一、单项选择题（每小题1分，共25分）
1．如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展（ ）
a．因果性调查 b．探测性调查 ｃ．描述性调查 d．结论性调查。
2．旨在确定有关事物的因果联系的市场调查，称为 (
a．探测性调查 b．因果性调查 ｃ．描述性调查 d．规范性调查。
3．可以发现问题的端倪，但不能揭示问题的本质的市场调查，称为（ ）
a．探测性调查 b．描述性调查 ｃ．结论性调查 d．因果性调查。
4．探测性调查最主要的特征是（ ）
a．灵活性和多样性 b．描述性和因果性 c．严密性和大量性 d．全面性和程序性
5．为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查，称为（ ）
a．结论性调查 b．因果性调查 c．描述性调查 d．探测性调查。
6．对市场的特征或功能及调查问题的各种变量等作尽可能准确描述的市场调查，称为（ ）
a．因果性调查 b．解释性调查 c．探测性调查 d．描述性调查。
7．市场调查可以分为地方性市场调查、地区性市场调查、全国性市场调查、国际市场调查等，这种分类的标准是（ ）
a．时间 b．区域范围 c．对象 d．功能特点。
8．市场调查这门学科开始建立的阶段是（ ）
a．20世纪30年代末至50年代初 b．20世纪50年代以后。
c．20世纪70年代以后 d．20世纪初至30年代。
9．选择市场调查专业机构的第一步程序是（ ）
a．比较选择 b．签订**合约 ｃ．初步选择 d．安排会晤。
10．市场调查设计的第五步是（ ）
a．确定收集资料的方法b．明确调查问题，确定调查目标。
c．确定所需的信息资料d．确定测量程序和技术。
11．在市场调查过程中，应用测量技术而产生的误差，称为（ ）
a．信息替代误差 b．测量误差 c．数据分析误差 d．调查对象总体定义误差。
12．将市场调查分为专题性市场调查和综合性市场调查，这种分类的标准是 (
a．对象b．主体c．时间d．范围。
14．选择市场调查专业机构的第三步程序是（ ）
a．签订**合约 b．初步选择 ｃ．安排会晤 d．比较选择。
15．将市场信息分为外源市场信息和内源市场信息，其分类的依据是 (
a．产生过程和加工程度 b．时间 c．** d．特征。
16．建立市场信息系统的第三步是 (
a．系统实施 b．系统设计系统分析 d．系统评价。
17．市场调查可以分为企业的市场调查、**机构的市场调查、社会组织与机构的市场调查和个人的市场调查，这种分类的标准是（ ）
a．范围 b．主体时间 d．对象。
18．市场信息可分为定性市场信息和定量市场信息，这种分类的标准是（ ）
a．产生过程和加工程度 b．** ｃ．特征 d．时间。
19．建立市场信息系统的第一步是（ ）
a．系统评价 b．系统分析 ｃ．系统实施 d．系统设计
21．选择市场调查专业机构的最后一步程序是（ ）
a．比较选择 b．签订**合约 c．安排会晤 d．初步选择。
22．市场信息产生的过程和加工程度，可将市场信息分为（ ）
a．外源市场信息和内源市场信息 b．过去的市场信息和现时的市场信息。
c．定性市场信息和定量市场信息 d．原始信息和加工信息
23．在市场调查过程中，对信息的收集、加工、处理、分析和提供必须做到真实、精确，这是市场调查的（ ）
a．全面性要求 b．准确性要求 c．及时性要求 d．经济性要求。
24．企业内部市场调查主体的初级形态是（ ）
a．专职市场调查机构b．兼职市场调查机构。
c．专职市场调查主体d．兼职市场调查人员。
26．产生于或取之于企业以外的市场信息，称为（ ）
a．外源市场信息 b．定性市场信息 c．内源市场信息 d．定量市场信息。
27．对信息的收集、处理分析与提供要符合使用者的要求，这是市场调查的（ ）
a．适用性要求 b．准确性要求 c．全面性要求 d．及时性要求。
28．市场调查这门学科的巩固提高阶段，是在( )
a．20世纪50年代以后b．20世纪30年代末至50年代初。
c．20世纪70年代以后d．20世纪初至30年代。
29．最重要的市场调查专业机构是（ ）
a．咨询顾问公司 b．**部门设立的调查机构 c．广告公司 d．专业市场调查公司。
30．选择市场调查专业机构的第二步程序是（ ）
a．安排会晤 b．比较选择 c．初步选择 d．签订**合约。
31．产生于或取之于企业内部的市场信息，称为（ ）
a．定量市场信息 b．内源市场信息 c．定性市场信息 d．外源市场信息
32．企业内部市场调查主体的中级形态是（ ）
a．专职市场调查机构b．专职市场调查主体。
c．兼职市场调查机构d．兼职市场调查人员。
33．绝大多数市场调查公司的主要业务是（ ）
a．专项调查 b．用以公布的调查 c．持续调查 d．数据资料的收集与处理服务。
34．过去的、已经发生的市场及其影响因素的存在方式和运**况的反映，称为（ ）
a．实时信息 b．**信息 c．历史信息 d．加工信息。
