第一章认识市场营销。
市场营销学》复习大纲。
重点内容：（1）市场营销及其几个核心概念（2）几种营销哲学及其区别、联系（3）顾客价值及顾客满意第二章战略规划与市场营销过程。
重点内容：（1）波士顿矩阵的基本认知（2）通用电气公司法的基本认知（3）几种营销发展战略第三章市场营销环境。
重点内容：经济环境对营销活动的影响第四章消费者市场及购买行为。
重点内容：（1）消费者购买的行为模式（2）消费者购买行为的7os分析（3）心理因素对消费者购买行为的影响（4）消费者购买行为类型第五章组织市场及购买行为。
重点内容：（1）组织市场的特点（2）产业用户市场的购买类型（3）产业用户市场参与者对购买决策行为的影响第六章目标市场营销战略。
重点内容：（1）目标市场覆盖模式（2）目标市场选择策略（3）市场定位的基本策略（4）市场定位的决策过程第八章产品及服务决策。
重点内容：（1）产品整体的概念（2）产品组合的相关概念及其测量（3）品牌的含义及其和商标的关系（4）品牌策略（5）包装策略第九章产品生命周期及新产品开发。
重点内容：（1）产品生命周期的内涵（2）一般产品生命周期和高科技产品生命周期的区别（3）产品生命周期各阶段的特点及策略（4）新产品的四种基本类型第十章定价策略。
重点内容：（1）成本导向定价（2）竞争导向定价（3）定价调整的技巧第。
十一、十二章渠道策略。
重点内容：（1）分销渠道的内涵（2）分销渠道的长度和宽度（3）密集性分销、选择性分销和独家分销第。
十三、十四章。
重点内容：广告、人员推销、公共关系、营业推广（销售促进）基本认识。
《市场营销学》复习大纲
一 教材 教学目的。本课程采用吴健安主编，高等教育出版社出版的 市场营销学 为教材。通过本课程的学习，不仅要求考生掌握有关市场营销学的内容和方法的基本理论和基本知识，还应掌握有关的基本技能，并在实践中灵活应用市场营销的策略和方法。二 课程教学内容与考核目标。第一章市场营销与市场营销学。一 考核要点。...
市场营销学复习大纲
a卷。填空 10 1分 10分 单选 10 1.5分 15分 多选 10 2分 20分 名词解释 5 4分 20分 简答题 5 4分 20分 材料分析题 3 5分 15分 b卷 分析题 2 7.5分 15分 第一章。1 市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系 交换...
市场营销学复习大纲
1.市场营销学的发展历史，大致分为四个阶段 1初创阶段 19世纪末至20世纪30年代，是市场营销学的初创时期。在这期间，经过工业革命的资本主义国家的劳动生产率提高，生产迅速发展，经济增长很快。2形成阶段 从1931年至第二次世界大战爆发，是市场营销理论的形成时期。在这一时期，市场营销的研究范围在扩大...