选择练习题一。
1. 市场营销的核心是。
a．生产b．分配c．交换d．**。
2. 市场营销管理的实质是。
a．刺激需求 b. 需求管理。
c．生产管理 d，销售管理。
3. 在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个。
a．战略b．战术部落。
c．战略联盟d．战略群落。
4. ＿指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
a．产品b．定价。
c．**d．分销。
5.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是。
a．问号类b．明星类。
c．奶牛类d．瘦狗类。
6. ＿就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
a．产品b．顾客。
c．利润d．市场细分。
7. 影响消费需求变化的最活跃的因素是＿。
a．个人可支配收人b．可任意支配收人。
c．个人收人d.人均国内生产总值。
8. 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将＿。
a．越来越小b．保持不变c．越来越大d．趋近于零。
9. 下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素＿。
a．文化因素b．社会因素。
c．自然因素d．个人因素。
10. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是＿。
a．确认b．收集信息。
c．备选产品评估d．决定购买。
11. 有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为＿。
a．习惯性的购卖行为b．多样性的购买行为c．减少失调感的购买行为c．复杂的购买行为。
12. 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家＿提出的。
a．基恩凯洛西尔b．鲍敦。
c.温德尔斯密d．菲利普科特勒。
13. 某工程机械公司专门向建筑业用户**推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种＿策略。
a．市场集中化b．市场专业化。
c．全面市场覆盖d．产品专业化。
14. 形式产品是指＿借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。。
a．期望产品b．延伸产品c，核心产品d．潜在产品。
15. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。
a．服务b．质量。
c．效用d．功能。
选择练习题二。
1， 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是―――
a）满足消费者的需求和欲望 b）获取利润。
c）求得生存和发展d）把商品推销给消费者。
2， 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是―――
a）企业让渡价值b）企业利润。
c）顾客让渡价值d）顾客利润。
3， 在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的―――
a）供销环节b）战略环节。
c）生产环节d）技术开发环节。
4， 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其―――和使命。
a）利润 b）目标 c）销售 d）管理。
5， 成本领先的核心是争取最大的―――以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
a）市场增长b）市场份额。
c）市场盈利d）市场机会。
6， ―规定战略经营单位业务和发展方向。
a）经营任务b）经营方针。
c）经营计划d）经营目标。
7， 国内市场按―――可分为消费者市场，生产者市场，中间商市场及非营利组织市场。
a）购买动机b）商品用途。
c）购买心理d）人口因素。
8， 某位顾客在选购29英寸纯平面电视时，在长虹，康佳，创维，tcl，海尔，海信之间进行选择，最终选定海尔，那么这些公司之间是―――
a）愿望竞争者b）属类竞争者。
c）产品形式竞争者d）品牌竞争者。
9，游旅业，体育运动消费业，图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支。
出而相互竞争，它们彼此之间是―――
a）愿望竞争者b）属类竞争者。
c）产品形式竞争者d）品牌竞争者”
10，――差异的存在是市场细分的客观依据。
a）产品b）**。
c）需求偏好d）细分。
11，采用无差异性营销战略的最大优点是―――
a）市场占有率高b）成本的经济性。
c）市场适应性强d）需求满足程度高。
12，一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司―――
a）增加市场开发成本b）带来一些战略利益。
c）降低产品差别d）必然造成战略利益损失。
13，产品组合的宽度是指产品组合中所拥有―――的数目。
a）产品项目b）产品线。
c）产品种类d）产品品牌。
14，品牌最持久的含义是―――文化和个性。
a）属性b）价值。
c）利益d）名称。
15,营业推广是一种―――的**方式。
a）常规性b）辅助性。
c）经常性d）连续性。
选择练习题三。
1.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ ）策略。
a．广告b．公共关系 c．推式d．拉式。
2.以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（ ）
a．超级市场 b．方便商店 c．仓储商店 d．折扣商店。
3.财务薄弱的企业，一般采用（ ）的分销方法。
a．选择分销 b．佣金制c．**d．直销。
4.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。
a．反向定价法 b．认知价值定价法 c．需求差异定价法 d．成本导向定价法。
5.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）
a．欧洲b．日本c．美国d．中国。
6.营销理论的基础是（ ）和价值实现论。
a．价值**论 b．生产目的论 c．交换目的论 d．消费者主权论。
7.把通过倾听所获取的信息转化为企业决策所需要的情报、知识、理解和智慧的过程，我们称之为（ ）
a．市场研究 b．市场调查 c．市场营销 d．学习。
8.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（ ）
a．经营主线 b．经营目标 c．经营方针 d．经济利益。
9．（ 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
a．**商b．中间商c．广告商 d.经销商。
10．（ 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
a．社会习俗 b．消费心理 c．价值观念 d．营销道德。
11.大多数消费者只能根据个人好恶和（ ）做出购买决策。
a．智慧b．经验c．感觉d．能力。
12.体育明星和电影明星是其崇拜者的（ ）
a．成员群体 b．直接参照群体 c.厌恶群体 d．向往群体。
13.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）
a．直接重购 b．修正重购 c．重购d．新购。
14.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）
a．市场占有率高 b．成本的经济性 c．市场适应性强 d．需求满足程度高。
15.企业在考虑营销组合策略是，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。
a．消费者b．顾客c．社会d．目标市场。
选择练习题四。
1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )
a．欧洲b. 日本c. 美国d. 中国。
2．对于负需求市场，营销管理的任务是。
a. 改变市场营销b. 刺激市场营销。
c. 反市场营销d. 维持市场营销。
3．战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（ ）和使命。
a. 利润b. 目标c. 销售d. 管理。
4．国内市场按（ ）可以分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和非营利组织市场。
a. 购买动机b. 商品用途。
c. 购买心理d. 人口因素。
5．某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）
a. 意见领袖b. 道德领袖。
c. 精神领袖d. 经济领导者。
6．同一细分市场的顾客具有（ ）
a. 绝对的共同性b. 较多共同性。
c. 较少共同性d. 较多的差异性。
市场营销练习题
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市场营销学单元综合测试 一 考试时间 150分钟 本单元综合测试卷考查考试大纲第1 3的内容，重点考市场营销管理哲学 市场营销管理过程 战略计划过程 市场营销调研过程 市场需求与 方面知识的理解和应用。题号题分得分。第i部分选择题 40分得分 评卷人。第1部分选择题 40分 一 单项选择题 本大题共...