1. 需求导向定价法包括（ ）
a.理解价值定价法b逆向定价法c区分时间定价d区分顾客定价。
abcd2.市场细分的产生和发展过程大体上经历了哪些阶段（ ）
a.大量市场营销 b.产品差异市场营销 c.整体市场营销。
d.组织市场营销 e.目标市场营销。
abe 3. 服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）
a. 运输费b. 邮寄费c. 业余职员的工资d. 职员加班费e. 服务地点的清洁费用
de4.延长产品市场寿命周期的途径有（ ）
a.产品途径 b.市场途径 c.企业营销途径 d.**途径 e.扩张途径。
abc5.服务产品是与实体产品完全不同的概念，要理解服务产品概念，必须从以下几个方面把握其内涵（ ）
a、 顾客利益 b.服务观念 c.基本服务组合 d.服务递送体系e.服务品牌
abcd 6.企业增加产品组合的广度，有利于（ ）
a.减少风险 b.扩大销售额 c.扩大经营范围 d.增加投资 e.满足更多需要。
bce7.西方营销学评价广告信息的标准是（ ）
a.引人注意 b.引人喜欢 c.可信度高 d.覆盖面广 e.具有特色。
bce8.下列哪些企业采用了大市场营销手段（ ）
a.日本八佰伴进入新加坡 b.日本电视机进入美国市场 c.美国波音公司进入中国 d.香港金利来服饰进入中国 e.中国瓷器进入美国市场。
abc9.人员推销的优点是（ ）
a.渗透性强 b.双向信息沟通 c.购销关系稳定 d.可信度高 e.短期内见效。
bc10.影响生产者购买行为的个人因素主要是（ ）
a.职权 b.职务 c.个性 d.年龄 e.志趣。
bcd11.对企业营销渠道进行评估的主要标准有（ ）
a.经济性 b.可衡量性 c.可控性 d.灵活性 e.适应性。
ace 12.推销人员的工作任务不仅是推销产品，还包括（ ）
a.沟通 b.开拓 c.销售 d.服务 e.调研。
abcde13. 属于产品附加部分（ ）
a.信贷 b.免费送货 c.保证 d.安装 e.售后服务。
abcde14.消费者对商品的态度包括（ ）
a.喜欢的 b.不感兴趣的 c.否定的 d.敌对的 e.肯定的。
abcd15.企业面临市场机会有以下几种可能的选择（ ）
a.及时利用 b.减轻 c.适时利用 d.转移 e.果断放弃。
ace16.企业对新产品采取慢渗透策略的条件是（ ）
a.市场的规模和容量都比较大 b.大多数消费者对产品已了解 c.企业面临潜在竞争d.消费者对**敏感 e.产品的生产成本会降低。
bcd17.刺激-反应模式中的购买者黑箱包括（ ）
a.文化因素 b.社会因素 c.个人因素 d.购买者决策过程 e.心理因素。
abcde18.产业市场购买决策的参考者包括（ ）
a.使用者 b.影响者c.采购者 d.决策者 e.信息控制者。
abcde19.增加产品组合的（ ）可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕。吸引更多的顾。
客（ ）a.广度 b.长度 c.深度 d.关联性 e.产品线。
abc20.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）
a.文化 b.亚文化 c.社会阶层 d.家庭 e.动机。
abcd21.心理细分的依据有（ ）
a.消费者追求的利益 b.使用者情况 c.生活方式 d.个性 e.产品使用率。
cd22.即使是直接重复购买型的购买决策，也需要经过的阶段（ ）
a.寻找**商 b.阐述总体要求 c.确定产品规格d.确定订货 e.评价合同执**况。
ce23.在消费者行为模式中，消费者所受到的外部刺激有（ ）
a.产品 b.经济环境 c.渠道 d.技术环境 e.**。
abcde24.企业市场营销宏观环境包括（ ）
a.人口环境 b.竞争者 c.经济环境 d.技术环境 e.社会文化环境。
acde25.下列哪些产品采用了无差异市场营销策略（ ）
a、 可口可乐 b.狗不理包子 c.富士胶卷 d.松下电器 e.李宁运动产品。
abc 26.集中性目标市场战略的优点是（ ）
a.能满足不同需要 b.营销对象集中 c.深入了解市场需要 d.经营风险分散e.营销成本降低。
bce27.市场定位的几种方式是（ ）
a.重新定位b.避强定位 c.补缺定位 d竞争性定位。
abc 28.在（ ）的情况下，企业会主动提**格。
a.产品成本上升 b.市场需求增加 c.谋求更大的市场份额 d.争夺竞争者市场。
ab29.成熟期的特点通常表现在以下几个方面（ ）
a.销量增长缓慢 b.产品花色品种丰富 c.竞争对手出现 d.企业获利丰厚。
ab30.企业按地区分配推销人员的优点在于（ ）
a. 有利于了解顾客需要 b.有利于提高推销效率。
c.有利于调动积极性 d.有利于节省业务在途时间。
bcd31.市场营销中的竞争者包括（ ）
a.行业竞争者 b.一般竞争者 c.形式竞争者d.品牌竞争者e.技术竞争者。
abcd32.衰退期的市场营销策略有（ ）
a.连续策略 b.集中策略 c.榨取策略 d.放弃策略 e.反抗策略。
