分析模型（含义及其做法）
sw是指旅游企业内部的优势和劣势，ot是指旅游企业外部的机会和风险。swot分析就是旅游企业在选择战略时，对该企业内部的优劣势和外部环境的机会与风险进行综合分析，据以对备选战略方案作出系统评价，最终达到选出一种适宜战略的目的。
swot分析的做法是：针对某一旅游企业，依据企业方针列出对该企业发展有重大影响的内部与外部环境因素，继而确定标准，对这些因素进行评价，判定是优势还是劣势，是机会还是风险。
3.旅游产品的定价方法。
一、 成本导向定价法1.成本加成定价法2.投资**定价法3.盈亏平衡定价法4.千分之一定价法。
二、需求导向定价法1.惯性定价法2.理解价值定价法3.可销**倒推法4.**弹性定价法。
三、竞争导向定价法1.率先定价法2.追随核心定价法3.随行就市定价法。
4.旅游产品的生命周期及特点。
1）.旅游产品生命周期的阶段划分：旅游产品生命周期是指某种旅游产品从最初投放市场，经过发展与成熟后到最后逐渐衰退直至被淘汰的整个市场过程。
通常是以销售额和所获利润的变化来衡量的，在形态上呈现出一条“s”型曲线。
2）介绍期：销售缓慢增长，利润几乎为零。发展期：销售迅速增长，利润大幅度增加成熟期：销售继续增长，利润出现下降。衰退期：销售逐渐下滑，利润不断下降。
三、论述题。
1.旅游产品营销渠道策略。
1.直接与间接渠道的决策。
以两项标准来判断：一是本企业产品的数量或销售额；二是本企业为维护各种营销渠道所必须支付的营销费用。
2.营销渠道长度的决策。
取决于旅游产品从旅游生产企业至旅游消费者的途径中所经历的中间层次或环节的多少，若经历的中间环节多，则营销渠道越长。
3.营销渠道宽度的决策。
密集营销——渠道层次中选择尽量多的中间商。
选择营销——支付能力强、服务上乘的中间商。
独家营销——经验丰富、信誉卓著的中间商。
4.营销渠道联合的决策(拓展：多渠道决策)
纵向联合——营销渠道中各环节的联合。
横向联合——两个以上旅游生产企业的联合。
集团联合——组成多种经济功能的旅游联合体。
旅游市场营销复习
旅游市场营销复习大纲。1 填空题 15 2 选择题 20 3 判断题 10 4 名词解释题 10 5 简答题 18 6 论述题 22 7 案例分析题 5 第1章旅游市场营销概述。1 顾客满意 感知效果与顾客的期望之间的关系。2 市场营销 是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一...
旅游市场营销复习思考
1 旅游营销观念的发展过程？有哪些营销观念？详细内容是什么？2 市场调研 查 的内容？市场 的含义和内容？市场定位的内容？3 旅游产品的三个层次的具体内容？典型的旅游产品生命周期包括哪些阶段？旅游产品组合 产品项目 产品深度 产品宽度的概念？4 旅游 的含义？旅游 策略的种类？影响旅游 决策的因素 ...
旅游市场营销
旅游学理论与方法。2011年1月3号。旅游学读书笔记。对旅游市场营销总结。一 旅游市场营销的涵义。旅游市场营销是通过分析 计划 执行 反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主体很广，包括所...