6ps”是（ ）提出的。
a、克拉克b、韦尔达 c、麦卡锡d、科特勒。
14、“6ps” 营销策略被称为。
a、整合营销b、社会营销 c、大市场营销 d、关系营销。
15、市场营销学研究的是（ ）
a、广义的市场 b、狭义的市场 c、交换的场所 d、交易的场所。
二）多项选择题。
1、从营销的角度看待市场，市场是由（ ）有机组成的总和。
a、人口b、购买力c、购买欲望
d、场所e、**。
2、下列（ ）营销策略是属于“4ps”。
a、产品策略b、**策略 c、分销策略
d、**策略 e、规划策略。
3、下列（ ）是属于市场营销学的核心概念。
a、需求b、产品c、市场
d、经营e、欲望。
4、市场营销学的发展大体经历了（ ）
a、创建时期b、应用时期 c、变革时期
d、发展时期 e、成熟时期。
5、市场营销与销售具有本质的区别，表现在（ ）
a、市场营销是企业系统管理过程，而销售仅是营销过程中的一个环节；
b、市场营销是以满足顾客需求为中心，而销售是以**现有产品为中心；
c、市场营销的出发点是市场需求，而销售的出发点是企业产品；
d、市场营销采用的是整体营销手段，而销售主要采用人员推销、广告手段；
e、市场营销是通过满足客户需求来获取利润，而销售是通过增加销量来获取利润。
6、交换必须具备（ ）条件。
a、至少要有交换双方；
b、每一方都要有对方所需要的有价值的标的；
c、每一方都要具有沟通信息和传送交换物的能力；
d、每一方都可以自由地接受或拒绝对方的交换条件；
e、每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的。
7、菲力普。科特勒的“10ps”，是在“6ps”的基础上，又提出的战略性“4ps”，即（ ）
a、市场研究——探索 b、市场划分 c、优先——择优选择目标市场。
d、产品定位e、市场分析。
8、营销活动范围十分广泛，它包括（ ）等环节。
a、市场 b、生产 c、交换 d、分配 e、消费。
9、根据购买者的身份，可以把市场划分为（ ）
a、消费者市场 b、生产者市场 c、中间商市场
d、**市场e、经营者市场。
10、根据产品或服务的具体用途，可以把市场划分为（ ）
a、生活资料市场 b、生产资料市场 c、技术市场。
d、金融市场e、房地产市场。
11、“6ps” 营销策略是在“4ps”的基础上再加上（ ）
a、政治权力b、公共关系c、政治关系
d、公共权力e、经济关系。
12、市场营销学是一门综合性的边缘应用科学，它涉及的学科有（ ）等。
a、 经济学 b、 哲学 c、心理学 d、 社会学 e、数学。
13、一个市场的大小取决于（ ）因素。
a、人口b、购买力 c、整合营销。
d、购买欲望e、绿色营销。
14、市场营销学的内容具有（ ）特点。
a、综合性 b、实践性 c、应用性 d、操作性 e、基础性。
15、营销产生于人们的。
a、需要 b、欲望 c、需求 d、购买 e、购买力。
三）判断题。
世纪初，市场营销学首先在英国从经济学中分离出来，逐步成为一门独立的学科。（
年，哈佛大学教授赫杰特齐出版第一本销售学教科书《marketing》。（
3、市场营销活动就是把已经生产出来的产品进行推销。（
4、市场营销学的研究对象是以企业为中心的市场营销活动及其发展规律。（
5、市场营销与推销或销售的本质基本相同。（
6、需求是指对具有支付能力并且愿意购买某种物品的欲望。（
7、市场营销就是提供产品实体中所包含的利益和服务，让消费者的需要得到更大的满足。（
8、一般来说，营销者是卖方。（
9、如果具备人口多、购买力强的条件，就可以形成大的市场。（
10、狭义的市场是指买卖双方进行交换的场所。（
11、企业的经营观点从“以生产为中心”转为“以消费者为中心”，标志市场营销学的变革（ ）
年，科特勒提出了“4ps”营销策略。（
13、在“4ps”营销策略基础上，科特勒又提出了“6ps”营销策略。（
14、市场营销学意义上的产品既包括有形产品，也包括无形产品。（
15、市场营销学不是观念的产物，而是企业活动的产物。（
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