市场营销学大纲

第一章市场营销导论

改版的教材已将第二节改为“市场营销学的产生和发展”，第三节改为“相关学科对市场营销的贡献”，取消了第。

四、五节。1. 重点掌握市场营销的产生，学科的性质。

2. 其它做一般性了解即可。

3. 问题。

1） 市场营销学的性质和研究对象是什么？

2） 市场营销理论产生的历史背景是什么？

第二章市场营销管理。

1. 重点掌握市场营销含义涉及的核心概念，针对不同需求状况所实施的市场营销管理的任务，市场营销管理哲学五种观念的含义和比较，整体市场营销的构成和顾客让渡价值的含义，其中应对各概念进行详细了解。

2. 其它做一般性了解即可。

3. 问题。

1） 市场营销的含义是什么？

2） 关系市场营销与交易市场营销的关系是怎么样的？

3） 八种不同需求情况下市场营销管理的任务是什么？

4） 推销观念、市场营销观念、社会营销观念的区别是什么？

4. 在学习这一章时教材的图
，图
，图
对大家的学习很有帮助，理解了图相关问题可迎刃而解。

第三章战略计划过程。

1. 重点掌握波士顿咨询集团法和通用电器公司法的划分依据、不同区域的特点及对策。对企业发展新业务的方法可重点掌握各方式的含义。

2. 规定企业任务应考虑的因素和规定企业目标的要求这两个问题可一般掌握。

3. 问题。

1） 战略业务单位的特征是什么？

2） 运用波士顿咨询集团法进行投资组合分析。

3） 试分析密集型增长、一体化增长和多角化增长的适用条件。

4） 联系实际分析多角化增长的类型。

5） 通用电器公司法的评价矩阵及相应对策是什么？

市场营销学大纲

一 现代市场营销思想的要点。一 市场营销观念的新发展。二 建立现代营销理念的基础。一 生产者市场的购买动机。二 生产者市场购买类型。一 市场调研的意义。二 市场调研的主要内容。三 市场调研的步骤。二 当前市场需求的估计。一 市场细分的意义。二 市场细分的含义和基本原理。三 市场细分的条件。四 消费者...

市场营销学大纲

理解 营销职能是居于核心位置的管理职能。第二章营销环境分析。一 学习目的与要求。学习本章应了解企业内 外环境的构成因素及其对企业营销活动的意义，熟悉营销环境分析的方法，并能结合实际予以运用。二 考核知识点与考核目标 一 宏观环境 重点 识记 宏观环境包括的六个环境要素 人口环境的构成 经济环境包括的...

市场营销学复习大纲

第一章认识市场营销。市场营销学 复习大纲。重点内容 1 市场营销及其几个核心概念 2 几种营销哲学及其区别 联系 3 顾客价值及顾客满意第二章战略规划与市场营销过程。重点内容 1 波士顿矩阵的基本认知 2 通用电气公司法的基本认知 3 几种营销发展战略第三章市场营销环境。重点内容 经济环境对营销活动...