《市场调查与**》考前练习题。
一、单项选择题。
1．( a )是指以文字、图像、符号、声频、**等形式所负载的各种信息。
a 文献性信息b 物质性信息c 数量性信息。
2. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为 ( b )。
a 参与观察b 有结构观察c 系统观察。
3. (c ) 是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。
a 问卷访问b 无结构访问c 非标准化访问。
4. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为 ( c )。
a 调查问卷b 书面问卷c 访问问卷。
5. (a )是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。
a 封面信b 问候语c 结束语
6. 实验组与对照组前后对比实验，实际是一种( b )的实验法。
a 单一对比b 双重对比c 三重对比。
7. 测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用( b )。
a 分配量表b 评比量表c 平均值量表。
8. (c )是**者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
a 条件概率b 客观概率c 主观概率。
9. 在用季节**乘趋势**模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t =1表示第一年第一季度…t =12表示第三年第四季度，已知趋势方程vt=7.3+0.
5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是( b )。
a 10.6b 11.0c 13.0
10. 定性**法和定量**法的主要区别是( a )。
a **依据不同
b 定量**法测算**值
c 定性**法应用起来灵活方便
11．( a ) 的特点包括：资料的准确性和标准化程度比较高；适合于了解调查总体的基本特征；对人、财、物力和时间的花费都比较大。
a 普遍调查b 重点调查c 典型调查。
12．( b ) 的特点是观察过程的标准化程度高，所得到的调查资料比较系统。
a 参与观察b 有结构观察c 系统观察。
13．查找法；索取法；收听法；咨询法；采集法；互换法；购买法和委托法属于( c )。
a 问卷调查法b 普遍调查法c 文案调查法。
14．实验调查法是一种复杂的调查方法。是认识市场现象的一种重要的途径，属于( c )。
a 典型调查法b 间接调查法c 直接调查法。
15．想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用( a )。
a 开放式问卷b 封闭式问卷c量表式问卷
16．如果y指实验组，x指对照组，则实验组与对照组对比实验的实验效果为：( b )。
a (yn)—(y0b (yn)—(xnc (xn)—(x0)
17．定量市场**是以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的( b )，推断或估计市场未来的供给量和需求量等。
a 分配量表b 数学模型c 平均值量表
18．( c )是事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行。
a 系统观察b 参与观察c 有结构观察
19．某地区粮食产量2001—2023年平均发展速度是1.05，2003—2023年平均发展速度是1.15，2023年比2023年增长7％，2001—2023年的平均发展速度的值是( b )。
a 109.2b 109.3c 109.4%
20．市场的( a )调查包括对市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系方面的环境进行调查。
a 经济环境b 国民环境c 政策环境。
二、判断题。
1．经常性市场调查是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察对 )
2．间接市场资料是由市场**者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果。 (错 )
3．根据商品交换关系的不同，可将市场分为消费者市场和产业市场错 )
4．市场问卷资料是由**者自己组织市场调查取得的，因此适用性强、可信程度高。但其取得需要较多的费用错 )
5．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为300箱对 )
6．非参与观察是指观察者以旁观者的身份，对市场现象进行观察。观察者不参与任何市场活动，被观察的市场活动参加者也将其视为外人对 )
7．市场需求量是指一定时期一定地区一定购买者，在市场上具有实际的需求。 (错 )
8．市场典型调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用查结果反映市场总体的基本情况。 (错 )
9．商品零售是为了满足个人或社会集团生活消费的商品交易对 )
10．在指数平滑**法中，平滑常数α值在理论上的值域是0≤α≤1对 )
11．直接调查法是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料方法错 )
12．连续性调查是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。 (错 )
13．时间序列市场**法，是一类定量**法对 )
14．指数平滑**法，实际上是一种特殊的加权移动平均**法对 )
三、多项选择题。
1．现代市场调查在方法上突出的特点是( abd )。
a 问卷精密化b 计算机被广泛应用。
c 数据质量显著提高d 抽样调查被广泛应用。
2. 搜集市场资料常用的方法有 ( abc )。
a 观察法b 问卷调查法。
c 访问法d 按照统一的表式和项目填报。
3. 常见的间接市场资料的**有（ abcd
a 经济年鉴b 报刊杂志。
c 统计年鉴d 定期发布的经济公报。
4. 市场调查的基本方式有（ abcd
a 市场普查b 重点调查
c 典型调查d 个别调查。
5. 市场的经济环境主要是指市场所处的 ( abcd ) 等方面的环境。
a 人口b 消费水平及结构。
c 收入水平d 国民经济比例关系。
6. 随机抽样的具体方法，可分为( abcd等。
a 单纯随机抽样b 等距随机抽样。
c 类型随机抽样d 整群随机抽样。
7. 文案调查的功能和优势具体表现在( ac )等方面。
a 不受时空限制b 可以比较准确地推断总体。
c 可为直接调查创造条件d 是一种直接调查的方法。
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