一、单项选择：
1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）
a、欧洲 b、日本 c、美国 d、中国。
2、构成容量很大的现实市场，必须是（ ）
a、人口众多而且购买力高 b、购买力高而且购买欲望大。
c、人口众多而且购买欲望大 d、人口众多购买力高而且购买欲望大。
3、目前国内彩电市场普遍有效需求不足，那么长虹、康佳、tcl等国内彩电巨头企业的市场营销管理的主要任务是（ ）
a、改变市场营销 b、刺激市场营销 c、开发市场营销 d、协调市场营销。
4、某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（ ）
a、愿望竞争者 b、一般竞争者 c、产品形式竞争者 d、品牌竞争者。
5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）
a、企业让渡价值 b、企业利润 c、顾客让渡价值 d、顾客利益。
6、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
a、市场占有率和相对市场占有率 b、行业吸引力和业务力量
c、市场占有率和行业吸引力 d、业务力量和相对市场占有率。
7、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）
a、可随意支配的个人收入 b、可支配的个人收入。
c、消费者储蓄和信贷 d、消费者支出模式。
8、在消费者购买决策中，对是否买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（ ）
a、购买者 b、发起者 c、使用者 d、决策者。
9、按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行细分，属于（ ）
a、地理细分 b、人口细分 c、心理细分 d、行为细分。
10、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）
a、宽度 b、长度 c、深度 d、关联度。
11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）
a、阵地防御策略 b、迎头定位策略 c、非**竞争策略 d、避强定位策略。
12、在为产品线定价时，须考虑各产品之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（ ）
a、互补品 b、选购品 c、条件品 d、替代品。
13、随行就市定价法，最适用于（ ）
a、同质产品 b、异质产品 c、无形产品 d、形式产品。
14、市场营销学以中间机构层次的数目来确定渠道的（ ）
a、流程 b、宽度 c、长度 d、密度。
15、利用推销人员与中间商**将产品推入销售渠道的营销策略属于（ ）
a、产品策略 b、拉式策略 c、推式策略 d、渠道策略。
16、随着我国高等教育的扩招，民办高校的生源基础在缩小，因此民办高校在招生时的主要任务是（ ）
a、开发市场营销 b、协调市场营销 c、刺激市场营销 d、重振市场营销。
17、发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率，为了达到这个目标，有时甚至放弃短期收入，这种战略特别适合于（ ）
a、明星类单位 b、现金牛类单位 c、狗类单位 d、问号类单位。
18、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ）
a、愿望竞争者 b、一般竞争者 c、产品形式竞争者 d、品牌竞争者。
19、根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于（ ）
a、复杂购买行为b、寻求多样化购买行为
c、化解不协调购买行为 d、习惯性购买行为。
20、行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素组合矩阵中处于（ ）
a、黄色地带 b、红色地带 c、绿色地带 d、白色地带。
21、影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（ ）
a、文化因素 b、社会因素 c、个人因素 d、心理因素。
22、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）
a、市场占有率高 b、成本的经济性 c、市场适应性强 d、需求满足度高。
23、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）
a、可随意支配的个人收入 b、可支配的个人收入。
c、消费者储蓄和信贷 d、消费者支出模式。
24、下列各项中，不属于产品整体范畴的是（ ）
a、品牌 b、包装 c、** d、运送。
25、某汽车制造商给全国各地的地区**商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件**、维修和信息提供“四位一体”的功能，这种折扣属于（ ）
a、现金折扣 b、数量折扣 c、**折扣 d、**折扣。
26、人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）
a、核心产品 b、形式产品 c、附加产品 d、扩大产品。
