市场调研系统
一、 市场营销策略调查
1、 行业市场调查
2、 主要产品调查
3、 市场营销观念、核心竞争力调查
4、 营销战略规划调查
1） 、方向、目标、步骤以及相关决策
5、 营销目标调查
6、 目标市场调查
7、 品牌战略调查
1）、品牌形象定位调查
2）、品牌形象规划调查
3）、品牌形象推广调查
8、 内部营销环境调查
1）、营销组织架构调查
2）、营销队伍建设和人员系统培训情况调查
9、 市场营销组合调查
1）、产品调查
、 产品品质调查
、 产品包装调查
、 产品概念调查
10、 **政策调查
11、 通路调查
1）、通路设计、通路建设、通路管理与控制情况调查2）、通路**情况调查
12、 **调查
1）、sp活动调查
2）、pr活动调查
定位系统 1、 产品及竞争分析
1）、政策宏观市场分析
2）、消费群体心态分析
3）、竞争品牌情态分析
4）、市场需求态势分析
5）、其他
2、 产品背景诊断
1）、企业深度沟通
2）、消费群体深度沟通
3）、研发生产人员深度沟通
4）、国内外类型市场调研
5）、诊断工作会议
6）、其他
3、 专业市调报告
1）、消费群体分析报告
2）、竞争对手分析报告
3）、自身潜能分析报告
4）、类型市场分析报告
5）、其他
4、 脑力激荡创意结论工作会议：寻找区隔概念，找到支持点5、 定位战略系统提案
1）、核心概念定位专案（包括以定位为核心进行的各营销环节的策略，如**定位、广告语、辅料选择、cf创意等）
2）、定位风险评估
3）、定位竞争力评估
6、 定位战略工作会议：与企业企划工作小组对接，进一步修改定位系统专案
1）、定位策略执行大纲
2）、定位策略培训教程
网建系统 1、 根据目前快速消费品市场的九种开发方略，具体为企业量身定做市场开发战略。
1）、机会市场策略
2）、滚动市场开发策略
3）、中心市场开发策略
4）、等高线市场拓展策略
5）、媒介机会市场策略
6）、中心量贩市场策略
7）、行政区域划分市场策略
8）、全国统一市场策略
9）、综合性市场策略
2、 调研企业的资源配备情况，具体确定企业的有效招商形式3、 调研企业通路市场状况，确定通路设计
1）、招商定位
2）、招商层级的设定
3）、经销商的类型
4）、招商对象的考核
4、 完全招商系统方案
1）、招商计划内容
2）、招商组织框架
3）、岗位职责的确定
4）、招商目标
5）、招商区域的确定
6）、招商方式的选择
7）、招商策略的运用
8）、招商资金的使用
9）、招商广告的制作和发布
10）、招商对象的考核内容
11）、招商实施步骤
12）、招商培训
13）、招商与市场导入的衔接等内容
5、 招商系统工具建设
1）、招商的流程及制度
2）、招商的规范使用**
3）、招商的实用文本
sp系统 1、 终端环境分析
2、 竞品sp活动分析
3、 sp活动设计
1）、sp专案大纲
2）、sp专案目标
3）、sp专案操作步骤分解
4）、sp专案效果论证
5）、sp活动物料设计运用
6）、sp活动效绩**
7）、sp专案附加文件
4、 sp人员管理系统
1）、**人员激励系统
2）、**人员管理系统
3）、**人员培训系统
4）、确保目标达成督导系统
5、 传播系统：传播策略的制定
6、 **品的选择、管理方案
7、 sp专案效果评估
终端系统 1、软终端启动系统
1）、软终端建设目标
2）、软终端建设标准
3）、终端人员档案建设
4）、软终端客情建设及维护
5）、企业文化教育
6）、产品推销话术提炼与培训
7）、终端人员激励方案
8）、终端人员俱乐部建设
9）、软终端管理流程与制度
10）、软终端管理规范与实用**
2、硬终端启动专案
1）、硬终端建设目标
2）、硬终端建设标准
3）、重点终端的选择
4）、商品的陈列要求
5）、宣传品、终端品的使用范围
6）、硬终端“扫荡”包装方案
7）、硬终端的维护与督察
8）、硬终端管理流程与制度
9）、硬终端管理规范与实用**
3、终端管理评估
1）、市场督察
2）、资料分析
3）、终端管理评估
4）、终端管理调整。
商场企划营销系统绩效考核管理方案
为了更好地把绩效管理与公司战略和总体运营计划紧密联系起来，充分调动员工的积极性和责任感，形成科学合理 严格规范 与薪酬密切挂钩的绩效管理机制，推动公司业务发展和效益提高，结合公司实际情况制定本方案。在 商场6个城市的企划部中进行绩效评比，根据各单项得分算出当月累计数值，在企划系统中参加排名，中心企划...
营销企划方案
第一部分，总体设计。一，目标与任务。1，完成销售任务。2，形成核心用户网络。3，形成以核心用户为中心结点的衍生网络。4，争做强有力 守纪律 人品一流的 忠于企业 有职业道德的营销人员。5，对内形成自已的营销文化，对外塑造品牌。二，区域的规划设计原则 1，区域内客户群的构成 行业分类，规模分类，条块法...
营销企划纲要
一 市场调研情况。一 调研方式 1 采取调研类型 2 具体调研方式 二 问卷结果分析及抽样调查结果分析 三 前景及趋势分析。二 分析文件。一 swot分析。依据swot分析，我们应采取 策略。二 宏观环境分析。1 人口统计学因素分析 2 政治因素分析 3 经济因素分析 4 社会文化因素分析 5 技术...