2023年7月市场调查复习题。
一、单项选择题。
1.现场型市场调查公司的主要业务是（ ）
a.设计调查方案 b.进行现场搜集信息。
c.进行市场调查 d.对调查数据进行处理。
、相对于一手资料而言，二手资料（ ）
a.有效信息含量不如一手资料 b.有效信息含量比一手资料要多。
c.准确性不如一手资料 d.及时性不如一手资料。
、如果要对一些复杂产品的使用效果进行评价，适合的调查方法是（ ）
a.访谈调查 b.观察与实验。
c.座谈会 d.深入访谈。
、访问调查的主要优点是（ ）
a.回答率较高，调查结果也较为准确 b.调查成本较低，周期较短。
c.调查成本较低，调查结果较为准确 d.容易对调查人员进行控制。
、与访谈调查相比，观察法的主要特点是（ ）
a.可以保持被观察者的活动环境处于自然状态 b.可以获得更准确的数据。
c.可以节省更多的调查时间d.可以节约更多的调查费用。
、问题的答案有多个，要求被调查者在回答时，对所选的答案按要求的顺序或重要程度加以排列，这种回答方法称为（ ）
a.评定尺度法 b.顺序选择法。
c.双向列联法 d.语义差别法。
、确定样本容量时，需要考虑的两个基本因素是（ ）
a.总体规模和抽样方式b.调查经费限制和时间限制。
c.总体变异程度和调查精度要求 d.回答率和分组需要。
、编辑整理的主要目的是（ ）
a.对访员在调查过程中是否作弊进行审核。
b.对访员和受访者的疏忽、遗漏、错误等进行检查。
c.对问卷的内容是否完整进行检查。
d.对调查数据中的错误进行编辑和整理。
、概括反映分布状况的两个基本指标是（ ）
a.平均数和标准差 b.平均数和比例。
c.比例和标准差 d.比例和加总。
０、市场调查报告的核心内容是（ ）
a.调查结果总结、结论及建议 b.调查研究目的。
c.调查研究方法的扼要陈述 d.附件。
1１、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（ ）
a.产品定位研究b.市场细分研究。
c.产品测试d.顾客满意度研究。
1２、与原始资料相比，二手资料的优势在于（ ）
a.含有更多的有效信息b.易于取得，而且成本较低。
c.可以直接使用而不必作任何处理 d.对企业解决当前的营销问题更有用。
1３、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（ ）
a.同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向。
b.同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向。
c.企业外部的二手资料 d.企业内部的原始资料。
1４、**调查的主要特点是（ ）
a.时效快，费用低b.可用于调查较为敏感的问题。
c.不需要设计调查问卷 d.调查的资料较为准确。
1５、神秘购物者测验这种调查方法属于（ ）
a.访谈调查 b.观察调查。
c.实验调查 d.访问调查。
16、市场调查的两个关键环节是（ ）
a.确定总体和抽取样本 b.实地调查和数据处理。
c.问卷设计和抽样设计 d.问卷设计和实地调查。
17、衡量**后的问卷是否有效，其标准是（ ）
a.访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假。
b.问卷上的问题是否回答完整。
c.访员是否询问了问卷上的所有问题。
d.问卷上的问题回答是否正确。
18、在对实际问题的分析中，标准差比方差用得更多，是因为（ ）
a.标准差的计算比较简单。
b.标准差比方差更为准确。
c.标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚。
d.标准差没有计量单位。
19、市场调查报告的写作技巧主要包括（ ）
a.叙述、说明、议论和语言运用b.表达、**和图形表现。
c.数字说明、分类说明、对比说明和举例说明 d.归纳论证和局部论证。
20．二手资料与原始资料相比，其主要优势为。
a）可以直接使用b）具有更高的准确性。
c）获得成本较低d）含有更多的有效信息。
21．具有时效快、费用低特点的调查方式是。
a）访问调查b） **调查。
c）邮寄调查d）人户调查。
22．一场座谈会的受访者人数一般为。
a）4~6人b）8~10人。
c）12~14人d）14~16人。
23．对于复杂产品的使用效果进行评价，较为合适的调查方法是。
a）问卷调查b） 座谈会。
c）深入访谈d）观察试验