abcd33.在买方市场条件下，一般容易产生（ ）
a.推销观念 b.生产观念 c.市场营销观念 d.社会市场营销观念 e.产品观念。
acd34.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）
b. 产品线长度决策 b.产品线广度决策 c.产品线带动决策。
d.产品线换代决策 e.产品线削减决策。
acde35.消费信贷主要有以下几种形式（ ）
a.短期赊销 b.分期付款 c.信用卡信贷 d.其他贷款形式。
abc36.企业制定市场竞争战略的基本条件是（ ）
a环境 b市场 c企业 d竞争者 e消费者。
cde分析指（ ）
a.外部机会b.外部威胁c.企业优势d.企业劣势 e行业优势。
abcd38.人口老龄化将给以下行业带来机会（ ）
a保健品b助听器c眼镜d旅游e摩托车。
abc39.顾客总成本可分为（ ）
a货币成本 b竞争成本 c时间成本 d精神成本 e体力成本。
acde40.产品整体概念组成层次是（ ）
a产品核心 b产品** c产品形式 d产品广告 e产品外延。
ace41.竞争导向定价包括（ ）
a目标收益率定价法 b区分需求定价法c密封投标定价法 d通行**定价法。
cd42.影响产业购买者的因素可分为以下几大类（ ）
a.环境因素 b.组织因素 c.人际因素 d.个人因素 e.**因素。
abcd 43.下列关于市场细分概念的表述，正确的有（ ）
a.市场细分是为企业选择目标市场服务的b.市场细分的核心是区分消费者需求的差异性。
c.市场细分的关键在于企业运用一定的细分标准进行有效细分。
d.市场细分是贯彻以消费者为中心的现代营销观念的必然产物。
e.市场细分是由菲利浦·科特勒首先提出来的。
abcd44.目标市场策略主要有（ ）
a无差异性营销策略 b差异性营销策略c集中性营销策略 d分散性营销策略 e市场定位策略。
abc45.服务企业必须从四个层次来理解“服务产品”的概念，它们是（ ）
a顾客利益 b服务观念 c基本服务组合 d服务递送体系 e服务质量。
abcd46.在产品的成熟期阶段，可以采用产品改良来扩大产品销售，产品改良的方式具体来说有（ ）
a、 营销组合改良 b.品质改良 c.特性改良 d.式样改良 e.服务改良。
abd47.下列产品可以采用声望定价（ ）
a质量不易鉴别的产品 b生活必需品c非生活必需品 d手工产品。
acd48.社会营销的观念要求兼顾多方利益，即包括（ ）
a企业自身 b消费者 c社会d经销商 e.推销员。
abc49.辅助商由下列公司构成（ ）
a运输公司b仓储公司 c银行 d保险公司e广告公司。
abcde50.下列消费者市场细分变量中，属于心理变量的有（ ）
a文体 b社会阶层 c生活方式 d个性 e利益追求。
bcd51.**组合从策略角度上看，包括（ ）
a推式策略b拉式策略c混合策略d广告。
abc52.广告主对广告效果的考察主要是从哪些方面（ ）
a销售效果 b知晓效果 c传播效果 d注意效果。
ac53.目标市场应具备的条件包括（ ）
a市场上存在尚未满足的需求b市场上有一定的购买力 c竞争者未完全控制的市场。
d企业有能力开拓的市场 e.营销环境对企业有利的市场。
abcd54.美国的伊·杰·麦卡塞教授将市场营销组合因素概括为（ ）
a.产品 b.** c.渠道 d.** e.权力和公关。
abcd55.根据有形展示能否被顾客拥有可将其分为（ ）
a边缘展示 b核心展示 c物质环境 d信息沟通 e**。
ab56.企业营销组织组建的基本方法是 （
a.职能组织法 b.顾客组织法。
c.产品组织法 d.矩阵组织法。
abc 57.影响消费者购买行为的内在因素包括（ ）
a动机 b感觉 c后天经验 d信念 e态度。
abcde58.微观环境因素中的公众包括（ ）
a金融公众b**公众c一般公众d内部公众e**公众。
abcde59.在运用系统营销观念时必须注意的事项（ ）
市场营销练习题
市场营销试题。一 选择题。1 消费者购买家庭装饰用品美化居住环境的动机属于。a 求实动机b 求安动机 c 求便动机d 求美动机。2 消费者购买决策过程分为个阶段，最后一个阶段是 a 4 购买决策b 4 购后感受。c 5 购买决策d 5 购后感受。3 小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现...
市场营销练习题
国际市场营销学练习题。第一章绪论。一 单选题 1 国际市场营销是指 c a.各国之间商品交换b.向他国出口产品c.跨国界的市场营销活动d.在某国生产产品2 国际营销与国内营销的区别主要体现在 d a.经营观念的演进b.企业结构的不同c.经营商品的不同d.营销环境的不同。3 以增加产量和降低成本为企业...
市场营销练习题
市场营销学单元综合测试 一 考试时间 150分钟 本单元综合测试卷考查考试大纲第1 3的内容，重点考市场营销管理哲学 市场营销管理过程 战略计划过程 市场营销调研过程 市场需求与 方面知识的理解和应用。题号题分得分。第i部分选择题 40分得分 评卷人。第1部分选择题 40分 一 单项选择题 本大题共...