35．在市场调查过程中，对信息资料的收集、处理、分析和提供必须强调全面客观地反映市场的变化和特征，形成系统化的信息资料，这是市场调查的 (
a．及时性要求 b．全面性要求 c．准确性要求 d．适用性要求。
36．正在发生的各种市场及其影响因素的存在方式和运**况的反映，称为（ ）
a．加工信息 b．实时信息 c．**信息 d．历史信息。
37．开展市场调查工作必须符合经济核算的要求，即以较少的市场调查费用，形成尽可能多的有用的市场信息资料，这是市场调查的（ ）
a．及时性要求 b．适用性要求 c．经济性要求 d．全面性要求。
39．新闻单位经过采访和编辑而发布的资，称为（ ）
a．注册资料 b．报刊资料 c．商业资料 d．普查资料。
40．企业内部市场调查主体的高级形态是（ ）
a．兼职市场调查机构 b．专职市场调查客体 c．兼职市场调查人员 d．专职市场调查主体。
41．能预计和揭示市场的未来发展趋势的市场信息，称为（ ）
a．**信息 b．原始信息 c．历史信息 d．实时信息。
42．由于对调查对象总体的确定不甚恰当而产生的误差，称为（ ）
a．数据分析误差 b．调查对象总体定义误差 c．信息替代误差 d．抽样结构产生的误差。
43．由各类市场调查机构依据商业操作的原则收集整理的资料，称为（ ）
a．普查资料 b．注册资料 c．商业资料 d．报刊资料。
44．市场调查这门学科巩固提高的阶段是（ ）
a．20世纪70年代以后b．20世纪初至30年代。
c．20世纪50年代以后d．20世纪30年代末至50年代初。
46．将市场信息分为过去的市场信息、现时的市场信息和未来的市场信息，这种分类的标准是（ ）
a．特征 b．** ｃ．产生过程和加工程度 d．时间。
48．经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为（ ）
a．原始资料 b．初级资料 ｃ．第一手资料 d．第二手资料。
49．调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期**的一种访问方法，称为（ ）
a．面谈访问法 b．留置问卷访问法 c．**访问法 d．邮寄访问法。
50．对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上的某些加工工作，称为（ ）
a．逻辑处理 b．数学处理 ｃ．系统研究 d．现场控制。
60．在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为（ ）
a．分析判断法 b．核对法 ｃ．比较法 d．佐证法。
69．必须注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写的（ ）
a．迅速及时原则 b．客户导向原则 c．突出重点原则 d．实事求是原则。
70．由**机构或有关组织进行的普查活动所得到的资料，称为（ ）
a．注册资料 b．报刊资料 c．商业资料 d．普查资料。
72．在市场调查信息收集之时进行的对收集工作的监控和对某些信息资料的处理与分析工作，称为（ ）
a．系统研究 b．现场控制 c．逻辑处理 d．数学处理。
73．通过调查、收集能验证原始信息资料真实性、准确性、适用性的佐证，来坚定初始信息资料的质量，这种鉴别市场信息的方法称为（ ）
a．佐证法 b．比较法 c．核对法 d．分析判断法。
74．市场调查现代化的基础，是市场调查（ ）
a．方法现代化 b．指导思想现代化 c．组织现代化 d．手段现代化。
75．市场调查所需信息与调查**人员寻求的信息之间的误差，称为 (
a．信息替代误差 b．数据分析误差 c．抽样结构误差 d．测量误差。
76．为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料，称为（ ）
市场调查练习题
心之所向，所向披靡。1 把下列管理决策问题转化为市场调查问题 做好人力资源，企业无忧。2 你是一家当地软饮料公司的决策者，该公司准备推出一种柠檬软饮料。该产品可以定位为针对所有软饮料饮用者。请确认管理决策问题 将管理决策问题转化为市场调查问题。3 好味道 公司是位于中国一个主要大城市的一家连锁快餐店...
市场调查练习题
把下列管理决策问题转化为市场调查问题 你是一家当地软饮料公司的决策者，该公司准备推出一种柠檬软饮料。该产品可以定位为针对所有软饮料饮用者。请确认管理决策问题 将管理决策问题转化为市场调查问题。好味道 公司是位于中国一个主要大城市的一家连锁快餐店。过去两年的销售绩效增长得非常缓慢。公司管理层决定在菜单...
市场调查练习题
1.已知某公司计算机各季销售额y 百万元 如表。1 用 直接平均法 求季节指数，并将季节指数填入下表 2 用 直线趋势法 2006年各季销售额 3 用季节指数修正上述 值。2 已知某厂山地自行车各年销量y 万辆 算出一次指数平滑值如表。请计算二次指数平滑值，并用公式 年的销量。0.3 3 已知a b...