24．当置信度为95%时，总体均值的置信区间是。
ab）c） d）
25．为了方便数据处理，对原编码进行补充或调整修改的过程称为。
a）数据排序b）数据编码。
c）数据再编码d）数据选择。
26．通过占有大量材料发现真相和规律，从而得出结论的调查报告撰写技巧是。
a）局部论证b）归纳论证。
c）数字论证d） 对比论证。
27、委托型市场调查公司撰写的调查报告的知识产权通常属于。
a）调查公司b）客户。
c）调查公司和客户d）报告执笔人。
28．企业自身的二手资料可分为。
a）机密资料和公开次料b） 内部资料和档案资料。
c）行政记录和调查资料d）公开资料和非公开资料。
29为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该。
a）严格按照问卷内容重复提问b）用通俗语言进行解释。
c）用举例的方法进行说明d）用专业术语进行说明。
30．深入访谈使用的房间面积一般为。
a）10~15平方米b）15~25平方米
c）25~30平方米d）30~35平方米。
31．实验法的主要目的是查明事情的。
a）原因b）结果。
c）因果d）经过。
32．在问卷设计程序中，确定调查方式属于。
a）事前准备阶段b）实际设计阶段。
c）事后检查阶段d）设计说明阶段。
33．下面属于开放性问题答案的设计方法是。
a）多项选择法b）评定尺度法。
c）双向列联法d）自由回答法。
34．刻划某一变量相对于平均数的差异大小的指标属于。
a）标准差b）中位数。
c）平均数d）全距。
35．在一元线性回归模型检验中，msr指的是。
a）总平方和b）回归平方和。
c）平均回归平方和d）回归残差平方和。
36、与访谈调查相比，观察法的主要特点是（ ）
a.可以保持被观察者的活动环境处于自然状态 b.可以获得更准确的数据。
c.可以节省更多的调查时间d.可以节约更多的调查费用。
37、市场调查报告的核心内容是（ ）
a.调查结果总结、结论及建议 b.调查研究目的。
c.调查研究方法的扼要陈述d.附件。
38．线形图主要适合于显示（ ）
a.单元不太多的结构分布b.变量值在不同空间点上的差异。
c.变量值在不同时间点上的差异 d.不同样本间分布差异的比较。
二、多项选择题。
、产品商标的名称研究内容主要有（ ）
a.含义 b.发音 c.易记性。
d.适用性 e.美观性。
、企业外部二手资料的收集除了传统的**外，需要特别重视的**主要有（ ）
a.互联网 b.报纸 c.财经类报刊。
d.电子产品数据e.**调查资料。
、定性调查的主要方式有（ ）
a.座谈会法b.深入访谈法 c.入户访谈法。
d.邮寄问卷调查法 e.街访。
、邮寄调查的问卷发放方式主要有（ ）
a.电子邮件发放 b.宣传媒介发放 c.专门场所发放。
d.街头拦截发放 e.邮寄。
、实验法在证明实验变量与目标变量之间存在因果关系时，必须满足的条件是（ ）
a.能够证明实验变量和目标变量同向变化。
b.能够证明实验变量和目标变量反向变化。
c.能够证明实验变量和目标变量之间存在相关关系。
d.能够证明实验变量和目标变量存在时间上的前后相继关系。
e.能够证明不存在其他的原因。
、封闭性问题的答案是多项选择型，答案一定要满足的基本要求包括（ ）
a.穷尽 b.互斥 c.有序。
d.平衡 e.对称。
、概率抽样方法的主要类型有（ ）
a.连带抽样 b.配额抽样 c.分层抽样。
d.整群抽样 e.等距抽样。
、数据清理自动完成的途径包括（ ）
a.编辑整理 b.排序 c.**调查。
d.错误检查程序 e.汇总报告。
9、撰写书面调查报告需要做好以下几项准备工作（ ）
a.整理有关资料 b.整理分析调查数据。
c.接受或拒绝理论假设 d.召开小型座谈会。
e.确定报告类型和读者。
0、市场调查对企业营销有很重要的作用，具体说主要有（ ）
a.提供作为决策基础依据的信息 b.弥补信息不足的缺陷。
c.了解外部信息d.了解市场环境的变化。
市场调查练习题
心之所向，所向披靡。1 把下列管理决策问题转化为市场调查问题 做好人力资源，企业无忧。2 你是一家当地软饮料公司的决策者，该公司准备推出一种柠檬软饮料。该产品可以定位为针对所有软饮料饮用者。请确认管理决策问题 将管理决策问题转化为市场调查问题。3 好味道 公司是位于中国一个主要大城市的一家连锁快餐店...
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市场调查练习题
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