《市场营销学》练习题。
一、单项选择题。
1．在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是 （a ）
a．重振市场营销 b．协调市场营销。
c．维持市场营销 d．降低市场营销。
2．注重买方需要的市场营销观念是 （ c ）
a．推销观念 b．生产观念。
c．市场营销观念 d．产品观念。
3．某洗涤品生产企业希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的分析方法是 （ a ）
a．判别分析b．多元回归分析。
c．因素分析d．方差分析。
4．先由各个专家针对所**事物的未来发展趋势独立提出自己的估计和假设，经企业分析人员审查、修改，提出意见，再发同到各位专家手中，让专家修改自己的**，如此往复，直到各专家对未来的**基本一致为止。这种**方法是 （ d ）
a．市场试验法b．购买者意向调查法。
c．销售人员综合意见法 d．德尔非法。
5.向企业**原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为( a)
a.**商 b.商人中间商。
c.**中间商 d.辅助商。
6.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于( b )
a.理想业务 b.冒险业务。
c.成熟业务 d.困难业务。
7．保险公司属于市场营销渠道企业中的 （ d ）
a．**商 b．商人中间商。
c．**中间商 d．辅助商。
8．企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是 （ c ）
a．愿望竞争者 b．一般竞争者。
c．产品形式竞争者 d．品牌竞争者。
9．保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于 （ c ）
a．一般公众 b．地方公众。
c．市民行动公众 d．**公众。
10．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ c ）
a．潜伏需求 b．充分需求。
c．不规则需求 d．过量需求。
11．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ c ）
a．市场渗透 b．产品开发。
c．市场开发 d．多元化发展。
12．下列属于影响消费者行为的心理因素是 （ a ）
a．信念和态度 b．社会阶层。
c．生活方式 d．个性。
13．某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（ a ）
a．市场主导者战略 b．市场挑战者战略。
c．市场跟随者战略 d．市场补缺者战略。
14．一般而言，下列各项中费用最高的广告**是（ b ）
a．报纸 b．电视。
c．广播 d．杂志。
15．快速渗透策略的特点是( c )
a．采取**格高**费用 b．采取**格低**费用。
c．采取低**高**费用 d．采取低**低**费用。
16．马斯洛需要层次理论中的最低层次是 （a ）
a．生理需要 b．自我实现的需要。
c．安全需要 d．社会需要。
17．市场营销专业化组织一般包括四种类型，以强调市场营销中的各种职能如销售、广告和调研的重要性为特征的专业化组织，指的是( c )
a．地理型组织 b．产品型组织。
c．职能型组织 d．市场型组织。
18．下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是 （ d ）
a．社会角色 b．社会阶层。
c．家庭 d．参照群体。
19.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( a )
a.成熟期 b.投入期。
c.衰退期 d.成长期。
20.对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品，企业适宜采用的定价策略是( a )
a.声望定价 b.尾数定价。
c.招徕定价 d.习惯定价。
21.下列不属于市场营销微观环境因素的是（ d ）
a.**者 b.竞争者。
c.企业 d.亚文化群。
22．旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是( a )
a．愿望竞争者 b．一般竞争者。
c．产品形式竞争者 d．品牌竞争者。
23．与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是( c )
a．**机构 b．****。
c．**机构和压力集团 d．****中的压力集团。
24.某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种**上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是( c )
a.快速撇脂策略 b.缓慢撇脂策略。
c.快速渗透策略 d.缓慢渗透策略。
25.向企业**原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（ a ）
a.**商 b.商人中间商。
c.辅助商 d.**中间商。
a.独家配货 b.专深配货。
c.广泛配货 d.杂乱配货。
26.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( b )
a.文化因素 b.社会因素。
c.个人因素 d.心理因素。
27.配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商的产品，则属于( a )
