《市场营销学》考核大纲。
一、适用范围。
本考试大纲适用于2024年度山东理工大学工商管理专业的硕士研究生入学考试科目——市场营销学。二、基本要求。
1、了解市场营销学的发展历史，理解和掌握市场营销学的核心理念；2、系统学习、掌握市场营销学的工作的程序和方法；
3、结合我国市场的实际现状，理解、运用市场营销学的理念、程序和方法。三、基本内容。
1、导论：市场营销学的产生、发展；市场营销理念的演进；市场营销学的主要内容和学习方法。
2、市场营销学的核心概念：市场营销、市场和市场营销管理。
3、市场营销环境分析：宏观环境的主要方面、顾客研究应该注意的问题、消费者市场和市场营销购买行为分析、组织市场和购买行为分析。
4、市场营销调研与**：市场营销信息系统、市场营销调研、市场需求的测量与**。
5、目标市场营销战略：市场细分、市场选择、市场定位。
6、竞争性市场营销战略：竞争者分析、市场领导者战略、市场挑战者战略、市场追随者与市场利基者战略。
7、产品策略：产品整体概念、产品生命周期、产品开发、产品组合、以及品牌、包装与服务策略。
8、**策略：定价目标与定价策略。
9、**策略：**组合策略、广告策略、推销策略、营业推广策略和公共关系策略。
10、销售渠道策略：销售渠道基本模式、中间商、销售渠道的设计与管理、物流策略。
吴健安市场营销学（高等教育出版社，2007）
《市场营销学》课程考核大纲
一 课程编号。二 课程类别 工商管理 市场营销专业专升本课程。三 编写说明。1 本考核大纲参考柳思维的教材 市场营销学 进行编写。2 本大纲适用于工商管理 市场营销专业专升本考试。四 课程考核要求与知识点。第一章市场营销概述。1 理解 市场营销 需求 营销对象 市场营销组合 生产观念 产品观念 推销...
市场营销学大纲
一 现代市场营销思想的要点。一 市场营销观念的新发展。二 建立现代营销理念的基础。一 生产者市场的购买动机。二 生产者市场购买类型。一 市场调研的意义。二 市场调研的主要内容。三 市场调研的步骤。二 当前市场需求的估计。一 市场细分的意义。二 市场细分的含义和基本原理。三 市场细分的条件。四 消费者...
市场营销学大纲
第一章市场营销导论 改版的教材已将第二节改为 市场营销学的产生和发展 第三节改为 相关学科对市场营销的贡献 取消了第。四 五节。1.重点掌握市场营销的产生，学科的性质。2.其它做一般性了解即可。3.问题。1 市场营销学的性质和研究对象是什么？2 市场营销理论产生的历史背景是什么？第二章市场营销管理。...