年美国雷诺公司针对当时美国市场没有圆珠笔，又接近圣诞节送礼高峰，决定采用**格、高**费用的方式，以求迅速扩大销售量，这种策略叫做（ ）
a、快速掠取 b、缓慢掠取 c、快速渗透 d、缓慢渗透。
28、生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。
a、密集分销 b、独家分销 c、选择分销 d、直销。
29、企业选择电视作胶卷的广告，来增强展示的生动性，其主要考虑的**影响因素是（ ）
a、顾客的**习惯 b、产品特性 c、信息类型 d、成本。
30、“味道好极了！”这句话体现了雀巢公司咖啡的市场定位依据是（ ）
a、产品特色 b、顾客利益 c、使用者 d、使用场合。
31、市场营销观念是在（ ）态势下出现并迅速成为当代企业经营的指导思想。
a、卖方市场 b、买方市场 c、供求平衡 d、a、b、c情况都有。
3２、（指没有得到某些基本满足的感受状态。
a. 需要 b.需求c.欲望d.效用。
33、对于消费者的下降需求，营销管理的任务是( )
a.开发市场营销b.重振市场营销。
c.改变市场营销d.降低市场营销。
3４、对于格兰仕微波炉而言，生产电磁炉、电烤箱的厂商是格兰仕公司的（ ）
a、愿望竞争者b、形式竞争者
c、普通（一般）竞争者 d、品牌竞争者。
35、美特斯邦威聘请周杰伦作为其广告形象代言人，由此成功地吸引了众多青少年，取得了不俗战绩，这是利用了（ ）对消费者购买行为的影响力。
a、文化 b、社会阶层 c、相关群体 d、生活方式。
36、消费者从各类企业广告、展销会、产品介绍手册上获得的产品信息，属于（ ）
a、个人** b、商业** c、公众** d、经验**。
37、海信电器厂通过先后兼并贵阳、柳州电视机厂，成立了海信电器集团，扩大了企业生产规模和效益，这一增长方式称为（ ）增长战略。
a、前向一体化 b．后向一体化 c．横向一体化 d．多元化。
3８.有些服装企业为“朴素型妇女”、“时髦型妇女”、“有男子气质的妇女”分别设计和生产不同颜色和款式的服装，是以 ( 来细分市场的。
、追求利益 ｂ、生活方式 ｃ、个性 ｄ、社会阶层。
3９、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（ ）
a．集中性市场营销 b．差异性市场营销 c．无差异性市场营销 d．维持性市场营销。
4０、某商场专门经营为残疾人特制的服装、家具等各类日用品，此商场采用了（ ）目标市场覆盖策略。
产品专业化 b．市场专业化 c．产品－市场集中化 d．产品市场选择化。
4１、黄果树集团生产的卷烟分为面向社交消费的“磨砂黄果树”、面向中端消费的“清醇黄果树”，面向低收入群体的“金牌黄果树”，这种品牌策略是（ ）
a、分类品牌决策 b、企业名称加个别品牌决策 c、品牌延伸决策 d、个别品牌决策。
42、企业以**格和高**费用推出产品、打开销路，这一策略称为（ ）
a．快速掠取 b．缓慢掠取 c．快速渗透 d．缓慢渗透。
4３、安利（中国）公司主要经销美容化妆用品、营养保健食品、家居护理用品和个人护理用品等四大系列共52种各类产品，由此可知其产品组合的平均长度为。
a、 52 b、13 c、4 d、208
4４、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得**太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，可以推断小摊贩所用的定价方法是（ ）
a. 随行就市法 b. 心理定价法 c. 理解价值法 d. 成本加成定价法。
4５、分销渠道的长度是指产品从生产者转移到消费者（ ）
a．所接触的中间商的人数 b．所经过的运输路线和区域
c． 所经手的零售商的类型 d．所经历的中间流通环节的数量。
46、现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是( )
a.经销商 b.销售区域 c.顾客d.企业。
47、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
a. 推销观念 b. 生产观念 c.市场营销观念 d.社会市场营销观念。
48、在炎炎夏季，“波司登”羽绒服通过打折等**措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）
a. 潜伏需求 b. 充分需求 c.不规则需求 d.过量需求。
49、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 （
a.愿望竞争者 b.一般竞争者 c.产品形式竞争者 d.品牌竞争者。
市场营销练习题
市场营销试题。一 选择题。1 消费者购买家庭装饰用品美化居住环境的动机属于。a 求实动机b 求安动机 c 求便动机d 求美动机。2 消费者购买决策过程分为个阶段，最后一个阶段是 a 4 购买决策b 4 购后感受。c 5 购买决策d 5 购后感受。3 小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现...
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市场营销学单元综合测试 一 考试时间 150分钟 本单元综合测试卷考查考试大纲第1 3的内容，重点考市场营销管理哲学 市场营销管理过程 战略计划过程 市场营销调研过程 市场需求与 方面知识的理解和应用。题号题分得分。第i部分选择题 40分得分 评卷人。第1部分选择题 40分 一 单项选择题 本大题共...