a.独家配货 b.专深配货。
c.广泛配货 d.杂乱配货。
28.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（ d ）
a.随机型竞争者 b.从容不迫型竞争者。
c.选择型竞争者 d.凶猛型竞争者。
29．市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是 ( c )
a．地理细分 b．人口细分。
c．心理细分 d．行为细分。
30．某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于( a )
a．产品特色定位 b．顾客利益定位。
c．使用者定位 d．使用场合定位。
31．顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是( c )
a．核心产品 b．期望产品。
c．延伸产品 d．潜在产品。
32．某一品牌或产品大类内由尺码、**、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是 ( c )
a．产品线 b．产品大类。
c．产品项目 d．产品深度。
33．品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是( a )
a．商标 b．品牌资产。
c．品牌标志 d．品牌名称。
a．竞争 b．固定成本。
c．需求 d．总成本。
34．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，**分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为（ a ）
a．产品部位差别定价 b．顾客差别定价。
c．销售时间差别定价 d．产品形式差别定价。
35.企业**计划人员选择报纸这种平面**作广告的原因是( b )
a.针对性强，保存期长 b.灵活、及时、广泛、可信。
c.感染力强、触及面广 d.选择性强。
36．企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（ b ）
a．市场营销管理 b．市场营销计划。
c．市场营销组合 d．市场营销战略。
37.网络营销最大的优势是( c )
a.真正体现了目标市场营销的个性化需求。
b.使顾客购物更理智。
c.及时正确地获取顾客的需求信息。
d.使顾客以较低的**获取产品。
38.企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于 ( a )
a.市场渗透 b.市场开发。
c.产品开发 d.市场扩张。
39.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种**与程序的系统是( b )
a.内部报告系统 b.市场营销情报系统。
c.市场营销调研系统 d.市场营销分析系统。
40．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（ c ）
a．问号类 b．金牛类。
c．明星类 d．瘦狗类。
二、多项选择题。
41.按消费者的购买习惯划分的产品类型有( abc )
a.便利品 b.选购品。
c.特殊品 d.非渴求物品。
e.耐用品。
42.垂直渠道系统的类型有( bce )
a.水平式 b.公司式。
c.管理式 d.共生式。
e.合同式。
43.企业确定广告预算的方法包括( acde )
a.量力而行法 b.全力以赴法。
c.销售百分比法 d.竞争对等法。
e.目标任务法。
44.企业的社会责任包括( ade )
a.保护消费者权益 b.保护企业员工权益。
c.保护企业所有者权益 d.保护社会的利益和发展。
e.保护自然环境。
45．市场补缺者可采取的专业化战略有（ abcde ）
a．顾客规模专业化 b．服务项目专业化。
c．分销渠道专业化 d．特定顾客专业化。
e．地理区域专业化。
46．企业对其所有战略业务单位加以分类评价之后，就应采取适当的战略，一般可供选择的战略有abcd ）
a．发展 b．保持。
c．收割 d．放弃。
e．威胁。47.市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（a b c ）
a.扩大市场需求总量 b.保护市场占有率。
c.提高市场占有率 d.攻击竞争者。
e.跟随竞争者。
48．影响消费者购买行为的社会因素有( abd )
a．参照群体 b．家庭。
c．社会角色 d．生活方式。
e．个性。49．收集原始数据的主要方法包括( abde )
a．观察法 b．实验法。
c．年鉴查阅法 d．调查法。
e．专家估计法。
50．下列属于心理定价策略的有（ a ce ）
a．尾数定价 b．渗透定价。
市场营销练习题
市场营销试题。一 选择题。1 消费者购买家庭装饰用品美化居住环境的动机属于。a 求实动机b 求安动机 c 求便动机d 求美动机。2 消费者购买决策过程分为个阶段，最后一个阶段是 a 4 购买决策b 4 购后感受。c 5 购买决策d 5 购后感受。3 小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现...
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市场营销学单元综合测试 一 考试时间 150分钟 本单元综合测试卷考查考试大纲第1 3的内容，重点考市场营销管理哲学 市场营销管理过程 战略计划过程 市场营销调研过程 市场需求与 方面知识的理解和应用。题号题分得分。第i部分选择题 40分得分 评卷人。第1部分选择题 40分 一 单项选择题 本大题共...