一：企业采取多品牌策略的主要原因。
1） 培植市场需要。
2） 多品牌使企业有机会最大程度的覆盖市场。
3） 突出和保护核心品牌。
所以，多品牌营销策略有助于企业培植市场需要，覆盖市场，降低营销成本，限制竞争对手和有力回应零售商的挑战。
二：差异性市场营销的优缺点。
优点：企业的产品种类如果同时在几个市场都占有优势，就会提高消费者对企业的信任感，进而提高重复购买率，而且，通过多样化的渠道，多样化的产品线进行销售，通常会使销售额增加。
缺点：企业的生产成本和营销成本增加。
三：企业竞争者的类型。
1） 从容不迫型竞争者。
2） 选择型竞争者。
3） 随机型竞争者。
4） 凶猛型竞争者。
四：何为新产品？新产品有哪些类型？
新产品是与旧产品相比的，具有新功能，新结构，新用途 ，能在某些方面满足顾客的新需求的产品。
1） 全新产品。
2） 换代产品。
3） 改进产品。
五：组织市场购买行为的他点。
1） 派生需求。
2） 多人决策。
3） 过程复杂。
4） 提供服务。
六：消费者市场行为特点。
1） 分散性。
2） 差异性。
3） 非专业性。
4） 多变性。
5） 替代性。
七：战略与战术的区别。
战略是赢得一场战争的概念，战术是赢得一场战役的概念；战术是一种单一的主意或谋略，战略则包含多种因素，但其重点在于战术；战术具有某种竞争优势，战略则适用于保持这种优势；在企业或产品中战术属于外在，甚至可能不是企业自己制定的；战略则是内在性的，一般需要大量的内在组织工作；战术是沟通导向的，战略则是产品导向或企业导向的。
八：无差异市场营销的优缺点。
优点：1） 产品单一，适用于大批量生产，提高生产效率。
2） 成本费用低，争取更多的消费者。
3） 不需市场组织，节省营销费用。
缺点：1） 单一产品难以满足所有消费者的多种需要。
2） 竞争者易于进入市场，加剧竞争。
3） 较小市场的某些特定需求易被忽视，丧失市场机会。
4） 企业经营风险大，产品营销转产困难大。
市场营销复习整理
市场营销考试总结。1 定义 需要熟练掌握 1 市场细分 将一个大市场分为若干个小市场，每个小市场中的顾客有着类似的消费方式 购买心态 消费模式 购买方式。p153 2 新产品概念 一种产品只要在功能和形态得到改进，与原有产品产生差异，并为客户带来新的利益，即为新产品。p217 3 品牌的概念 品牌是...
市场营销复习整理
一 填空题 营销管理观念 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 社会市场营销观念。市场营销组合最通用的分类方法是美国学者麦卡锡提出的，即将各种市场因素为为四类 产品 渠道 简称。分析法分别是指 优势 劣势 机会 威胁。影响消费者购买行为的因素 文化因素 个人因素 社会因素 心理因素。马斯洛需求...
市场营销期末复习整理
选择题。1.在产品生命周期的投入值，消费品的 目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用 广告 2.的本质是 沟通 3.企业业务员在闹市向消费者免费赠送这样样品的 方式属于 营业推广 4.组合是 广告。人员 公关。营业推广 等手段的综合运用。5.产品 是市场营销中最重要的也是最基本的...